Santiago, Chile / Mendoza, Argentina – Abril 2026 – Tras el éxito de su edición anterior, Make a Mark vuelve en 2026 como el espacio exclusivo donde la creatividad, la estrategia y la tecnología convergen para transformar el universo del packaging en una experiencia de alto valor. Organizado por Avery Dennison, KURZ y Estal, el evento se realizará en dos ciudades clave de la región: el 22 de abril en DoubleTree by Hilton Santiago y el 24 de abril en Bodega Los Toneles, Mendoza.

Diseñado para líderes de la industria, diseñadores, bodegas, marcas e imprentas, Make a Mark propone una jornada inmersiva donde se explorará cómo el diseño de packaging premium está evolucionando para generar experiencias memorables y diferenciadoras.

Inspiración que transforma el packaging en arte
Esta nueva edición pondrá el foco en el proceso creativo integral detrás del diseño de lujo: desde la selección de materiales y tecnologías de etiquetado, hasta las técnicas de embellecimiento y la arquitectura de botellas que hoy marcan tendencia en vinos y spirits. A través de casos reales, los asistentes podrán conocer proyectos innovadores que están redefiniendo la relación entre producto, marca y consumidor, demostrando cómo el packaging se convierte en una herramienta estratégica clave.

Proyectos destacados y visión regional
El encuentro contará con la presentación de tres proyectos que reflejan el pulso creativo de la industria:
- CIRCLE – Drink & Play, desarrollado por Bulldog Studio (España)
- Ô DE VIE, de Piano & Piano (Chile)
- TEHUEL, de Nano Alfonsín Studio (Argentina)
Cada uno de estos casos abordará distintas dimensiones del diseño contemporáneo, integrando narrativa, innovación técnica y una fuerte identidad conceptual.

Un espacio para conectar e intercambiar ideas

Más allá de las presentaciones, Make a Mark busca consolidarse como una plataforma de networking y colaboración, donde los distintos actores del ecosistema pueden intercambiar ideas, descubrir nuevas soluciones y ampliar su visión sobre el futuro del mercado. La agenda incluirá instancias de conversación abierta, preguntas con los speakers y espacios de relacionamiento que culminarán con un almuerzo de cierre.

Una experiencia exclusiva
El evento es de participación gratuita, con cupos limitados, y está dirigido a quienes buscan estar a la vanguardia del diseño y la innovación en packaging.

Proyección y continuidad
Con esta nueva edición, Make a Mark reafirma su compromiso de impulsar el desarrollo del diseño de empaques en América Latina, promoviendo la colaboración entre creatividad, tecnología e industria.

Tras convocar a más de 250 asistentes en 2024, la iniciativa continúa creciendo como un referente regional para quienes entienden que el packaging no solo protege un producto, sino que construye marca, genera valor y crea experiencias.

Origen

La industria vitivinícola atraviesa un escenario de ajuste a nivel global, con una menor producción y un mercado cada vez más competitivo. Esta lectura fue uno de los ejes de la presentación realizada por Avery Dennison durante el encuentro “Repensando la etiqueta: innovación, diseño y propósito”, donde se analizó cómo este contexto obliga a bodegas y marcas a repensar su estrategia y a buscar nuevas formas de diferenciarse más allá del volumen.

En Argentina, este escenario se refleja también en el mercado interno. El consumo descendió a 5,48 millones de hectolitros, con una caída del -2,5% interanual, según datos del Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV) compartidos durante la jornada. Frente a este panorama, el foco comienza a desplazarse hacia la generación de valor, la experiencia y el posicionamiento de marca.

A partir de este contexto, los especialistas de Avery Dennison presentaron una lectura del mercado vitivinícola y compartieron tendencias en empaque, diseño y tecnología, mostrando cómo la etiqueta se consolida como una herramienta estratégica para competir en un escenario de menor volumen y mayor exigencia.

Un consumidor más selectivo

Durante la presentación se destacó que el consumidor actual elige con mayor cuidado y prioriza propuestas que combinen calidad, identidad y narrativa. En el comercio exterior, esta dinámica se refleja en el mejor desempeño relativo del vino fraccionado frente al granel. Según datos del INV presentados en el encuentro, entre enero y septiembre de 2025 las exportaciones de vino embotellado registraron una caída del -5,2%, mientras que el vino a granel descendió -9,6% en el mismo período.

