En los últimos años, el sistema de franquicias ganó protagonismo como alternativa de expansión para muchas empresas y como vehículo de inversión para quienes buscan negocios más previsibles. Sin embargo, mientras crece el interés por el modelo, también aumenta la cantidad de supuestos especialistas que prometen resultados inmediatos, fórmulas mágicas y soluciones universales.

Ahí aparece una pregunta clave: ¿quién asesora realmente a las marcas y a los inversores?

Porque no alcanza con hablar fuerte frente a una cámara, publicar frases motivacionales o repetir conceptos vacíos aprendidos en redes sociales. Un consultor de franquicias serio necesita mucho más que presencia digital. Requiere formación académica, experiencia corporativa y, sobre todo, trayectoria comprobable acompañando empresas reales.

La diferencia entre un profesional y un improvisado suele verse rápidamente. Un verdadero especialista analiza números, costos, márgenes y estructura operativa antes de recomendar cualquier paso. Estudia la curva ABC del negocio, revisa categorías de ingresos y detecta oportunidades concretas de mejora. No trabaja sobre slogans; trabaja sobre información.

Muchas veces escucho empresarios fascinados con jóvenes que aseguran haber descubierto “la fórmula definitiva” para hacer crecer cualquier compañía. La realidad es bastante menos mágica. No existe un libro secreto escondido ni un método infalible aplicable a todos los casos.

El único camino sólido combina estudio, experiencia y años de trabajo en distintos escenarios empresariales. Un consultor valioso suele haber ocupado posiciones de liderazgo, administrado presupuestos, coordinado equipos y enfrentado crisis reales. Esa experiencia permite entender problemas complejos y encontrar soluciones posibles.

Por eso también comenzó a producirse una revalorización del especialista con oficio. El mercado volvió a darle importancia al profesional experimentado, al que acumuló aprendizajes concretos y atravesó distintos ciclos económicos. La edad, lejos de representar una limitación, muchas veces aporta criterio y capacidad de análisis.

La comparación puede parecer extrema, pero ayuda a entender el punto. ¿Alguien se dejaría operar del corazón por un cirujano sin experiencia práctica? Probablemente no. Entonces, ¿por qué algunas empresas entregan decisiones estratégicas a personas que jamás lideraron un negocio, administraron personal o gestionaron operaciones complejas?

Franquiciar una marca implica mucho más que vender licencias. Requiere construir un modelo replicable, rentable y sostenible. También exige detectar riesgos antes de expandirse. Un mal diagnóstico puede provocar conflictos internos, cierres prematuros o pérdidas económicas importantes para todas las partes involucradas.

En ese contexto, el rol del consultor se vuelve fundamental. Un buen asesor ayuda a definir si la empresa realmente está preparada para transformarse en franquicia. Evalúa procesos, estructura financiera, posicionamiento comercial y capacidad operativa. Además, ordena información estratégica que muchas compañías nunca analizaron en profundidad.

Del otro lado, los inversores también necesitan orientación profesional para tomar decisiones inteligentes. No todas las franquicias ofrecen las mismas oportunidades ni todos los modelos funcionan igual en cualquier contexto económico. Analizar indicadores, estudiar antecedentes y comprender la lógica del negocio resulta indispensable antes de invertir capital.

Otro aspecto central tiene que ver con la honestidad profesional. Un consultor responsable no promete resultados imposibles ni garantiza éxitos automáticos. Explica riesgos, plantea escenarios y trabaja sobre objetivos alcanzables. La transparencia genera relaciones duraderas y protege tanto a las marcas como a los futuros franquiciados.

También resulta importante entender que las franquicias no funcionan únicamente gracias a un buen producto. Existen empresas con propuestas excelentes que fracasan por problemas de gestión, falta de planificación o errores operativos. Ahí nuevamente aparece el valor de un especialista con mirada integral.

La experiencia permite anticipar dificultades que otros directamente no ven. Quien pasó años trabajando con empresas de distintos tamaños y rubros desarrolla herramientas concretas para resolver conflictos cotidianos. Ese conocimiento práctico no se aprende mirando videos motivacionales ni repitiendo frases prefabricadas.

