Movistar fue distinguida con el Premio Mercurio a la Excelencia en Marketing, al ganar la categoría Entretenimiento Grandes Empresas por su caso Movistar Free Music.
La campaña realizada por la compañía consintió en diseñar e implementar un ciclo de recitales de música que le permitan a la marca captar al segmento joven y hacerlos fans a través de generar una reciprocidad, organizándoles recitales exclusivos y gratuitos para clientes Movistar.
Desde su comienzo hasta la fecha se realizaron 21 shows con más de 33 artistas, donde la marca se acercó y posicionó en el segmento joven, cumpliendo de esta manera el principal objetivo de la acción.
Los Premios Mercurio son otorgados desde 1982 por la Asociación Argentina de Marketing, con el objetivo de reconocer las estrategias comerciales más exitosas del año, representadas a través de campañas que involucren una acción integral o parcial de marketing.
En cada edición, se constituye un prestigioso jurado conformado por figuras relevantes de la actividad, quienes evalúan los casos presentados según la visión del mercado para establecer un pronóstico acertado, el buen diagnóstico, la claridad de los objetivos planteados, el diseño de la estrategia y la aplicación de conocimientos, y el talento y las destrezas utilizadas para el logro de los resultados.
Raquel Haymes, gerente de Publicidad y Patrocinios de Movistar, explicó que el valor de un premio se funda en su juzgamiento, pero que el valor del Premio Mercurio se funda en su entendimiento: “entre los atributos que distinguen a este galardón y que le confieren su gran valor, encontramos la importancia que tiene realizar un buen diagnostico sobre lo verdaderamente significativo, el aporte de las tendencias, las simulaciones y las probabilidades de ocurrencia que tiene cada pronóstico y sus alternativas posibles. Son todos elementos que nos ayudan a fijar objetivos altos pero alcanzables, y luego con el desarrollo de las acciones nos permiten entender cómo se diseñaron las estrategias en función a los desafíos, la genialidad de cómo se fueron implementando, intentando pensar las cosas de forma diferente y resolviendo con distintos recursos”.
Para más información sobre la empresa, visitar: www.movistar.com.ar