En este escenario, la botella bien presentada continúa siendo un activo competitivo. Desde la mirada de Avery Dennison, la etiqueta cumple un rol central en la construcción de valor, ya que es el primer punto de contacto entre el producto y el consumidor, y concentra atributos visuales, táctiles e informativos que influyen en la percepción del vino.

La sostenibilidad como eje competitivo

La sostenibilidad fue otro de los ejes abordados durante la jornada. En la presentación se señaló que, si bien existen desafíos estructurales para la industria —como la infraestructura de reciclaje y la disponibilidad de materiales—, los mercados de exportación impulsan una demanda creciente por soluciones de menor impacto ambiental.

En este marco, Avery Dennison presentó alternativas de materiales con certificación FSC®, papeles con contenido reciclado y adhesivos con componentes biobasados, desarrollados para mantener su desempeño técnico en condiciones exigentes de humedad, frío e inmersión en frappera, habituales en la industria vitivinícola.

Tecnología y trazabilidad para un mercado exigente

Otro punto central de la presentación fue el avance de la tecnología aplicada a los empaques. La falsificación, el refill y la pérdida de trazabilidad fueron identificados como desafíos crecientes para el sector. Frente a este escenario, las etiquetas inteligentes, basadas en tecnologías como NFC, RFID y Smart QR, aparecen como herramientas para autenticar productos, individualizar cada botella y conectar el empaque con información digital.

Durante el taller práctico del evento, los participantes tuvieron la oportunidad de aprender a escribir y programar un tag NFC, incorporándolo a la etiqueta que habían diseñado y transformando así su creación en una etiqueta inteligente, capaz de interactuar con el consumidor.

Diseño, creatividad e inteligencia artificial

El diseño también ocupa un lugar central en la transformación del packaging vitivinícola. Durante el encuentro se analizó cómo los lenguajes visuales evolucionan y conviven con el clasicismo propio del vino, mientras que la tipografía, los materiales y las texturas ganan protagonismo como elementos de diferenciación.

Asimismo, se abordó el uso de inteligencia artificial como herramienta de apoyo en las etapas iniciales de exploración creativa, orientada a ampliar posibilidades y agilizar procesos, sin reemplazar el rol del diseñador ni la sensibilidad humana.

El valor está en la experiencia

Desde la mirada presentada por Avery Dennison, el mercado vitivinícola se recalibra hacia un modelo donde el valor cobra mayor relevancia que el volumen. El producto ya no termina cuando se embotella, sino que se extiende a la experiencia del consumidor, en la góndola y en los entornos digitales.

En ese recorrido, la etiqueta se consolida como una interfaz estratégica que integra diseño, sostenibilidad y tecnología. El encuentro “Repensando la etiqueta” dejó una conclusión clara: en un escenario cada vez más competitivo, el futuro del vino argentino también se define en cada decisión vinculada al empaque, donde se juega una parte central de la diferenciación y la construcción de marca.

Origen

La bodega Tierras Altas fue el escenario de “Repensando la etiqueta: innovación, diseño y propósito”, una jornada impulsada por Avery Dennison que reunió a bodegas, diseñadores, convertidores y referentes del sector para explorar el futuro del packaging y su impacto en el mercado del vino. La actividad contó con 53 asistentes y combinó contenido estratégico, actualización de cartera de productos, tendencias de diseño y un espacio creativo aplicado a la industria.

Durante la mañana, los equipos de Avery Dennison trazaron un panorama actualizado del sector de vinos y espirituosos, con foco en la evolución del consumo, la transformación de los códigos de valor y el rol creciente del diseño, la autenticidad y el origen. El análisis incluyó datos de producción, comportamiento de exportaciones, premiumización y oportunidades en nuevas ocasiones de consumo, junto con los desafíos vinculados a la sostenibilidad, la falsificación y la trazabilidad en la cadena.

Las presentaciones también mostraron cómo el mercado se prepara para 2026, con materiales avanzados, soluciones inteligentes y adhesivos de alto desempeño que acompañan la exigencia técnica de las bodegas y las condiciones ambientales del producto. Avery Dennison presentó su portafolio para vinos y espirituosos, así como nuevos papeles, texturas y adhesivos con certificación biobasada, diseñados para responder a la demanda de envases responsables, sin sacrificar estética, performance o identidad.