Hoy, más que nunca, el mercado necesita profesionalismo genuino. Las marcas requieren asesores capaces de construir negocios sostenibles y los inversores buscan respaldo técnico para minimizar riesgos. En ambos casos, la improvisación suele salir cara.

El franchising seguirá creciendo porque representa una herramienta poderosa de expansión y desarrollo económico. Pero ese crecimiento necesita apoyarse en profesionales preparados, con conocimientos sólidos y experiencia comprobable. 

Lo demás, tarde o temprano, termina siendo humo.

Por: Por Pablo Cappa. Director Comercial de Lepus Consultora en Franquicias

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Instituto Neone fue distinguido como una de las tres organizaciones premiadas en la categoría Marca Emergente de los Premios Internacionales de Franquicia FIAF 2026. El reconocimiento surge tras la evaluación realizada por un jurado internacional, en el marco de la primera edición histórica impulsada por la Federación Iberoamericana de Franquicias (FIAF).

La premiación destaca la excelencia empresarial y la contribución concreta al desarrollo del franchising en la región iberoamericana. El orden final (primer, segundo y tercer lugar) se dará a conocer durante la gala oficial, que se celebrará el viernes 8 de mayo en el World Trade Center de São Paulo, Brasil.

La FIAF representa el ecosistema de franquicias de los países iberoamericanos y promueve la cooperación regional, el intercambio de buenas prácticas y el crecimiento sostenible del sector. En este contexto, los premios fueron creados para reconocer a las marcas más destacadas entre los países miembros, con criterios que incluyen innovación, desempeño financiero, posicionamiento y satisfacción de clientes y franquiciados.

Instituto Neone, fundado en 1995 en Argentina, es una red de franquicias educativas con 59 sedes activas en Argentina, Uruguay y Paraguay. A lo largo de su evolución, la organización desarrolló un modelo sólido y replicable, que combina calidad académica, innovación tecnológica, impacto social y visión empresarial. Su propuesta incluye la enseñanza de 17 idiomas, entre ellos lenguas originarias como Quechua y Guaraní, y una línea estratégica de Lengua de Señas con docentes sordos en cada país.

El crecimiento sostenido de la red, que registró un aumento del 15% en los últimos tres años, refleja la consistencia de su modelo y su capacidad de adaptación. A la fecha, la institución supera los 25.000 egresados en Latinoamérica y mantiene altos niveles de retención y satisfacción entre alumnos y franquiciados.

Uno de los diferenciales más relevantes de Instituto Neone es su enfoque integral. La marca logró expandir su presencia a la par de su impacto educativo, social y ambiental. La decisión de eliminar la impresión de certificados y migrar a validaciones digitales con tecnología blockchain evidencia una estrategia alineada con la sostenibilidad y la innovación.

En este contexto, la nominación en los Premios FIAF adquiere un valor estratégico. No solo aporta visibilidad internacional, sino que posiciona a la marca como referente de una nueva generación de franquicias. Se trata de modelos que combinan expansión con propósito, innovación con coherencia y crecimiento con impacto real.

“Este reconocimiento valida un camino construido con visión, consistencia y compromiso. No se trata solo de crecer, sino de hacerlo con sentido, integrando inclusión, innovación y sostenibilidad en cada decisión”, aseguró Natalia Druziuk, CEO Principal de Franquicias Instituto Neone.

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El próximo 29 de abril a las 15 horas se realizará una charla virtual gratuita enfocada en el universo de las franquicias y las alternativas de inversión disponibles hoy. La propuesta estará a cargo de Sergio Boghossian, gerente comercial de Zoo Logic y Roberto Russo, editor de la Guía Argentina de Franquicias (GAF). Está dirigida a quienes buscan iniciarse o ampliar su conocimiento en este modelo de negocios.

Durante la jornada, los disertantes analizarán el escenario actual del sector, las principales ventajas de invertir a través de franquicias y el posicionamiento de distintas marcas que llegan con propuestas listas para expandirse en el país. Además, el encuentro incluirá un repaso por las tendencias del mercado, los desafíos de tener un negocio en Argentina y las mejores prácticas para gestionar un comercio con mayores probabilidades de éxito sostenido.

