El pasado 15 de agosto en el Auditorio Buenos Aires en Recoleta, amdia presentó su congreso anual #ALLINtegrated. Con una excelente concurrencia, los marketineros y profesionales de las comunicaciones disfrutaron de un un día completo donde conocieron las estrategias más eficaces para llegar al nuevo consumidor desde la integración de mensajes, canales y herramientas.
Sean Ashe, Gerente General de amdia dio la bienvenida a los presentes contando las novedades de esta nueva edición. Luego, Fernando Peydro, Presidente de amdia, estuvo a cargo de las palabras de apertura e informó a los asistentes sobre las novedades de la asociación en este gran 2013.
Acto seguido la jornada comenzó con keynotes internacionales de la talla de Fernanda Hoefel (Partner en McKinsey & Partners Brasil) y Yosi Heber (Founder & President en Oxford Hill Partners). Fernanda Hoefel abordó las nuevas reglas del consumidor digital en base a las investigaciones globales y el “consumer decision journey”, mientras Yosi Heber, experto en los nuevos canales de relacionamiento se refirió a cómo implementar estrategias multicanal exitosas basado en el análisis inteligente del mercado a partir de casos puntuales.
Por otro lado, Alejandro Zuzenberg (Director Comercial de Facebook en Cono Sur) junto a Lino Cattaruzzi (Director General de Google Argentina) y Federico Procaccini (Gerente General de MercadoLibre Argentina y Resto de Latinoamérica), grandes referentes de tres de las empresas más influyentes en el marketing digital, se unieron por primera vez en un escenario para debatir sobre las nuevas tendencias que enfrentan los marketineros.
Por la tarde, Eduardo Mangarelli (Director de Tecnología de Microsoft Latinoamérica) expuso cómo desarrollar un modelo de negocios con apps y remarcó las tendencias actuales en materia de aplicaciones: gamification, realidad aumentada, big data, tags, Bluetooth 4.0
Eduardo A Laveglia (Director de Proaxion y de los Posgrados de Marketing USAL) junto a Marcelo Salas Martinez (Socio Director de Café Martinez) compartieron con los presentes las claves para construir una marca sin publicidad a partir del caso Café Martinez.
De manera simultánea, Martín Enríquez (Ceo SocialMetrix) comentó cómo extraer conocimiento que mejore la performance de las marcas a partir de la información disponible en Social Media.
Antón Chalbaud (Ceo The Fan Machine) basó su conferencia en el caso de éxito en Facebook de APSA (Alto Palermo SA). Cómo se recurrió a la tecnología de The Fan Machine y al potencial de Facebook para cumplir con el objetivo. Un caso totalmente novedoso, que logró utilizar las Redes Sociales para generar ventas en las tiendas físicas en los Shoppings.
Nicolas Lovagnini (Ceo & Founder Topic Flower) enfocó su charla en cómo Ogilvy e IBM Latam lograron gestionar los tópicos de conversación para sus cuentas de Latinoamérica. Por su parte, Francis Petty (Ceo Groovin Ads) subrayó la importancia de los banners dinámicos en la maximización de la creatividad de las campañas y multiplicación de sus resultados.
Una de las conferencias más esperadas de la jornada fue la de Carlos Pérez (Presidente de BBDO Argentina), quien fue el protagonista de la última plenaria de la tarde compartiendo con los presentes su visión sobre la evolución de la creatividad en el mundo de las comunicaciones integradas.
El público contó con charlas y debates diseñados para desafiar los pre-conceptos, generar cambios y promover las nuevas y más eficaces estrategias y tecnologías de marketing.
Una vez más, amdia reunió a las figuras más sobresalientes del Marketing local e internacional, los protagonistas que están cambiando los paradigmas de la comunicación.
