En el marco de un año atípico para las comunicaciones dirigidas al shopper, con marcas que buscaron efectividad a bajos costos pero que ya palpitan un repunte de las piezas de branding para 2010, hoy comienza POP Zone / Promozone, la Bienal argentina del POP y el Merchandising. Una encuesta desarrollada por Mch Shopper Marketing, la revista organizadora del evento, indica que la mayoría de las grandes compañías planea incrementar su inversión en material POP para el año próximo.
Esta expectativa se manifiesta en el interés que genera el evento entre los ejecutivos de marketing, trade marketing, publicidad y promoción, dado que en pocos días ya se acreditaron más de 1.300 profesionales para asistir al foro que se llevará a cabo del 26 al 28 de agosto en el Centro Costa Salguero.
La edición 2009 de POP Zone va a reflejar las cambiantes tendencias y propuestas de shopper marketing desarrolladas en los últimos dos años por las marcas líderes, desde el auge de consumo de 2008, con piezas muy desarrolladas a nivel branding, hasta las estrategias implementadas para enfrentar la actual crisis global, con materiales que buscaron efectividad a bajos costos. También van a estar presentes las tendencias al equilibrio entre ambas que se esperan ante la moderada recuperación económica prevista para el año próximo.
Las mejores expectativas para las comunicaciones in-store se manifestaron en una encuesta realizada por la revista Mch Shopper Marketing a sus lectores. Del total de los encuestados, casi el 50% piensa aumentar en 2010 los presupuestos destinados a las comunicaciones dirigidas al shopper, un 35% va a mantenerlos en el mismo nivel que este año y sólo el 15% estima que los reducirá. Este optimismo ya se advierte en el lujo y el glamour desplegados por los expositores en la cuarta edición de POP Zone y PromoZone, que constituyen en simultáneo un evento selectivo y de alta calidad profesional dedicado específicamente al marketing en el punto de venta y al merchandising promocional.
Otra tendencia detectada por el relevamiento de Mch Shopper Marketing, desarrollado en forma online a fines de julio, es que se está produciendo una marcada polarización respecto a la inversión destinada al material de punto de venta que hacen las marcas en Argentina. De esta manera, las compañías que este año recortaron presupuestos en material POP, seguirán haciéndolo en 2010; mientras que quienes invirtieron más, planean seguir apostando fuertemente a comunicar al shopper durante lo que Procter & Gamble llama el FMOT (First Moment of Truth), es decir: el primer momento de la verdad que las marcas establecen en la relación con sus compradores.
Todas las ideas y propuestas de comunicaciones dirigidas al shopper van a darse cita en los 3.600 m2 del pabellón 6 del Centro Costa Salguero, donde las principales empresas creadoras y proveedoras del país presentarán sus exhibidores, displays, escenografías y desarrollos especiales realizados para todas las grandes marcas de consumo.
Bajo el lema: “Antes, las marcas se morían al llegar al PDV. Ahora no. Enterate cómo lo logran”, del 26 al 28 de agosto vuelve la Bienal argentina del POP, donde los ejecutivos de marketing, trade marketing, publicidad y promoción participarán de un encuentro de trabajo en el que contarán con diferentes espacios para concretar encuentros informales con colegas o proveedores, salas de reuniones, y un área Vip con servicio de catering permanente para quienes quieran organizar una presentación privada.
También habrá WI FI en todo el predio, servicio de bar provisto por The Coffee Store, y al final de cada tarde, un happy hour invitado por Hard Rock Café.
Este evento se llevará a cabo durante los mismos días y a pocos metros del predio en donde se realiza SIAL Mercosur (8° Salón Internacional de Alimentos y Bebidas del Mercosur).
POP Zone está auspiciado por POPAI Argentina, sede local de la Global Association for Marketing at-Retail, y cuenta con el apoyo oficial de la AAM y la AAAP.
Cabe destacar que una vez más el Evento es el lugar elegido por POPAI Argentina para desarrollar el prestigioso certamen que le ha dado fama mundial. Todas las piezas de POP argentino, concursantes en la edición 2009 de los premios POPAI, estarán exhibidas al público en un área central y privilegiada del predio. El jueves 27 se hará la entrega de Premios, incluido el Grand Prix al mejor caso de POP de los últimos dos años.
Edición 2009 de POP Zone y PromoZone: 26, 27 y 28 de agosto, Pabellón 6 del Centro Costa Salguero, de 16 a 21 horas. Ingreso sin cargo, con acreditación previa.
Informes: expo@mch-la.com – (5411) 5239-5455.
Pre-acreditación on-line: www.mch-la.com/expo
