OMEGA lanzó mundialmente su nueva campaña de publicidad con motivo de celebrarse el décimo aniversario de la revolucionaria creación de su escape co-axial. La campaña está protagonizada por los Embajadores OMEGA: Cindy Crawford, George Clooney, Michael Schumacher, Nicole Kidman, el golfista Sergio García, el nadador Michael Phelps y el astronauta Buzz Aldrin. Todos ellos visten batas blancas y un accesorio fundamental del mundo de la relojería, la lupa.
Para celebrar el décimo aniversario del lanzamiento de su revolucionaria tecnología, el escape Co-Axial, el fabricante suizo de relojes Omega ha reunido a todos sus embajadores para una campaña de publicidad global. Cindy Crawford, George Clooney –quienes lanzaron oficialmente la campaña en un evento en Londres (ver fotos adjuntas)-, Michael Schumacher, la actriz Nicole Kidman, el golfista profesional Sergio García, el nadador Michael Phelps y el astronauta Buzz Aldrin son los protagonistas de los anuncios en los que se los ve con uno de los objetos insignia en el mundo de la relojería: la lupa.
Bajo el lema Watchmakers wanted (Se busca relojero) las estrellas de la moda, el cine o el deporte mundial, todos embajadores de OMEGA, aparecen vestidos con batas blancas y actitud científica en una serie de retratos realizados por el fotógrafo Greg Williams. Las visuales de la campaña fueron inspiradas por un aviso anterior ganador que presentaba una foto de George Clooney tomada por el mismo fotográfo en la que el actor viste una bata de laboratorio y una lupa.
Los avisos han sido pensados en referencia al campo profesional de desarrollo de cada uno de los Embajadores en relación con un aspecto del escape co-axial de OMEGA. En el aviso del astronauta del Apolo 11, Buzz Aldrin, el primer hombre en caminar en la Luna -quien viste un OMEGA Speedmaster- aparece el titular “It’s not rocket science. But it’s close.” (No es ciencia especial, pero está cerca)
En el caso de la estrella de la F1 Michael Schumacher se describe el desempeño constante, seguro y riguroso del movimiento del escape co-axial y se lee “When faster isn’t better” (Cuando ir más rápido no es mejor). Por su parte, el de Cindy Crawford presenta la leyenda “The beauty is in the detail” (La belleza está en los detalles) Para Clooney, hay una referencia al hecho de que su padre ha sido un usuario desde hace mucho tiempo de los relojes OMEGA. “It runs in the family,” (Viene de familia).
El aviso de Nicole Kidman declara “How can such beauty perform so well?” (¿Cómo puede semejante belleza actuar tan bien?) y el del nadador multi-olímpico Michael Phelps indica “What this special Google doesn’t reveal” (Lo que este google especial no revela) que apunta a la exactitud de la medida del tiempo. Finalmente, el del golfista español Sergio García refiere un “What a Swing” (Qué swing) haciendo referencia tanto al golpe de golf como al movimiento del escape.
Las otras “estrellas” en los anuncios: los calibres co-axiales de OMEGA
El Escape Co-axial, presentado en 1999, fue prácticamente el primer nuevo escape relojero en ser desarrollado en unos 250 años. El escape es, en términos simples, el corazón del reloj mecánico. Mantiene las oscilaciones del balance, mecanismo de regulación del reloj. El Escape Co-Axial reduce la fricción entre las partes que transmiten la energía a los otros componentes, dando lugar a intervalos de servicio más largos, reduce la necesidad de lubricación y, sobre todo, una mayor estabilidad de la precisión del reloj con el tiempo. Desde 2007 OMEGA produce sus exclusivos escapes co-axiales de manera “in-house” que incluye más de 200 partes.
“El escape Co-Axial fue un punto de inflexión”
El presidente de Omega, Stephen Urquhart, opinó sobre los anuncios y expresó: “El Co-Axial ha sido un punto de inflexión para nosotros. Le ha dado sustancia a nuestro mensaje. La creación de una campaña en torno a la calidad de los movimientos co-axiales de OMEGA utilizando fotos de los embajadores de la marca es una innovadora y llamativa forma de comunicar lo orgullosos que estamos de que los calibres hayan sido tan bien recibidos y muestran cuanta confianza tenemos sobre el papel que tendrán en el futuro de Omega”.
Para más información sobre OMEGA: www.Omega.ch