Un eje central del encuentro fue la idea de “crear la etiqueta perfecta”, entendida como una unión entre estrategia de marca, diseño, funcionalidad y tecnología. Desde los criterios técnicos para impresión, acabados y desempeño en frío, hasta la integración de soluciones conectadas, la jornada planteó un enfoque integral en el que etiqueta y botella se vuelven una única experiencia. La incorporación de tecnologías NFC, RFID y códigos QR permite hoy agregar trazabilidad, seguridad y storytelling, y abre la puerta a un universo phygital donde la información y la interacción se vuelven parte del producto.

El cierre estuvo dedicado a la creatividad. Con la colaboración de Panda & Luna, se realizó un taller de lettering donde diseñadores y profesionales exploraron nuevas expresiones visuales, tipografías y lenguajes gráficos. Cada participante diseñó su propia etiqueta: tuvo la oportunidad de escribir y programar un tag NFC, incorporándolo a la etiqueta que había diseñado, lo que les permitió transformar su creación en una etiqueta “realmente inteligente". Y como resultado se llevaron consigo un vino personalizado y una experiencia concreta de cómo puede nacer una etiqueta inteligente desde cero.

“La etiqueta dejó de ser un elemento estático. Hoy es diseño, información, trazabilidad y conexión. La industria tiene una enorme oportunidad si logramos que cada botella cuente una historia y genere un vínculo real con el consumidor, sin perder de vista la sostenibilidad y la identidad de marca”, afirmó Natalia Carro, Strategic Marketing Manager LA Avery Dennison.

El encuentro concluyó con un cóctel de cierre y networking, donde los asistentes intercambiaron aprendizajes, proyectos y perspectivas sobre un mercado que continúa transformándose. Con esta edición, Avery Dennison reafirma su rol como aliado de la industria vitivinícola, impulsando la innovación y la colaboración como motores del futuro del packaging.

Origen

Imagina abrir tu heladera y encontrar no solo ingredientes frescos, sino también un anuncio sutil en la pantalla. Samsung está dando un paso audaz en el mundo de los electrodomésticos inteligentes, integrando publicidad directamente en sus dispositivos. Esta innovación llega con sus populares heladeras de la línea Family Hub y promete transformar cómo interactuamos con la cocina conectada.

¿Qué significa esta novedad para los usuarios?

La compañía surcoreana ha lanzado un programa piloto en Estados Unidos. Aquí, las pantallas de las heladeras inteligentes mostrarán anuncios durante periodos de inactividad. Esto ocurre solo cuando no estás usando funciones como ver recetas o revisar el inventario de alimentos.

Samsung justifica esta medida como una forma de "fortalecer el valor" del producto para los clientes. Según un informe de PuroMarketing, esta decisión contrasta con declaraciones previas de la empresa en abril de 2025, cuando negaron planes para incluir anuncios en estos aparatos.

Cómo funciona la publicidad en la pantalla de la heladera

El sistema es discreto, pero efectivo. Veamos los detalles clave:

• Modo de activación: Los anuncios aparecen en la "Cover Screen" solo en inactividad, evitando interrupciones durante el uso activo.
• Excepciones: No se muestran si la pantalla está en modo "Arte" o reproduciendo fotos personales.
• Interacción del usuario: Puedes descartar el anuncio manualmente con un toque, aunque no hay opción confirmada para desactivarlo permanentemente.
• Tecnología integrada: Aprovecha el "AI Vision Inside", que usa inteligencia artificial para identificar alimentos y sugerir compras, haciendo los anuncios más relevantes.

Esta integración refleja la filosofía de Samsung de "pantallas en todas partes", extendiendo la experiencia publicitaria más allá de TVs y móviles.

Beneficios y preocupaciones en el ecosistema smart home

Para las marcas anunciantes, es una oportunidad dorada. Los anuncios en smart home llegan en un contexto cotidiano, como al preparar la cena, aumentando el engagement. Samsung ve esto como un plus para los dueños, ofreciendo contenido útil sin costo extra.

Sin embargo, surgen dudas sobre privacidad. ¿Están los usuarios cómodos con publicidad en su cocina? La ausencia de un interruptor para bloquearla podría generar rechazo. Es parte de una tendencia global donde dispositivos conectados se convierten en canales publicitarios.

En resumen, esta movida de Samsung acelera la evolución de los electrodomésticos con pantallas inteligentes, fusionando conveniencia y comercio. Mientras el piloto avanza en EE.UU., queda por ver si se expande globalmente y cómo responden los consumidores. El futuro de la casa inteligente parece cada vez más comercial, pero también más interactivo.

