En el marco de la décima edición del Foro Internacional de Marketing, que tuvo lugar el 26 y 27 de junio de 2013, en Expo Santa Fe, México D.F. se presentó como referente latinoamericano el economista argentino Fernando Moiguer. Este foro reunió las ideas que están reformulando conceptualmente el marketing, las prácticas que han marcado un quiebre y los casos internaciones que vale la pena estudiar.
Durante su exposición, Moiguer analizó el lugar que deben ocupar las marcas como excusa de las empresas para seguir vigentes con el cambio de escenario constante, y cómo deben estas administrar y hacerse cargo de las dualidades. Y afirmó “El consumidor no es bipolar sino dual”.
Además habló acerca de la “des-categorizacion” como estrategia superadora; y aseguró que “se terminaron los unicatos”.
Las marcas, La economía del comportamiento, La problemática del consumo, y los paradigmas actuales, son temas recurrentes en el discurso de Moiguer, quien se ha convertido en referente del análisis de las nuevas idiosincrasias.
Moiguer, es experto en estrategia de negocios y branding. Hoy es considerado entre los consultores más valorados y prestigiosos de la región por su expertise y trayectoria. Dirige Moiguer Compañía de Negocios (www.moiguer.com), trabaja junto a un equipo transdisciplinario de profesionales construyendo, delineando, implementando y acompañando en la ejecución de la estrategia marcaria y de negocio junto a los Directorios y CEO´s de las compañías líderes de América latina.
Con fuerte pasión por lo académico, es Profesor titular de Marketing Estratégico en la Maestría de Marketing y Comunicación de la Universidad de San Andrés. Dirige la especialidad de Branding de la misma Universidad.
