En los supermercados de cercanía -aquellos que tienen entre una y tres cajas-, se realiza un gasto promedio de 100 pesos por compra y Carrefour Express es el que recibió más visitas al alcanzar 1,8 millones de hogares adeptos en el primer semestre de este año.
Algunas claves de los supermercados de cercanía son las facilidades de pago que brindan –ya que son elegidos principalmente por hogares bancarizados, de la cima de la pirámide-, y además presentan un ticket promedio de $100, el cual es más similar al super que al autoservicio.
Los datos surgen del estudio “CatMan” que realiza Kantar Worldpanel, del cual también se desprende que los hogares que compraron en el súper de cercanía en el primer semestre del año redujeron su frecuencia de compra en el hiper, super y discount.
“Esta disminución de la frecuencia de compra en el canal moderno puede ser consecuencia, en parte, de la no publicación de promociones por parte de las cadenas, lo que también trajo aparejado una menor cantidad de hogares comprando bajo promoción”, declara Federico Filipponi, Expert Solutions Manager de Kantar Worldpanel Argentina.
Próximo objetivo del canal de cercanía: Incrementar las visitas
El canal de cercanía se visita de forma casi mensual –cada 25 días-, quedando aún lejos del autoservicio que suele visitarse semanalmente, y del super que es quincenal.
“Los super de cercanía deben buscar incrementar la cantidad de visitas que reciben; en un contexto donde el shopper prioriza ahorrar tiempo, la comodidad y el poder encontrar la mayor cantidad de productos en un mismo lugar, sin descuidar el ticket, el surtido y la variedad de las marcas ofrecidas”, explica Filipponi.