Origen

La historia de Intel es un ejemplo fascinante de cómo incluso los gigantes de la tecnología pueden enfrentar desafíos graves. En los últimos años, esta compañía ha vivido una montaña rusa en el mercado, ofreciendo lecciones para marcas valiosas sobre resiliencia y adaptación.

La Historia de Intel: De Líder Indiscutible a Desafíos Inesperados

Intel dominó el mercado de semiconductores durante décadas. Sin embargo, desde 2020, enfrentó problemas que afectaron su posición.

Retrasos en el desarrollo de chips y competencia feroz de empresas como TSMC y AMD generaron una caída de Intel en la cotización bursátil. Esto reflejó no solo issues técnicos, sino también una pérdida de confianza en el mercado.

En 2021, con la llegada de Pat Gelsinger como CEO, la compañía inició un cambio radical. Implementaron la estrategia IDM 2.0, enfocada en fabricación interna y servicios externos.

Los Momentos Clave de la Crisis

• Retrasos tecnológicos que ampliaron la brecha con competidores.
• Resultados financieros decepcionantes, como pérdidas netas en trimestres clave de 2024.
• Presión bajista en las acciones durante cinco años consecutivos.

Estos factores destacaron cómo una marca puede perder su trono si no innova constantemente.

Lecciones Clave para Marcas en la Era Digital

La experiencia de Intel enseña que el liderazgo no es eterno. Aquí van algunas lecciones para marcas aplicables a cualquier sector.

Primero, la innovación debe ser continua. Descuidarla puede llevar a una percepción negativa, más allá de los números.

Segundo, la narrativa importa. Intel sufrió por una imagen de estancamiento, amplificada por el mercado. Una comunicación transparente es esencial para mantener la confianza.

Tercero, la resiliencia requiere acción audaz. Inversiones en nuevas plantas y reestructuraciones profundas muestran que la recuperación de Intel depende de estrategias a largo plazo.

Estrategias de Recuperación que Inspiran

Intel apostó por el negocio de fundición, atrayendo inversiones gubernamentales en EE.UU. Esto posicionó a la marca en áreas como inteligencia artificial.

Además, enfocaron en divisiones de crecimiento, como centros de datos. El rumor de una posible OPA en enero de 2025 impulsó las acciones un 8%, demostrando la sensibilidad del mercado a noticias positivas.

• Combinar visión estratégica con ejecución práctica.
• Abrir modelos de negocio para atraer nuevos clientes.
• Gestionar la percepción pública mediante avances comunicados efectivamente.

Estas tácticas resaltan la importancia de la estrategia de marketing en tiempos de crisis.

Conclusiones: La Fragilidad de los Imperios Empresariales

La trayectoria de Intel recuerda que ninguna marca está a salvo de caídas. Sin embargo, con adaptación y visión, la recuperación es posible.

Como se menciona en análisis del sector, "Los imperios empresariales son como castillos levantados piedra a piedra: basta una grieta mal calculada para que tambaleen" (basado en reflexiones de PuroMarketing).

En resumen, las marcas deben priorizar innovación, comunicación y resiliencia para navegar en mercados volátiles. La historia de Intel es un recordatorio de que la grandeza se mantiene con esfuerzo constante.

Origen

La plataforma de streaming más grande del mundo está a punto de transformar radicalmente el panorama publicitario digital. Netflix ha confirmado oficialmente que implementará anuncios interactivos a partir de la segunda mitad de 2025, marcando un hito en la evolución del entretenimiento digital y las estrategias publicitarias.

La apuesta millonaria de Netflix por la publicidad

El gigante del streaming proyecta duplicar sus ingresos publicitarios durante 2025, según declaraciones de su codirector ejecutivo Greg Peters. Esta ambiciosa meta refleja la creciente confianza de la compañía en su modelo de monetización publicitaria.

Los acuerdos cerrados con las principales agencias han superado las expectativas iniciales de Netflix. La plataforma ha logrado posicionarse como un actor fundamental en el negocio publicitario global, aprovechando su vasta audiencia internacional y las altas tasas de engagement de sus usuarios.

Netflix ad suite: la herramienta que cambió el juego

El lanzamiento de Netflix ad suite en abril de 2024 marcó un punto de inflexión decisivo. Esta plataforma simplifica significativamente el proceso de compra para los anunciantes y facilita la adquisición programática de espacios publicitarios.