También se presentará la propuesta de valor de Zoo Logic, permitiendo a los asistentes conocer herramientas, metodologías y enfoques orientados a potenciar el crecimiento de cada proyecto con acompañamiento especializado. A lo largo de la charla, se abordarán errores comunes en la gestión de negocios y oportunidades concretas que ofrece el sistema de franquicias en el contexto actual.

La actividad está pensada para un público amplio y no requiere experiencia previa, lo que la convierte en una instancia accesible tanto para emprendedores como para inversores interesados en diversificar su cartera con modelos probados. En este sentido, el evento se posiciona como una oportunidad para adquirir conocimientos aplicables, resolver dudas en tiempo real y evaluar nuevas alternativas de negocio con acompañamiento especializado.

“Queremos que quienes participen se lleven herramientas concretas para que su negocio mejore, crezca, tenga éxito y no dependa de su trabajo constante o de una gran inversión”, aseguró Roberto Russo, editor de la Guía Argentina de Franquicias.

La participación es gratuita, pero requiere registro previo para asegurar un lugar en el encuentro ya que los cupos son limitados. Quienes deseen asistir pueden inscribirse a través del siguiente enlace: LINK.

De esta manera, Zoo Logic y GAF buscan acercar información clave sobre el sistema de franquicias y facilitar el acceso a oportunidades concretas dentro de un modelo de negocio en constante evolución.

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Kaspersky convierte cada venta en “goles” y como parte de una dinámica especial dentro de su programa de incentivos, premiará a los mejores socios con viajes al Mundial, incluyendo entradas oficiales, vuelos y hospedaje.

La compañia lanzó oficialmente la Kaspersky Cup 2026, una promoción especial que transforma el desempeño comercial de sus socios en una competencia estilo futbolera, donde cada negocio cerrado se convierte en un gol y los máximos goleadores viajarán al Mundial 2026.

La iniciativa estará vigente hasta el 30 de abril de 2026, período en el que los participantes competirán acumulando goles a partir de sus ventas. Para participar, todos los socios deberán registrarse previamente en kasperskycup.com. La mecánica consiste en que cada venta, ya sea nuevo cliente o renovación, debe registrarse en la plataforma KUDOS. Solo las ventas registradas y validadas en Kaspersky KUDOS serán consideradas dentro del programa y sumarán goles en el ranking oficial.

Una vez aprobadas, cada venta tiene una equivalencia directa en goles según el tipo y monto de la misma. En el caso de nuevos clientes, por cada US$1.000 facturados el participante suma un gol. Si se trata de renovaciones, se obtiene un gol por cada US$2.000. Así, el volumen de ventas registradas y procesadas se traduce directamente en posición dentro del ranking.

Mientras más negocios registre y valide el partner en KUDOS, más goles acumula. Esos goles no solo permiten acceder a premios mensuales durante la temporada, sino que además determinan quién será el máximo goleador al cierre del programa.

Al finalizar la temporada, el participante con mayor número de goles acumulados en cada región y segmento será quien se lleve el Gran Premio. En las regiones Norte y Sur de América Latina, los máximos goleadores en las categorías Enterprise, SMB y MSP obtendrán entradas para un partido del Mundial 2026 en el New York New Jersey Stadium el 30 de junio de 2026.

En México, los socios competirán tanto por experiencias internacionales del Mundial como por partidos en sedes dentro del país, dependiendo de su categoría (Platinum, Gold, Silver y Registered).

Dependiendo del segmento y categoría, el Gran Premio puede incluir:

• Entrada individual a un partido del Mundial 2026
• Vuelos ida y vuelta
• Hospedaje
• Viáticos para alimentación y transporte local

“A través de la promoción especial Kaspersky Cup 2026 buscamos reconocer a los socios que impulsan activamente nuestro crecimiento regional. El éxito no se mide solo en ventas, sino en la capacidad de desarrollar mercado, incorporar nuevos clientes y consolidar alianzas estratégicas. Por ello, el programa está diseñado para recompensar ese nivel de compromiso y ambición conjunta”, asegura Luciana Lovato, directora de Canales para Américas en Kaspersky.

