IntegraGO, consultora especializada en Trade Marketing y estudios de Consultoría de Mercado, realizó un análisis comparativo de precios de los teléfonos celulares antes, durante y después de la devaluación monetaria de enero del 2014, con el objetivo de mostrar su variabilidad. Para el estudio se consideraron 9 marcas: Nokia, Samsung, Philips, Sony, Motorola, Alcatel, LG, Huawei y ZTE. La primera muestra fue tomada el 30/12, la segunda el 27/01 (fecha en la que se blanquearon los precios tras la devaluación) y la tercera durante febrero de 2014.
En términos generales, el reporte indica que los equipos de telefonía celular aumentaron en promedio entre un 13% y un 16% a febrero 2014. Sin embargo, los incrementos registrados al 27/1 llegaron a promediar el 18,5% en el general de los equipos, y el 55% en otros, durante esa semana.
El Nokia Lumia 620 y el Samsung Galaxy Core, fueron los dos productos de mayor incremento al 27/1. En el primero de los casos la suba fue de un 55,5%, en el segundo de 32,3%. Ambos dispositivos fueron también los que quedaron más afectados en sus precios a febrero de 2014: Lumia 620 (45,5%) y Samsung Galaxy Core (31,4%).
En ese contexto, Nokia, Samsung y Philips fueron las marcas más afectadas, tocando techos del 28%, 21% y 21%, respectivamente, y quedando entre un 16% y un 22% por encima de los precios de diciembre 2013. En las marca menos masivas los incrementos se establecieron entre el 7,5% y el 12% de variabilidad a febrero 2014.
En el análisis marca por marca, Nokia fue la que mayor incremento sufrió dentro del canal Retail, disparando un 27,7% de aumento al 27/1, que luego se acomodó en un 22,3% en relación con diciembre 2013.
Los productos de Philips se incrementaron un 21%, luego se ajustaron casi 6 puntos hacia abajo y, finalmente, quedaron con un incremento del 15,6% con respecto a diciembre del 2013.
Similar incremento sufrió Samsung, que llegó a un 21,1% de aumento durante el periodo devaluatorio, para luego quedar con precios 16,7% más altos que en diciembre 2013.
Por su parte, Motorola se vio afectada con un incremento del 12,7% promedio que se mantuvo post devaluación.
Los productos Alcatel llegaron a un 11,3% por encima de diciembre y luego se ajustaron en un 7,5% de aumento final; mientras que LG recibió un 9,4% de aumento promedio al 27/1, luego reduciendo 3,1 puntos para quedar en 6,3% durante febrero, en relación a diciembre 2013.
Finalmente, tanto Sony, Huawei y ZTE vieron incrementados sus precios mucho menos que otras marcas luego de la devaluación, quedando un 7,5% por encima de los de diciembre 2013.
Puntos destacados
• Nokia fue la marca con mayor variabilidad, experimentando subas de un 27,7% al 27/1, que luego se redujeron a un 22,3%.
• Tanto Phillips como Samsung tocaron el techo del 21% y luego se acomodaron en un 16%. Alcatel y LG hicieron lo propio con un techo del 11,3% y 9,4%, respectivamente, quedando reducido a un 7,5% y 6,3% para el mes de febrero.
• ZTE, Sony y Huawei mantuvieron una paridad en el aumento a partir del 27/1, con un promedio del 7,5%. Motorola tuvo la misma resolución pero rondando el 12,7%.
• El producto con mayor aumento registrado fue el Nokia Lumia 620 (55,5%), quedando en un 46% en febrero. Otro equipo muy afectado por el aumento fue el Samsung Galaxy Core, llegando al 32,3% al 27/1, y quedando en un 31,4% en febrero.
• Los menos afectados fueron el LG Optimus L7, con un techo del 5% que luego terminó en un 4% en febrero; y el Motorola X que mantuvo un aumento del 3,1%.