Las características más destacadas incluyen:

• Proceso de compra simplificado para anunciantes
• Capacidades de adquisición programática avanzadas
• Integración con múltiples fuentes de demanda
• Herramientas de segmentación mejoradas

La futura integración de Yahoo como fuente de demanda adicional promete ampliar aún más el mercado accesible para Netflix, atrayendo una base más diversa de anunciantes.

Anuncios interactivos: el futuro de la publicidad en streaming

Los anuncios interactivos representan la próxima frontera en la experiencia publicitaria digital. A diferencia de la publicidad tradicional, estos formatos permiten una participación activa del usuario, creando experiencias más inmersivas y memorables.

Netflix está desarrollando funcionalidades avanzadas que incluyen:

• Segmentación mejorada basada en comportamiento del usuario
• Herramientas de medición más precisas
• Experiencias publicitarias personalizadas
• Integración con contenido interactivo

Estas innovaciones buscan optimizar el retorno de inversión para los anunciantes mientras enriquecen la experiencia del espectador con contenido publicitario más relevante.

Expansión del ecosistema Netflix: más allá del streaming

La estrategia de Netflix trasciende el simple streaming de contenido. La compañía explora cautelosamente la expansión de su negocio de videojuegos, reconociendo el vasto potencial de este sector en crecimiento.

Paralelamente, Netflix ha anunciado la apertura de Netflix house, espacios físicos de más de 9,300 metros cuadrados que ofrecerán:

• Experiencias inmersivas de realidad virtual
• Juegos interactivos basados en series populares
• Opciones gastronómicas temáticas
• Mundos inspirados en "El juego del calamar" y "Stranger things"

Las primeras ubicaciones abrirán en Filadelfia y Dallas a finales de 2025, con una tercera planeada para Las Vegas en 2027.

Estrategia corporativa: construir vs. comprar

El director financiero Spencer Neumann ha reafirmado la postura de Netflix como "constructora" más que "compradora". Aunque la compañía evalúa diversas oportunidades, su enfoque actual prioriza el desarrollo interno y las alianzas estratégicas sobre la adquisición de estudios o cadenas tradicionales.

Esta filosofía se alinea perfectamente con su aproximación innovadora hacia la publicidad digital y los contenidos interactivos.

El impacto en la industria publicitaria

La implementación de anuncios interactivos por parte de Netflix establecerá un nuevo estándar en la industria. Las implicaciones incluyen:

Mayor engagement del usuario con las marcas anunciantes, métricas de rendimiento más precisas y detalladas, nuevas oportunidades creativas para las agencias publicitarias, y evolución hacia experiencias publicitarias más inmersivas.

Los anunciantes deberán adaptar sus estrategias creativas para aprovechar al máximo estas nuevas capacidades interactivas.

Conclusión

Netflix continúa liderando la transformación del entretenimiento digital. Con la llegada de los anuncios interactivos en la segunda mitad de 2025, la plataforma no solo revolucionará su modelo de ingresos, sino que establecerá nuevos paradigmas en la relación entre contenido, audiencia y marcas anunciantes.

Origen

La inteligencia artificial está redefiniendo completamente el panorama de la publicidad en video, marcando un cambio radical en cómo las marcas conciben, producen y distribuyen sus mensajes. Según el reciente Informe completo sobre estrategia y gasto en publicidad en video digital 2025 de IAB, elaborado en colaboración con Advertiser Perceptions y Guideline, una tendencia ineludible está tomando forma: para 2026, casi el 90% de los anunciantes integrará la IA generativa en la creación de sus anuncios en video.

Esta adopción masiva no solo evidencia la eficiencia inherente de la tecnología, sino que también democratiza el acceso a producciones de alta calidad. Las pequeñas y medianas empresas, que históricamente enfrentaron barreras de costos y recursos en la producción audiovisual, ahora pueden competir en igualdad de condiciones.

Creatividad artificial: el 40% de los anuncios serán generados por IA

Para 2026, se estima que la creatividad generada por IA representará un significativo 40% de la totalidad de los anuncios. Esta cifra refleja un cambio fundamental en los procesos creativos de la industria publicitaria.

La irrupción de la IA en el ámbito creativo no se limita a la mera producción; sus aplicaciones estratégicas son vastas:

• 42% la utiliza para crear versiones adaptadas a diferentes audiencias
• 38% para implementar cambios de estilo visual
• 36% para desarrollar la relevancia contextual de sus mensajes

Estas capacidades permiten a las marcas generar una multitud de variaciones creativas con una agilidad sin precedentes, superando el desafío de mantener contenido fresco y pertinente para segmentos de audiencia diversos.