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Impexpro participó en las Jornadas Instalar en Paraná, desarrolladas el viernes 14 y sábado 15 de noviembre, uno de los encuentros más relevantes del sector para la actualización técnica de profesionales vinculados a los rubros de gas, electricidad y construcción.

Durante las dos jornadas, el evento reunió cerca de 700 asistentes, entre gasistas matriculados, electricistas, técnicos, representantes de escuelas técnicas y comerciantes provenientes de Paraná, Santa Fe, Córdoba, San Luis y diversas localidades de la región. La convocatoria reflejó el interés creciente por acceder a herramientas y conocimientos que acompañen la transformación tecnológica del sector.

Impexpro presentó sus soluciones para instalaciones modernas, con especial énfasis en tecnologías inalámbricas aplicadas a proyectos de gas y electricidad, y en la exhibición de la nueva línea de TOTAL de 42V, diseñada para ofrecer mayor potencia, velocidad y autonomía en el trabajo diario. Además, la compañía brindó tres charlas técnicas, que despertaron una notable atención por parte del público, evidenciando una demanda activa de capacitación especializada.

Al respecto, Florencia Oliveto – Gerente de Marketing señaló: “Estamos muy orgullosos de haber participado una vez más de las Jornadas Instalar. El nivel de interés, las consultas técnicas y la interacción con los profesionales confirman que el sector busca soluciones innovadoras y confiables. Desde Impexpro seguimos trabajando para acompañar ese crecimiento y ofrecer productos que estén a la altura de los nuevos desafíos”.

A lo largo del encuentro, los asistentes pudieron acercarse al equipo técnico y comercial de la empresa para realizar consultas, probar productos y conocer en detalle las funcionalidades de la línea 42V, que se posiciona como una de las apuestas más relevantes de Impexpro para el próximo año.

Las Jornadas Instalar consolidan su lugar como un punto de referencia para la formación continua y el intercambio entre especialistas, proveedores y formadores. En este marco, Impexpro reafirma su compromiso con la profesionalización del sector y la difusión de tecnologías que optimizan el trabajo profesional e industrial.

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BIWIN Storage Technologies, empresa especializada en la investigación, desarrollo, fabricación y venta de productos de aplicación de chip de memoria (IC), anunció que su Mini SSD fue incluido en la lista de las Mejores Invenciones de 2025 de la revista TIME, un reconocimiento que celebra productos que resuelven desafíos tecnológicos con soluciones innovadoras y están redefiniendo el futuro.

“La evolución de los dispositivos móviles y la era de la inteligencia artificial demandan soluciones de almacenamiento que combinen rendimiento de nivel escritorio con tamaños cada vez más compactos. El Mini SSD responde a este desafío ofreciendo velocidades de lectura de hasta 3.700 MB/s y escritura de hasta 3.400 MB/s en un dispositivo más pequeño que una moneda”, explicó Cesar Moyano, Director de ventas regional de BIWIN. Y agregó: “No se trata solo de miniaturización, sino de ofrecer a los usuarios una herramienta potente, rápida y preparada para las demandas del futuro en computación integrada y dispositivos de próxima generación”.

Diseño ultra compacto con rendimiento de alta velocidad

El Mini SSD de BIWIN fue seleccionado entre cientos de propuestas globales por su combinación sin precedentes de tamaño, rendimiento y durabilidad. Con dimensiones de apenas 15mm×17mm×1,4mm, el dispositivo es la mitad del tamaño de una moneda de euro, pero integra hasta 2 TB de almacenamiento utilizando protocolos PCIe Gen4x2 y NVMe 1.4.

Construido con tecnología avanzada de empaquetado Land Grid Array (LGA), que integra el controlador y la memoria flash en un solo plano, el Mini SSD no solo reduce el tamaño sino que también mejora la eficiencia térmica y la estabilidad mecánica. El dispositivo cuenta con certificación IP68 para resistencia al polvo y agua, y está diseñado para sobrevivir caídas desde hasta 3 metros.

“El Mini SSD incorpora firmware avanzado con caché SLC dinámico, nivelación de desgaste, TRIM y recolección de basura para garantizar rendimiento sostenido y longevidad. Su diseño de ranura estilo bandeja SIM permite intercambio fácil sin herramientas, ofreciendo conveniencia plug-and-play para usuarios que necesitan almacenamiento flexible de alta velocidad”, señaló Cesar Moyano.

