POPAI Argentina, la asociación de marketing at retail, invita a sumarse al ciclo de capacitaciones y a ser parte de un nuevo taller donde se desarrollarán las estrategias claves para ofrecer una mejor experiencia de compra al shopper en el retail. Los encuentros se desarrollarán a partir de las 17.30 hs. los días lunes 5, 19 y 26 de octubre en la Fundación Majdalani, Juncal 3708 PB.
El taller titulado: “Shopper Marketing. Armando estrategias: todo lo que no podés dejar de saber para seguir innovando” analizará al shopper para desarrollar las estrategias que respondan a las necesidades de los planes de marca de marketing y los planes por clientes de ventas. Estas herramientas son hoy, más que nunca, claves para potenciar el valor de las marcas, y son conocimientos fundamentales para todos los profesionales relacionados al trade marketing, marketing, ventas, comunicaciones, empresas de POP, agencias de publicidad y BTL, entre otros.
El taller, al igual que “Shopper Understanding”, primer encuentro de capacitación coordinado por POPAI, será dictado por la licenciada Susana Marquis, especialista en estudios motivacionales y en el estudio de los puntos de venta, junto al licenciado Eduardo Sebriano, referente en marketing sensorial y consumer insight.
Para informes e inscripciones comunicarse con Cecilia Ferrario al 5239-5455 o vía mail: cferrario@popai.com.ar Aranceles: socios de POPAI Argentina $380 / no socios $540. Cupos limitados.
Programa del taller
– El sistema cliente.
– El shopper y el sistema producto.
– Armado de equipos y especificaciones para desarrollar el ejercicio práctico.
– Marketing de entrada.
– Marketing de salida.
– Armando la estrategia.
Susana Marquis, es psicóloga egresada de la Universidad Nacional Autónoma de México. Se inició en investigación de mercados en 1987 en estudios motivacionales y de comunicación con Luis Melnik. Se especializó en marketing estratégico de distribución con Georges Chétochine dirigiendo la sede de la consultora francesa en Buenos Aires desde 1992 a 1997.Actualmente es asesora en estrategia, marketing y comunicación de la Cooperativa Obrera. Desarrolla estudios en puntos de venta para empresas fabricantes de Coca-Cola, Molinos, Clorox y Unilever, entre otras. Además, colabora con el equipo de planeamiento de Ogilvy. Es docente invitada en el postgrado de Comunicación de la Universidad de Belgrano. Es socia fundadora de Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión, miembro de la Asociación Argentina de Marketing y miembro de la European Society for Opinion and Marketing Research, institución en la que fue conferencista presentando una metodología de estudio para Shopper Understanding.
Eduardo Sebriano, actualmente se desempeña como gerente general de Sensplus SRL. Dicta seminarios y conferencias de consumer insight, estudios de mercado y marketing sensorial en distintos países de Latinoamérica y Europa, así como en cursos de postgrado de universidades nacionales y privadas (UCA, UBA, UNQUI, UTN, ESEADE, IAE) Es miembro de la comisión directiva de de Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión y forma parte de la comisión directiva de la Asociación Argentina de Marketing. Además autor del primer blog de Marketing Sensorial (www.sebriano.blogspot.com) Trabajó más de trece años en Nestlé Argentina donde fue gerente de la unidad de Business Intelligence. Sus estudios incluyen la capacitación en Innovación en Negocios en el IMD de Laussane, Suiza.
