Interbrand, la consultora de branding líder en el mundo, presentó las ediciones 2013 de sus reconocidos y esperados rankings de las Mejores Marcas en Brasil y España, que identifican y analizan las 25 y 30 marcas, respectivamente, más valiosas del mercado local.
Best Brazilian Brands 2013
Itaú (#1), valuada en R$ 19,3 billones, lidera el ranking de las marcas brasileras más valiosas, seguida por Bradesco (#2), Banco do Brasil (#3), Skol (#4) y Petrobras (#5), completando el top 5.
Desde el 2001, cuando se lanzó por primera vez el ranking Best Brazilian Brands, Itaú mantuvo la primera posición y hasta el 2011, pudo ver crecer el valor de su marca, año tras año. Hubo un decrecimiento del 13% en el valor de marca, como consecuencia de proyecciones financieras más conservadoras. Este escenario también afectó a las marcas en la segunda y tercera posición. Bradesco y Banco do Brasil sin embargo siguen siendo referentes, debido a su presencia nacional y carácter democrático.
Skol, que está en el puesto número 4, es la única marca en el top 5 que presenta un crecimiento en su valor de marca, invirtiendo en innovación para generar excelentes resultados en ventas. Petrobras completa el top 5, con un crecimiento sostenido durante sus 60 años de historia, pero ahora está siendo testigo de que sus resultados financieros sufren reveces por la intervención a los precios de los combustibles.
¨El ranking Best Brazilian Brands 2013 presenta un complejo escenario de ansiedad e inquietud. Son los Managers de las marcas los que están en búsqueda de una explicación lógica para el contexto económico y político, que lidian con las complejidades del país y, además de eso, ayudan a construir sus historias, identidad y propósito, de forma correcta¨, analiza Daniella Giavina. Bianchi, Directora Ejecutiva de Interbrand Brasil
Se puede acceder al informe completo de las Best Brazilian Brands 2013 en www.rankingmarcas.com.br
Mejores Marcas Españolas 2013
El informe de las 30 marcas mejor valoradas en España lanzado cada dos años incorporó nuevas marcas a sus filas: las globales Zara (#02) y Santander (#03), además de Bankia (#22), San Miguel (#26), Jazztel (#29) y Mutua Madrileña (#30). Todas han mostrado que su apuesta por la innovación, la internacionalización y saber adaptarse a las necesidades de los clientes, así como una proyección futura muy positiva en los próximos tres años, además de su estrategia digital han permitido que entren a formar parte de las 30 más valoradas.
Por otro lado, 5 son las marcas que destacan por su aumento de valor: Mapfre (#12, +69%), DIA (#16, +52%), Prosegur (#15, +42%), Bershka (#9, +41%) y Gas Natural Fenosa (#19, +35%).
Gonzalo Brujó, Chairman Latin America & Iberia, por su parte, señala: “La vocación de internacionalización y diversificación en las marcas sigue siendo un reto indispensable en todas las marcas. Aquéllas que ya están haciendo esfuerzos por salir de nuestras fronteras, ya están viendo sus frutos“.
Para acceder al informe completo de las Mejores Marcas Españolas 2013 ingresar al siguiente link: mejoresmarcasinterbrand.com