Aplicaciones versátiles para dispositivos de próxima generación

El Mini SSD fabricado por BIWIN está disponible en capacidades de 512 GB, 1 TB y 2 TB. Está diseñado para responder a las necesidades de una amplia gama de dispositivos modernos. Su factor de forma ultra compacto lo hace ideal para consolas de juegos portátiles, ultrabooks, tabletas, cámaras inteligentes, sistemas NAS y dispositivos de computación en el borde (edge) habilitados con IA.

“Fabricantes líderes de dispositivos de juegos como GPD ya han adoptado el Mini SSD en sus últimos productos De hecho, este dispositivo aborda un desafío creciente en la electrónica de consumo: cómo proporcionar almacenamiento de alta velocidad y alta capacidad en dispositivos que son cada vez más pequeños, móviles y que evolucionan más rápido que los estándares de la industria. Ya sea que los usuarios estén editando video 4K, entrenando modelos de IA o transfiriendo archivos grandes entre dispositivos, nuestro Mini SSD ofrece una experiencia fluida y confiable”, afirmó Cesar Moyano.

Un reconocimiento que valida la innovación

La lista anual de Mejores Invenciones de TIME evalúa productos basándose en originalidad, eficacia e impacto.

“El Mini SSD fue reconocido no solo por su excelencia técnica sino también por su potencial para impulsar el futuro de la computación móvil y las aplicaciones en sectores verticales que van desde IoT hasta dispositivos industriales y médicos”, explicó el Director de ventas regional de BIWIN, quien dijo para concluir: “Este reconocimiento de TIME valida nuestro compromiso con la innovación y el diseño centrado en el usuario. Seguimos trabajando para traspasar los límites de la tecnología de almacenamiento y entregar soluciones que empoderen a los usuarios y profesionales en todas sus necesidades tecnológicas”.

Más información sobre el BIWIN Mini SSD:

Página oficial del producto: https://www.biwintechnology.com/product/mini-ssd/

Lista completa de Mejores Invenciones 2025 de TIME: https://time.com/collection/best-inventions-2025/

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Con más de siete décadas marcando el pulso de la industria de motos en Argentina, Zanella, una de las marcas más emblemáticas de la industria de la movilidad en Argentina da un paso decisivo hacia el futuro con la presentación oficial de su nueva identidad corporativa. 

La nueva identidad representa mucho más que una renovación estética: es el reflejo de una nueva etapa estratégica que combina la solidez de su historia y herencia italiana, con una visión moderna, tecnológica y global. Esta transformación, a su vez, implica expansión a nuevos mercados y renovación de su línea de productos pensada para llegar a todos los segmentos y tipos de usuarios. 

“Zanella siempre fue sinónimo de cercanía, innovación y movilidad popular. Hoy damos un paso audaz: reinterpretamos nuestros valores históricos con una mirada renovada, más contemporánea y alineada con los nuevos desafíos del mercado local e internacional”, expresó Facundo Lippo, Director de Zanella.

Una nueva imagen, la misma esencia

La nueva identidad visual de Zanella presenta un diseño moderno, dinámico y minimalista, que mantiene el espíritu de la marca, pero lo proyecta hacia el futuro. El nuevo isotipo reinterpreta el legado italiano y la ingeniería nacional, con líneas más limpias, un lenguaje gráfico adaptable a lo digital y una paleta que transmite solidez y confianza.

Proyección y nuevos horizontes

Este rebranding es el punto de partida de una nueva fase de expansión. Zanella prepara su ingreso a nuevos mercados, acompañado de un portafolio de productos renovado, una estrategia de marketing unificada y una apuesta por la movilidad urbana y sustentable.

“Esta transformación no es solo estética: es estratégica. Nos estamos preparando para competir y crecer en un contexto donde la innovación, la eficiencia y la conexión con las personas son claves”, agregan desde la dirección.

