Interbrand ha incluido a Discovery dentro de su reporte anual “Best Global Brands” sobre las mejores marcas globales. En su primera aparición en el listado, Discovery es la entidad debutante mejor clasificada en 2013. Asimismo, Discovery Communications es una de las únicas tres compañías programadoras globales de TV en la lista.
Discovery hizo su primera aparición en la clasificación de las mejores marcas globales de 2013 de Interbrand, después de tener un año que rompió récords. Los canales agrupados bajo la marca Discovery están disponibles en más de 220 países y territorios, así como en 45 idiomas, alcanzando a más de 1.500 millones de subscriptores fuera de los Estados Unidos. Desde que David Zaslav se incorporó como CEO, los ingresos de la compañía han crecido sustancialmente, generando una cantidad de 721 millones de dólares de ganancias únicamente de su división de negocios internacionales. Su aclamada programación, que incluye la serie Deadliest Catch y la célebre Shark Week, ha permitido a Discovery conectarse con el público a una escala global. Sus estrategias han posicionado a la marca como líder del sector y le han asegurado una posición firme dentro de la edición 2013 del reporte Best Global Brands de Interbrand.
“Ser reconocidos por Interbrand como una de las mejores marcas a nivel global es un honor y un testimonio de la pasión, lealtad y confianza que Discovery ha suscitado en los televidentes de todo el planeta por más de 28 años”, afirmó David Zaslav, Presidente y CEO de Discovery Communications. “Constituye también una validación de la continuada estrategia de Discovery Communications consistente en invertir en nuestra familia de marcas, para proporcionar al público programación de la más alta calidad, con la mejor narrativa y los personajes más apasionantes”.
“En nuestro mercado de trabajo actual, totalmente globalizado y obsesionado con las redes sociales, los líderes de marca reconocen la necesidad de ser altamente colaborativos”, aseguró Jez Frampton, CEO global de Interbrand. “Las 100 marcas globales más valiosas desarrollan todo su valor participando, escuchando, aprendiendo y compartiendo, no sólo con los líderes dentro de sus propias organizaciones, sino también con los consumidores. Las marcas que aprenden a pensar de forma diferente acerca del papel que juegan en la vida de los consumidores –y cómo desempeñar mejor dicho papel– tienen la oportunidad de cambiar al mundo de maneras que jamás imaginaron”.
Lanzada en 1985 y con un público inicial de sólo 156 mil hogares estadounidenses, Discovery Channel es hoy en día una de las marcas mediáticas más distribuidas del mundo, llegando a más de 430 millones de hogares en 220 países y territorios. Es la nave insignia de la familia global de más de 30 marcas televisivas de Discovery Communications, entre las que se encuentran TLC, Animal Planet, Discovery Science e Investigation Discovery, entre otras.
El reporte anual de las mejores marcas globales de Interbrand es compilado utilizando una metodología certificada con los estándares ISO, que analiza las múltiples maneras en las que una marca toca y beneficia a una organización, desde impulsar los resultados de negocios esenciales hasta cumplir con las expectativas de los consumidores. Los criterios clave incluyen el desempeño financiero de la compañía, cómo la marca influye en la elección del consumidor, y la fuerza que la marca posee para establecer un precio premium o asegurar ganancias para la compañía.
