El sábado 30 de junio la Biblioteca de la Universidad del Salvador (USAL) recibió a más de un centenar de representantes de ONG`s de todo el país en las III Jornada Abierta sobre “Estrategias de Comunicación para el Desarrollo de Fondos”, actividad que contó con el auspicio de Quásar Comunicación y fue dictada por el Lic. Guillermo Caro.
La misma estuvo destinada a referentes de organizaciones con fines sociales y toda persona interesada en conocer y poner en práctica la Comunicación como herramienta para conseguir recursos y cumplir con la misión de la entidad. De esta forma llegaron representantes de Tucumán, Rosario, San Isidro, San Nicolás, Capital Federal, Escobar, Malvinas Argentinas, entre otros lugares del interior del país y la provincia de Buenos Aires.
Durante todo el día compartieron la fructífera jornada representantes de instituciones reconocidas como Missing Children, Rotary Club o Cáritas y otras menos difundidas como la Asociación Argentina de Esclerodermia o la Asociación Civil para el Enfermo de Psoriasis, Fundación Protagonistas, Fundación ALFA, Moverse, Asociación Civil Familias 22Q11, entre otras.
La jornada intensiva se realizó en el marco de la difusión del Master en Dirección de Organizaciones con Fines Sociales que dicta la Universidad del Salvador en Capital Federal.
Jorge Riveiro Saez, director del Master en Dirección de Empresas con Fines Sociales, aseguró que “es muy importante para nuestros alumnos y profesores poder interactuar con representantes de ONG`s para adquirir una experiencia práctica. Si bien en el master brindamos un fuerte contenido teórico, no debemos olvidar la practicidad para llevar adelante la gestión”.
Tras la presentación, fue el turno de Guillermo Caro, autor de una campaña que actualmente invade Buenos Aires contra la trata de blanca, quien relató sus experiencias en la gestión del desarrollo de recursos a través de una comunicación efectiva.
El disertante es un profesional comprometido que ha desarrollado cientos de Campañas con Fines Sociales en los últimos 20 años y que pone todo el conocimiento de la publicidad al servicio del Fundraising.
Guillermo Caro compartió con el auditorio su frase de cabecera, “Cuando asumimos la responsabilidad de una comunicación de bien social debemos pensar en las vidas que se pueden salvar, pero también en las que se pierden por una comunicación improvisada y poco profesional”, aseguró.
De esta forma, a lo largo de todo el sábado, Caro colaboró en la clarificación del tema de la comunicación en organizaciones con fines sociales asegurando que es indispensable “saber qué queremos lograr con la comunicación. En este aspecto tenemos que pensar como estrategas, debemos sincerarnos en la comunicación”.
También recomendó “trasladar al público el problema que queremos solucionar de la manera más inteligente posible, no de la más dramática, porque eso es lo fácil. Debemos tener claro que toda la comunicación debe caer en la donación”.
Por otro lado, le dedicó un tiempo a la explicación de la Pirámide de Donantes y a la responsabilidad social empresaria (RSE) estableciendo la diferencia entre el marketing con causa social (que lo que quiere es ser un argumento de venta y no de RSE) y la comunicación con causa social (que sí se puede considerar un claro ejemplo de RSE).
Cabe destacar que Caro es director del único postrado en Latinoamérica “Comunicación Con Causa Social” de la UB.
Caro habló también de la forma de obtener recursos, las herramientas a utilizar, la identidad organizacional como base de la comunicación, el posicionamiento de la institución, la marca, la estrategia de comunicación, entre otros temas que colmaron las aspiraciones del concurrido auditorio.
