By-Cycle, empresa especialista en Mobile Marketing, estuvo presente junto a la agencia ZethaBTL y General Motors en el 4º Salón Internacional del Automóvil que se realizó en La Rural Predio Ferial de Buenos Aires del 15 al 23 de junio de 2007. Durante la exposición By-Cycle desarrolló para la automotriz una doble y creativa acción para que los asistentes interactúen con la marca y reciban importantes beneficios de la misma a través de su teléfono celular.
Por un lado, se diseñó una innovadora acción de Markerting de Proximidad a través de la plataforma Bloospot!®, mediante la cual el público que se acercó al stand de General Motors y que tenían un teléfono Bluetooth®, pudieron recibir en forma gratuita muchísimo contenido de la marca para personalizar su celular. En todos sus casos se trató de apelaciones multimedia sobre los productos y servicios que expuso la terminal en la Feria del Automóvil, contando entre ellos con videos, screensavers y wallpapers de los autos concept.
De la misma manera, mediante una acción interactiva vía SMS, se incentivó a los visitantes a enviar la palabra “GM” al 20800. Así pudieron participar de una trivia con la que demostrarón cuánto saben de autos para sumar chances para el sorteo de un viaje a Sudáfrica.
En la actualidad, el mercado de teléfonos móviles con Bluetooth® está creciendo notablemente. En Argentina hay 6.000.000 de celulares con esta tecnología y la penetración alcanza a cerca de 20 % del total. Se espera que para finales de este año ya el 70% de los equipos tengan esta nueva tecnología incorporada.
La estrategia de comunicación con un target de consumidores específicos, abre un nuevo canal de contacto entre las marcas y potenciales consumidores a través de un servicio que promueve la fidelización de los usuarios a través de estrategias de Marketing de Proximidad.
