La inteligencia artificial está redefiniendo completamente el panorama de la publicidad en video, marcando un cambio radical en cómo las marcas conciben, producen y distribuyen sus mensajes. Según el reciente Informe completo sobre estrategia y gasto en publicidad en video digital 2025 de IAB, elaborado en colaboración con Advertiser Perceptions y Guideline, una tendencia ineludible está tomando forma: para 2026, casi el 90% de los anunciantes integrará la IA generativa en la creación de sus anuncios en video.
Esta adopción masiva no solo evidencia la eficiencia inherente de la tecnología, sino que también democratiza el acceso a producciones de alta calidad. Las pequeñas y medianas empresas, que históricamente enfrentaron barreras de costos y recursos en la producción audiovisual, ahora pueden competir en igualdad de condiciones.
Creatividad artificial: el 40% de los anuncios serán generados por IA
Para 2026, se estima que la creatividad generada por IA representará un significativo 40% de la totalidad de los anuncios. Esta cifra refleja un cambio fundamental en los procesos creativos de la industria publicitaria.
La irrupción de la IA en el ámbito creativo no se limita a la mera producción; sus aplicaciones estratégicas son vastas:
- 42% la utiliza para crear versiones adaptadas a diferentes audiencias
- 38% para implementar cambios de estilo visual
- 36% para desarrollar la relevancia contextual de sus mensajes
Estas capacidades permiten a las marcas generar una multitud de variaciones creativas con una agilidad sin precedentes, superando el desafío de mantener contenido fresco y pertinente para segmentos de audiencia diversos.
La revolución de la televisión conectada (CTV)
El inventario de televisión conectada está experimentando un notable viraje hacia la programación, un indicador claro de la maduración del ecosistema de streaming. Los compradores ahora anticipan que un 47% del inventario de CTV será susceptible de ser pujado, un incremento sustancial respecto al 34% del año anterior.
Equipos internos para CTV
La tendencia se refuerza con el hecho de que el 74% de los compradores ya han establecido o planean establecer equipos internos para gestionar la activación de CTV en modo autoservicio. Esto subraya el compromiso estratégico de los anunciantes con la compra programática de CTV, una inversión que se proyecta se duplique del 14% en 2023 al 28% en 2025.
Sin embargo, a pesar de la creciente automatización, la asistencia humana sigue siendo crucial. Más del 80% de los compradores de video digital requieren apoyo estratégico para ejecutar campañas programáticas de CTV, evidenciando la persistente necesidad de experiencia técnica en la gestión y optimización de campañas complejas.
Contenido en vivo: la nueva frontera del streaming
La expectativa en torno al contenido en vivo en plataformas de streaming también está en ascenso. Un 60% de los compradores demanda capacidades superiores a las ofrecidas por la televisión lineal tradicional, y un tercio busca específicamente experiencias interactivas únicas y acceso a datos en tiempo real durante eventos en vivo.
La migración de deportes y otros eventos en vivo a estas plataformas abre nuevas avenidas para los anunciantes que buscan una interacción más allá de los formatos televisivos tradicionales. Esta dinámica se alinea con la rápida expansión de ofertas de contenido en vivo por parte de las plataformas de streaming, que proveen a los anunciantes de inventario premium adicional para la implementación de campañas estratégicas.
Medición centrada en resultados comerciales
Un cambio fundamental se observa en las prioridades de medición de campañas, donde las visitas a tiendas físicas y las ventas se han erigido como los indicadores clave de rendimiento más relevantes para los compradores de video. Este enfoque en los resultados comerciales tangibles es un reflejo de la incertidumbre económica y la imperante necesidad de demostrar un retorno de la inversión publicitaria (ROI).
El desafío de la fragmentación
A pesar de los avances, persisten desafíos en la medición en todas las plataformas. La fragmentación de la publicidad en CTV genera complejidades significativas, impulsando iniciativas sectoriales como el Marco de Identificación de Creatividades Publicitarias (ACIF), diseñado para establecer sistemas de identificación estandarizados.
Las mejoras en la medición técnica son cruciales para el crecimiento continuo de CTV, ya que la ausencia de estándares consistentes dificulta la limitación de frecuencia, la separación competitiva y la conciliación de campañas multiplataforma.
Implicaciones estratégicas para los profesionales del marketing
La democratización de la creación de anuncios en video a través de la IA permite que pequeñas empresas compitan en entornos de video premium con marcas consolidadas. Sin embargo, este cambio tecnológico también plantea interrogantes sobre el futuro rol de las agencias creativas y los equipos de marketing internos.
Con directivos de empresas como Meta vislumbrando la posibilidad de reemplazar agencias creativas con IA, la industria debe adaptarse a nuevos flujos de trabajo donde la creatividad humana se centre en la estrategia y el desarrollo de marca, en lugar de la mera ejecución de la producción.
Consideraciones técnicas para la implementación
Para los anunciantes que buscan implementar el desarrollo creativo de video con IA, el informe sugiere consideraciones técnicas clave:
- La integración con los sistemas de gestión de campañas existentes requiere una planificación meticulosa
- La transición a la compra programática de CTV exige el desarrollo de capacidades internas
- La integración de mediciones multiplataforma requiere marcos de informes estandarizados
El futuro de la publicidad en video
Las perspectivas futuras sugieren una aceleración en la transformación de la producción y distribución de publicidad en video. La sinergia entre las herramientas creativas de IA y las plataformas de compra programática abre nuevas fronteras para la ejecución y optimización de campañas.
El imperativo de medir los resultados comerciales implica que las plataformas deben continuar invirtiendo en capacidades de atribución y medición para mantener la confianza de los anunciantes. Aquellas que no demuestren un valor comercial claro corren el riesgo de perder cuota de mercado.
En última instancia, los profesionales del marketing exitosos serán aquellos que adopten las capacidades de la IA y refinen su experiencia humana en áreas donde la tecnología no puede replicar el pensamiento estratégico y la visión creativa.
