Este año y por primera vez, dos argentinos presidirán los comités en las Conferencias de ESOMAR, el máximo organismo internacional para la promoción de normas que mejoren la investigación de mercados. Las posiciones serán encarnadas por Guillermo Oliveto, CEO de CCR, quien cumplirá el rol en el Congreso Mundial Montreal 2008 y Fernado Moiguer, director de CCR quien lo hará en la Conferencia América Latina México 2008.
La presencia de los dos ejecutivos locales como “Chairman” de dichos Congresos reconoce la avanzada posición de la Argentina como país con alto desarrollo en estrategias de marketing y branding. Fernando Moiguer describió esta etapa como “La verificación de la valoración al pensamiento argentino. Primero sucedió con la publicidad, que logró posicionarse en el mundo: Carlos Pérez, Hernán Ponce, Carlos Bayala, Sebastián Wilhelm, y Alberto Ponte son un claro ejemplo de ello. Ahora es el turno de las estrategias de branding y research”.
Con más de 5.000 miembros en 100 países alrededor del mundo, ESOMAR es la organización mundial cuyo objetivo primordial es promover el valor del research, a la hora de poder dar claridad a la problemática de los mercados, los consumidores y la sociedad.
Para poder facilitar este diálogo, ESOMAR ha creado un extenso y amplio programa de conferencias, publicaciones y comunicados acerca de los temas que le preocupan a la industria, siendo los congresos el momento en que la comunidad del market research y la publicidad se unen para compartir los cambios e innovaciones del mercado.
Guillermo Oliveto, Lic. en Administración de Empresas (UBA), es especialista en el análisis de las tendencias humanas, sociales y de consumo, para su aplicación en estrategias de negocios y; presidente de la Asociación Argentina de Marketing. Participa en activamente en ESOMAR como miembro del equipo global “Developing Talent Iniciative”. Autor de “No son extraterrestres, aunque a veces lo parezcan” (editorial Atlántida, 2002) y de “El Futuro Ya Llegó” (editorial Atlántida, 2007).
Fernando Moiguer, Lic. en Economía (UBA), es uno de los principales expertos en branding de la región y el desarrollador mas importante de marca en los últimos 5 años en la Argentina (Coca-Cola, Farmacity, Disco Cyborg, Freddo, YPF Full, entre otras). En el Global Forum de Esomar, Nueva York 2004, obtuvo el primer lugar y sus ponencias han sido seleccionadas para el Libro de Excelencia Mundial en Papers (2003-2006)
En el área académica se desempeña como profesor de la Maestría de Marketing y Comunicación en la Universidad de San Andrés en las materias Marketing Estratégico y Semiológica y Comportamiento del Consumidor.
