Chile es uno de los países donde Coca-Cola saca mayor ventaja de su más cercano competidor, Pepsi. En términos de volumen, Coca-Cola controla 89,4% del mercado de bebidas cola, frente a sólo 5,3% de Pepsi, según cifras de la consultora Euromonitor International.
En contraste, Egipto es la nación donde la competencia es más reñida. Coca-Cola gana en términos de volumen con un 49,1% de participación, versus un 46,8% de Pepsi.
En cada rincón del mundo, se libra una dura batalla entre los dos mayores fabricantes mundiales de bebidas. Si bien Coca-Cola mantiene el liderazgo a nivel global, la brecha es abrumadora en zonas como Australasia, Europa del Este y Latinoamérica (ver infografía).
En Irán se produce un caso especial, ya que las dos multinacionales no han logrado vencer a los competidores locales. Zamzam lidera el mercado con un 44,0%, seguida de Sasan (19,7%). En el tercer lugar se ubica Coca-Cola (11,6%) y luego Pepsi (5,4%).
La competencia de las dos marcas iraníes no es menor para las grandes compañías. Zamzam controla 1,1% del mercado mundial de bebidas cola, mientras Sasan posee un 0,5% de participación.
En Kenia, Coca-Cola mantiene más del 90% del mercado, seguida de la marca local Kuguru, dejando a Pepsi en una posición débil.
Norteamérica es la región donde se consume más bebida en términos de volumen. Los residentes de Estados Unidos, Canadá y México tomaron 22.299 millones de litros de bebida carbonatada cola en 2008, una caída frente a los 23.279 millones del año anterior, según Euromonitor. El descenso sostenido se arrastra desde 2004, cuando se consumían 25.751 millones de litros.
La zona donde se consume menos bebida cola, en tanto, es Australasia, con sólo 1.223 millones de litros el año pasado.
Norteamérica es una de las regiones donde la competencia es más dura en el mercado de las bebidas. Un 49,5% del mercado está en manos de Coca-Cola, mientras un 37,8% es propiedad de Pepsi. Mucho más atrás, pero en un tendencia ascendente, está Dr Pepper, que registra un 0,4%.
Batalla en EE.UU.
Las tres compañías, con sede en Estados Unidos, se pelean mano a mano el mercado estadounidense. En esta batalla teñida de burbujas, Dr Pepper dio un batatazo importante a fines de abril.
McDonald’s, la mayor cadena de comida rápida del mundo, reemplazará a Pibb Xtra, una de las marcas de Coca-Cola, con Dr Pepper en todos sus restaurantes de Estados Unidos. Dr Pepper, disponible actualmente en 8.500 locales, se podrá encontrar en las 14.000 locaciones de McDonald’s.
Las bebidas tradicionales han perdido el favor de los consumidores estadounidenses frente a las bebidas energéticas y el agua saborizada. Debido a ello y a la disminución de la demanda por la recesión el volumen de bebidas carbonatadas cayó 3% el año pasado, su mayor retroceso en al menos 23 años, de acuerdo con la publicación especializada Beverage Digest.
Es por eso que Coca-Cola y Pepsi se han refugiado en mercados emergentes como India, Rusia y, en menor medida, China, ya que las estrictas normas antimonopolio ponen trabas a la expansión de los negocios.
En marzo, por ejemplo, ese país bloqueó la planeada adquisición por parte de Coca-Cola del mayor fabricante de jugos, Huiyuan, asegurando que el negocio sería malo para la competencia.
Valor de marca
Coca-Cola mantiene un liderazgo que se extiende más allá de las cifras. La firma estuvo en el top 5 en una encuesta sobre las empresas más admiradas de EE.UU. La encuesta Harris Interactive otorgó a Coca-Cola la cuarta posición entre las firmas más admiradas.
A nivel global, Coca-Cola es la tercera marca más valiosa, según un ranking de Millward Brown Optimor. La firma vale US$ 67.625 millones este año, un aumento de 16% frente a los US$ 58.208 millones de 2008. Pepsi, en cambio, ocupa el lugar 44, con un valor de US$ 14.996 millones, una caída de 3% frente al año pasado, cuando valía US$ 15.404 millones.
Dr Pepper está lejos de Coca-Cola, que el año pasado controló 54,9% del mercado de bebidas cola de EE.UU., y de Pepsi, que obtuvo 34,9%, según Euromonitor.
No obstante, el grupo –al cual pertenecen las marcas Crush, 7UP y Canada Dry (que en Chile son distribuidas por CCU)–, ha conseguido aumentar su participación de mercado a 0,4% a través de un incremento en el marketing y la expansión de la distribución de sus productos.
Las ganancias del primer trimestre de Dr Pepper, escindida el año pasado de la británica Cadbury, subieron a
US$ 132 millones, desde US$ 95 millones un año antes.