La revolución de la televisión conectada (CTV)

El inventario de televisión conectada está experimentando un notable viraje hacia la programación, un indicador claro de la maduración del ecosistema de streaming. Los compradores ahora anticipan que un 47% del inventario de CTV será susceptible de ser pujado, un incremento sustancial respecto al 34% del año anterior.

Equipos internos para CTV

La tendencia se refuerza con el hecho de que el 74% de los compradores ya han establecido o planean establecer equipos internos para gestionar la activación de CTV en modo autoservicio. Esto subraya el compromiso estratégico de los anunciantes con la compra programática de CTV, una inversión que se proyecta se duplique del 14% en 2023 al 28% en 2025.

Sin embargo, a pesar de la creciente automatización, la asistencia humana sigue siendo crucial. Más del 80% de los compradores de video digital requieren apoyo estratégico para ejecutar campañas programáticas de CTV, evidenciando la persistente necesidad de experiencia técnica en la gestión y optimización de campañas complejas.

Contenido en vivo: la nueva frontera del streaming

La expectativa en torno al contenido en vivo en plataformas de streaming también está en ascenso. Un 60% de los compradores demanda capacidades superiores a las ofrecidas por la televisión lineal tradicional, y un tercio busca específicamente experiencias interactivas únicas y acceso a datos en tiempo real durante eventos en vivo.

La migración de deportes y otros eventos en vivo a estas plataformas abre nuevas avenidas para los anunciantes que buscan una interacción más allá de los formatos televisivos tradicionales. Esta dinámica se alinea con la rápida expansión de ofertas de contenido en vivo por parte de las plataformas de streaming, que proveen a los anunciantes de inventario premium adicional para la implementación de campañas estratégicas.

Medición centrada en resultados comerciales

Un cambio fundamental se observa en las prioridades de medición de campañas, donde las visitas a tiendas físicas y las ventas se han erigido como los indicadores clave de rendimiento más relevantes para los compradores de video. Este enfoque en los resultados comerciales tangibles es un reflejo de la incertidumbre económica y la imperante necesidad de demostrar un retorno de la inversión publicitaria (ROI).

El desafío de la fragmentación

A pesar de los avances, persisten desafíos en la medición en todas las plataformas. La fragmentación de la publicidad en CTV genera complejidades significativas, impulsando iniciativas sectoriales como el Marco de Identificación de Creatividades Publicitarias (ACIF), diseñado para establecer sistemas de identificación estandarizados.

Las mejoras en la medición técnica son cruciales para el crecimiento continuo de CTV, ya que la ausencia de estándares consistentes dificulta la limitación de frecuencia, la separación competitiva y la conciliación de campañas multiplataforma.

Implicaciones estratégicas para los profesionales del marketing

La democratización de la creación de anuncios en video a través de la IA permite que pequeñas empresas compitan en entornos de video premium con marcas consolidadas. Sin embargo, este cambio tecnológico también plantea interrogantes sobre el futuro rol de las agencias creativas y los equipos de marketing internos.

Con directivos de empresas como Meta vislumbrando la posibilidad de reemplazar agencias creativas con IA, la industria debe adaptarse a nuevos flujos de trabajo donde la creatividad humana se centre en la estrategia y el desarrollo de marca, en lugar de la mera ejecución de la producción.

Consideraciones técnicas para la implementación

Para los anunciantes que buscan implementar el desarrollo creativo de video con IA, el informe sugiere consideraciones técnicas clave:

• La integración con los sistemas de gestión de campañas existentes requiere una planificación meticulosa
• La transición a la compra programática de CTV exige el desarrollo de capacidades internas
• La integración de mediciones multiplataforma requiere marcos de informes estandarizados

El futuro de la publicidad en video

Las perspectivas futuras sugieren una aceleración en la transformación de la producción y distribución de publicidad en video. La sinergia entre las herramientas creativas de IA y las plataformas de compra programática abre nuevas fronteras para la ejecución y optimización de campañas.

El imperativo de medir los resultados comerciales implica que las plataformas deben continuar invirtiendo en capacidades de atribución y medición para mantener la confianza de los anunciantes. Aquellas que no demuestren un valor comercial claro corren el riesgo de perder cuota de mercado.

