FutureBrand, la empresa global que crea marcas exitosas en el mundo y en la Argentina, ideó el concepto estratégico de la marca, el nombre y el diseño de la identidad visual para el proyecto inmobiliario Árboris, un emprendimiento de Vizora, la compañía desarrolladora del Grupo Macro.
En primer lugar se definieron los lineamientos estratégicos de la marca, sus atributos y personalidad. En una segunda instancia, se buscó un nombre que pudiera capturar y transmitir la esencia del lugar en una sola palabra. Fue así como nació Árboris del latín, árbol. Un nombre corto y simple en línea con un espacio donde prima la vegetación y la contención que ofrece la naturaleza, y que a su vez permite referirse a un lugar verde, armonioso y cálido que ofrece una vida plena y reconfortante.
Luego se creó la identidad visual de acuerdo con los lineamientos estratégicos definidos, a fin de desarrollar una marca fuerte y distintiva dentro del escenario del mercado inmobiliario. Para la identidad visual de Árboris se eligió una familia tipográfica que pudiera reflejar el equilibrio y la frescura de la naturaleza, con trazos muy claros y simples que lograran una buena legibilidad. Con el símbolo de la marca se buscó referirse de manera directa a un espacio puro y natural reforzando la idea de un lugar ideal para vivir, lleno de colores, aromas y sonidos, lejos del ruido de la ciudad.
