Kimberly Clark lanzó en Argentina la marca Kotex.
La implementación fue de gran impacto ya que se relanzó toda una categoría: Kotex es una marca muy conocida a nivel mundial, pero no aún en Argentina.
El packaging y la imagen diferenciadora de los productos Kotex Day’s ya comunican una marca innovadora, por lo tanto todo el POP se diseño bajo esta misma premisa.
Grupo Básicos trabajó con la consigna de que cada pieza se vea como objeto de diseño, no simplemente como exhibidores o islas. Se cuidaron detalles, terminaciones y texturas, resaltando los productos dentro de los muebles, para que se pueda apreciar la calidad del packaging.
La idea de la campaña fue lograr elementos diferenciados para el punto de venta, reemplazando los diseños convencionales de POP, buscando visibilidad en el punto de venta y mejorando la experiencia de compra.
Grupo Básicos desarrolló e implementó para esta campaña una batería de piezas de POP ligero (pushers, cenefas, stoppers), y pesado (punteras, exhibidores e islas).