Nuevos modelos, misma pasión

En paralelo, Zanella presentará una nueva línea de productos que complementa su reconocida gama clásica con propuestas más tecnológicas, cilindrada y orientadas a las nuevas generaciones de usuarios urbanos y suburbanos.
Con esta declaración, Zanella reafirma su compromiso con la calidad, la innovación y el diseño, guiado por una identidad visual más audaz y contemporánea, pero fiel a su legado. Esta renovación busca seguir acompañando a quienes, en cada viaje, deciden trazar su propio camino.

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En un contexto económico desafiante, la industria de los motovehículos en Argentina no se detiene y sigue apostando a la innovación. Conversamos con Agustin Visokolskis, Director Ejecutivo de Okinoi referente de la industria, quien nos brindó detalles sobre el momento que atraviesa el sector y los proyectos que tienen en marcha.

—¿Cómo describirías el momento actual que atraviesa la industria de motovehículos en Argentina?
—El momento actual del mercado de la motocicleta es positivo. El sector está experimentando un crecimiento sostenido, especialmente desde el segundo semestre del año, impulsado por el aumento del transporte público y por la mayor accesibilidad al crédito para los consumidores. Si bien tras la reciente liberación del cepo cambiario se registró una leve desaceleración, la estabilidad económica que estamos atravesando permite que el mercado siga mostrando movimiento.

—Están avanzando en la robotización del centro logístico y en la incorporación de nueva maquinaria. ¿Qué impacto esperan que tenga en la productividad y la calidad?
—Sí, estamos avanzando en la robotización de nuestro centro logístico. De hecho, la semana pasada recibimos todo el hardware necesario. Ahora estamos en la etapa de puesta a punto entre el hardware y el software, que estimamos estará lista en un máximo de dos meses. Estamos muy entusiasmados con este proyecto porque representa un paso adelante en el armado y procesamiento de pedidos. Esta innovación va a ayudarnos enormemente en la reposición de stock y a agilizar muchos procesos internos. Nuestro objetivo principal es que todos nuestros productos lleguen al cliente de la forma más rápida y eficiente posible, así que creemos que esta es la dirección correcta para crecer y mejorar.

—¿Qué otros proyectos de innovación tienen en carpeta?
— La innovación siempre ha sido una de las características más importantes de nuestra empresa. Siempre hemos tenido un buen ojo para detectar nuevas tendencias. Apostamos mucho a la robotización: lo hicimos primero con las inyectoras, ahora con toda la parte logística y seguiremos automatizando cada vez más procesos dentro de la empresa. Veo con muy buenos ojos la inteligencia artificial y me interesa explorar cómo aplicarla a nuestro sector. En cuanto a las motocicletas, queremos que nuestros productos estén siempre a la vanguardia de la tecnología y mantenernos en ese camino.

La combinación de crecimiento sostenido, modernización logística y foco en las últimas tecnologías refuerza el compromiso de Okinio con la calidad y la satisfacción del cliente. Sin dudas, estos desafíos y avances colocan a la compañía en una posición estratégica para seguir liderando el mercado en los próximos años.

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En un mundo donde los consumidores están cada vez más conscientes de cómo las empresas manejan su información personal, la privacidad de datos se ha convertido en mucho más que una obligación legal. Es una oportunidad dorada para que las marcas construyan confianza y se diferencien de la competencia.

Por qué la privacidad importa ahora más que nunca

Los escándalos de filtración de datos y el uso indebido de información personal han despertado una nueva conciencia en los usuarios. Ya no basta con ofrecer un buen producto o servicio; los consumidores quieren saber que sus datos están seguros.

Esta nueva realidad ha transformado la privacidad en un factor decisivo para la fidelización de clientes. Las marcas que logran transmitir seguridad y transparencia en el manejo de datos obtienen una ventaja competitiva significativa.

Cómo la transparencia genera confianza

Comunicación clara sobre el uso de datos

Las empresas líderes están adoptando políticas de privacidad escritas en lenguaje sencillo. En lugar de textos legales complejos, explican de manera directa qué información recopilan y para qué la utilizan.

Control en manos del usuario

Dar a los consumidores control total sobre sus datos es clave. Esto incluye opciones fáciles para modificar preferencias, eliminar información o decidir qué datos compartir.