En última instancia, los profesionales del marketing exitosos serán aquellos que adopten las capacidades de la IA y refinen su experiencia humana en áreas donde la tecnología no puede replicar el pensamiento estratégico y la visión creativa.

Origen

Con más de siete décadas marcando el pulso de la industria de motos en Argentina, Zanella, una de las marcas más emblemáticas de la industria de la movilidad en Argentina da un paso decisivo hacia el futuro con la presentación oficial de su nueva identidad corporativa. 

La nueva identidad representa mucho más que una renovación estética: es el reflejo de una nueva etapa estratégica que combina la solidez de su historia y herencia italiana, con una visión moderna, tecnológica y global. Esta transformación, a su vez, implica expansión a nuevos mercados y renovación de su línea de productos pensada para llegar a todos los segmentos y tipos de usuarios. 

“Zanella siempre fue sinónimo de cercanía, innovación y movilidad popular. Hoy damos un paso audaz: reinterpretamos nuestros valores históricos con una mirada renovada, más contemporánea y alineada con los nuevos desafíos del mercado local e internacional”, expresó Facundo Lippo, Director de Zanella.

Una nueva imagen, la misma esencia

La nueva identidad visual de Zanella presenta un diseño moderno, dinámico y minimalista, que mantiene el espíritu de la marca, pero lo proyecta hacia el futuro. El nuevo isotipo reinterpreta el legado italiano y la ingeniería nacional, con líneas más limpias, un lenguaje gráfico adaptable a lo digital y una paleta que transmite solidez y confianza.

Proyección y nuevos horizontes

Este rebranding es el punto de partida de una nueva fase de expansión. Zanella prepara su ingreso a nuevos mercados, acompañado de un portafolio de productos renovado, una estrategia de marketing unificada y una apuesta por la movilidad urbana y sustentable.

“Esta transformación no es solo estética: es estratégica. Nos estamos preparando para competir y crecer en un contexto donde la innovación, la eficiencia y la conexión con las personas son claves”, agregan desde la dirección.

Nuevos modelos, misma pasión

En paralelo, Zanella presentará una nueva línea de productos que complementa su reconocida gama clásica con propuestas más tecnológicas, cilindrada y orientadas a las nuevas generaciones de usuarios urbanos y suburbanos.
Con esta declaración, Zanella reafirma su compromiso con la calidad, la innovación y el diseño, guiado por una identidad visual más audaz y contemporánea, pero fiel a su legado. Esta renovación busca seguir acompañando a quienes, en cada viaje, deciden trazar su propio camino.

Origen

En un mundo donde el cambio es la única constante, Internet se ha convertido en el corazón de la transformación digital. No se trata solo de adaptarse, sino de liderar con innovación, escalabilidad y eficiencia inteligente. Hoy, la tecnología no solo habilita, sino que redefine cómo las empresas conectan con sus clientes y crecen en un entorno competitivo.

Aper: una guía para el éxito digital

El 20 de mayo de 2025, Aper, empresa líder en soluciones de marketplace y fidelización para el sector financiero, lanzó una guía con 10 aprendizajes clave del comercio digital. Este decálogo no es solo un manual, sino una hoja de ruta para empresas que buscan escalar sus operaciones sin sacrificar la experiencia del usuario.

“La tecnología no es el protagonista, es el habilitador. Los datos no son un fin, son el insumo para anticipar comportamientos. La inteligencia artificial no reemplaza, potencia”, destaca Hernán Marino, CEO de Aper. Este enfoque refleja la filosofía de la compañía: usar la tecnología como una herramienta para crear conexiones significativas.

Principios para un ecommerce estratégico

Desde hace más de 20 años, Aper ha acompañado a bancos y grandes empresas en América Latina, ayudándolas a transformar sus canales digitales. Su modelo combina infraestructura tecnológica, visión de negocio y analítica avanzada para ofrecer soluciones robustas y seguras. Entre los principios destacados en su guía están:

• El cliente es el algoritmo más importante: Cada decisión debe centrarse en el usuario.
• Invertir en experiencia, no solo en tráfico: La calidad supera a la cantidad en el mundo digital.
• Automatizar con conciencia: La tecnología debe ser un aliado, no un reemplazo ciego.
• La fidelización comienza el día uno: Construir relaciones desde el primer contacto es clave.

Estos principios no solo buscan ventas, sino convertir el ecommerce en un canal de crecimiento sostenible y diferenciación.

