La multinacional francesa Pernod Ricard ha decidido crear, dentro de su estructura de negocios, una nueva compañía global denominada PREMIUM WINE BRANDS propietaria de sus marcas de vino.
Se trata de una nueva organización dedicada a mejorar la competitividad y optimizar la eficiencia en la gestión y desarrollo de las marcas de vino del grupo Pernod Ricard.
La nueva estructura Premium Wine Brands-Pernod Ricard fue lanzada oficialmente en julio de este año y se constituye como el centro de excelencia dentro del grupo para compartir las mejores prácticas en viticultura, elaboración, producción, ventas y comercialización. Estará a cargo de la producción, comercialización y venta global de las marcas de vino australiano, neocelandés, español y sudafricano del grupo Pernod Ricard: Jacob`s Creek, Brancott Estate, Campo Viejo y Long Mountain, respectivamente.
Dentro de las marcas estratégicas que forman parte de este nuevo grupo, se encuentra Graffigna representando a la Argentina, la cual aporta al número total de exportación a nivel global 367.800 cajas de 9 litros.
Graffigna fue elegida como estratégica por ser la marca del portafolio de Pernod Ricard Argentina con mayor potencial de crecimiento, y que ha logrado desarrollarse con éxito en EEUU que es el mercado más competitivo del mundo y que crea la base para el desarrollo internacional de la marca en el segmento Premium.
Con respecto a Bodegas Graffigna, según Sergio Marly, Director General de Pernod Ricard Argentina, la meta es alcanzar ventas de exportación que superen las 500.000 cajas de 9 litros para finales del año fiscal 2013, al tiempo que se posicionan en el segmento de precios Premium.
“Graffigna produce vinos de calidad con una tradición única y una convincente trayectoria de marca. Hoy exporta sus líneas de producto a más de 28 países del mundo mediante premiumización e innovación.” agregó Marly.
De visita por primera vez en Argentina, Jean-Christophe Coutures, el Chairman y CEO de Premium Wine Brands comentó que la creación de esta organización tiene como ventaja principal “la oportunidad de desarrollar una clara estrategia para la división de vinos que permitirá gestionar las estrategias de marca por todo el mundo de forma coordinada y unilateralmente. Esto facilitará la interacción con los mercados, además de generar sinergias y crear oportunidades para compartir mejores prácticas en todas las divisiones de la empresa.”