El impacto en la competitividad empresarial

Diferenciación en el mercado

Mientras muchas empresas ven la privacidad como un obstáculo, las marcas inteligentes la utilizan como una propuesta de valor única. "Respetamos tu privacidad" se convierte en un mensaje poderoso que resuena con audiencias preocupadas por su seguridad digital.

Ventaja a largo plazo

Las inversiones en privacidad y seguridad de datos no solo protegen contra multas regulatorias, sino que construyen una base sólida de confianza que se traduce en mayor retención de clientes y recomendaciones positivas.

Estrategias prácticas para implementar

Auditoría de privacidad

El primer paso es realizar una evaluación completa de cómo se recopilan, almacenan y utilizan los datos. Esta auditoría debe incluir todos los puntos de contacto con el cliente.

Capacitación del equipo

Todo el personal debe entender la importancia de la privacidad y conocer los protocolos correctos para el manejo de información sensible.

Tecnología de protección

Implementar herramientas de cifrado, sistemas de autenticación robustos y software de gestión de privacidad es fundamental para mantener los datos seguros.

El futuro de la privacidad como ventaja competitiva

Las regulaciones continuarán evolucionando y los consumidores serán cada vez más exigentes. Las marcas que se adelanten a estas tendencias tendrán una posición privilegiada en el mercado.

La privacidad de datos ya no es solo una responsabilidad; es una oportunidad estratégica que las marcas inteligentes están aprovechando para construir relaciones más sólidas con sus clientes.

Conclusión

La transformación digital ha puesto la privacidad de datos en el centro del debate empresarial. Las marcas que comprenden esta nueva realidad y actúan en consecuencia no solo protegen a sus clientes, sino que construyen una ventaja competitiva sostenible que les permitirá prosperar en la economía digital del futuro.

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La marca argentina de electrodomésticos Gafa sorprende con una propuesta publicitaria que rompe moldes. Su nueva campaña digital para heladeras No Frost no solo busca vender un producto, sino conectar con los sueños cotidianos de las familias argentinas.

Una dupla inesperada como protagonista

La campaña está protagonizada por Pablo Viti, actor y creador de contenido, junto a Clarice, conocida cariñosamente como "La Nonna". Esta abuela marplatense de 95 años se ganó el corazón de los argentinos con sus recetas y ocurrencias virales en redes sociales.

Lo más interesante es que Clarice ya era usuaria de Gafa hace años, lo que agrega autenticidad a la propuesta.

Rompiendo estereotipos sobre la tercera edad

"En general, la publicidad suele asociar a la tercera edad con productos vinculados al cuidado de la salud, a una posición de fragilidad y dependencia, y quisimos romper con ese enfoque", expresó Julieta Virgona, Gerente de Marketing de Electrolux Group.

La campaña presenta a una mujer activa, querida e inspiradora que conecta con varias generaciones. Una perspectiva refrescante que desafía los clichés publicitarios tradicionales.

El aspiracional argentino: dejar de descongelar

Las heladeras No Frost siguen siendo un aspiracional para muchas familias argentinas. El simple deseo de "dejar de descongelar el freezer" representa mucho más que una comodidad: simboliza progreso personal y mejora en la calidad de vida.

Gafa entiende que cambiar la heladera no es solo una mejora funcional, sino un pequeño logro que merece ser celebrado.

Tecnología que acompaña el progreso

La nueva línea de heladeras Gafa No Frost combina diseño moderno con funcionalidad inteligente:

• Tecnología Inverter que ahorra hasta 34% de energía
• Puertas reversibles adaptables a cualquier espacio
• Tres colores disponibles: blanco, plata y negro
• Dos tamaños diferentes
• Opción con y sin dispenser de agua

Una estrategia que trasciende lo comercial

Esta campaña forma parte del objetivo estratégico de Gafa para ampliar su participación en el segmento No Frost y reforzar su posicionamiento como una opción confiable y accesible.

Con presencia digital y en vía pública, "Un Sueño Cumplido" demuestra que las marcas argentinas pueden crear contenido emotivo y auténtico, conectando con las aspiraciones reales de sus consumidores.

La colaboración entre Pablo Viti y "La Nonna" no solo representa una estrategia de marketing innovadora, sino también un ejemplo de cómo las marcas pueden celebrar la diversidad generacional y crear vínculos genuinos con su audiencia.

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