Diageo, la compañía líder mundial en bebidas premium y la familia Nolet acordaron formar una nueva empresa de participación conjunta, la cual dispondrá de los derechos exclusivos a perpetuidad para vender, comercializar y distribuir el exitoso vodka súper premium Ketel One.
Diageo acordó pagar US $900 millones por su 50% de participación en la nueva empresa, la cual estará situada en los Países Bajos. La familia Nolet será dueña del 50% restante. Las ganancias de las operaciones de venta, marketing y distribución de la nueva sociedad se compartirán en partes iguales.
Bajo los términos del acuerdo, la familia Nolet permanece como propietaria de los derechos sobre la marca Ketel One, mientras Diageo se convierte en su distribuidor exclusivo a nivel mundial. Además, la familia Nolet mantiene la destilería en Schiedam, Holanda, donde se elabora la producción del vodka Ketel One, y suministrará esta bebida con carácter exclusivo y a perpetuidad a la nueva sociedad creada por ambas partes.
Actualmente, el vodka Ketel One produce un volumen anual de 1,9 millones de cajas. Es una marca principalmente norteamericana en el segmento de vodkas súper premium y complementará al vodka premium Smirnoff y al vodka ultra premium Cîroc, ambos de Diageo. De la misma manera, Ketel One ampliará el portafolio de marcas de vodka de Diageo fuera de los Estados Unidos. La familia Nolet y Diageo creen que esta nueva relación acelerará el crecimiento de la marca en los EE.UU. y en el resto del mundo.
Se espera que la transacción se complete para el 31 de marzo, una vez obtenidas las aprobaciones y otras condiciones de las instituciones regulatorias. Tanto la familia Nolet como Diageo consideran que esta asociación será a perpetuidad. Sin embargo, si alguna de las dos partes decidiera vender su participación, la otra parte tendría el derecho preferente de adquirirla a un precio a determinar. Asimismo, la familia Nolet cuenta con el derecho adicional de vender a Diageo su participación en la sociedad en el cuarto o quinto año tras el cierre de la transacción por 900 millones de dólares más intereses, aunque Diageo podría rechazar la adquisición mediante el pago de una indemnización de 100 millones de dólares.
“Esta nueva empresa representa una alianza única en nuestra industria. Nos sentimos altamente honrados que la familia haya escogido a Diageo como su aliado para llevar al vodka Ketel One a su próxima etapa de desarrollo. Nos entusiasma trabajar con la familia Nolet y su equipo”, afirma Paul Walsh, director ejecutivo de Diageo. Además, comentó que “esta transacción tiene gran importancia estratégica para Diageo; nos brindará un potencial de crecimiento global en el segmento de vodka súper Premium”.