Tecnología y datos: el dúo dinámico

El éxito en el comercio digital no depende solo de tener la mejor plataforma, sino de entender a fondo los datos y la cultura del cliente. Aper promueve un enfoque donde la inteligencia artificial y el análisis de datos se integran para anticipar necesidades y ofrecer experiencias personalizadas. “Las plataformas no son escaparates, son infraestructuras vivas”, subraya Marino, enfatizando la importancia de sistemas dinámicos que evolucionan con el mercado.

Hacia un futuro digital sostenible

La guía de Aper es un recordatorio de que el comercio digital va más allá de las transacciones. Es un canal estratégico para construir relaciones, optimizar procesos y diferenciarse en un mercado saturado. La clave está en equilibrar tecnología, datos y un enfoque centrado en el usuario.

En conclusión, la transformación digital no es un destino, sino un viaje continuo. Empresas como Aper demuestran que, con los principios correctos, es posible liderar ese cambio, creando negocios más ágiles, inteligentes y conectados con el futuro.

Origen

Vivimos una nueva bisagra en el mundo del marketing. Así como la pandemia redefinió el ecosistema publicitario entre 2020 y 2022, hoy el protagonismo lo tiene la inteligencia artificial, que está transformando procesos, herramientas y formas de interactuar. También surgen nuevos conflictos: ¿dónde queda lo humano en todo esto?

Sí, la automatización está revolucionando la industria, permitiendo lanzar campañas en minutos, personalizar contenido a escala y analizar datos con una precisión quirúrgica. Según un informe de Gartner, para 2026, el 80% del talento creativo utilizará IA generativa diariamente, con herramientas como ChatGPT, Midjourney o HubSpot AI, que aceleran la producción de contenidos, la optimización de SEO y la segmentación de audiencias.

Pero cuidado: el exceso de tecnología puede llevarnos a perder lo que hace única a una marca. Porque en el fondo, las personas no se vinculan con algoritmos, se vinculan con valores, con relatos y con verdades. Esto se construye, es la esencia de la creatividad y esto sí o sí es valor humano, la tecnología puede optimizar, solo las personas pueden empatizar.

El mismo informe advierte que, en los próximos dos años, la saturación de contenido poco relevante será uno de los grandes desafíos. Por eso, la verdadera diferenciación no vendrá del prompt engineering, sino de lo que se construye con sentido: narrativas, posicionamientos y conexiones humanas. El buen marketing sigue naciendo de conocer el terreno, leer el contexto cultural y tener “calle”.

La sostenibilidad no es cosmética

Otra palabra de moda: sostenibilidad. Y está bien que lo sea. Pero también es cierto que muchas veces se queda en la superficie. No alcanza con sumar un logo verde o lanzar una campaña de reciclaje si el negocio sigue operando de espaldas al impacto social y ambiental. En un mundo cada vez más transparente, las audiencias detectan rápido cuándo hay coherencia y cuándo no.

La sostenibilidad real se vive, se demuestra y se comunica con hechos; no puede ser una estrategia de marketing, tiene que ser una convicción. Esa coherencia, para el marketing actual, es más potente que cualquier claim creativo. Lo que antes eran campañas, hoy tienen que ser compromisos: prácticas visibles, medibles y consistentes.

Tendencias clave del marketing en 2025

El marketing del 2025 tiene un doble desafío: abrazar la innovación sin perder la empatía. Ser tecnológicos, pero también profundamente humanos. Porque en definitiva, las marcas que perduran no son las que automatizan mejor, sino las que logran una conexión real. Menos promesas, más escucha; menos hype, más experiencia.

• Search Generative Experience (SGE): Google está transformando el buscador en una experiencia conversacional.
• Formatos cortos y verticales: TikTok, Reels y Shorts siguen dominando la atención. Las marcas que los integran de forma creativa y auténtica tienen más chances de viralización.
  
• Contenido generado por usuarios (UGC): más del 79% de los consumidores dicen que el contenido de otros usuarios influye en sus decisiones de compra (Nielsen).
  
• Datos propios y marketing de comunidad: en un escenario donde las cookies desaparecen, las marcas necesitan construir relaciones directas y duraderas con sus audiencias.
  
• Humanización de las marcas: la voz, la empatía y la escucha activa se vuelven activos estratégicos.

Por: Ariel Traverso, CEO de A-TRAIN.

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