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Google ajusta su algoritmo para destacar las noticias originales en el buscador

gabybiondi — Fri, 13 Sep 2019 22:53:20 +0000

Google busca premiar el contenido original que requiere un gran trabajo y esfuerzo por parte de periodistas y editores situándolo en las primeras posiciones.

Google ha estado trabajando en su algoritmo para destacar las noticias, artículos y reportajes originales en los resultados de búsqueda. Con esta medida, el buscador por antonomasia quiere premiar el contenido original, así como "el tiempo, recursos y esfuerzo" que los periodistas dedican a su creación, especialmente si se trata de un tema de importancia crítica que requiere un gran trabajo de investigación de los hechos y búsqueda en las diferentes fuentes. "La búsqueda de Google se creó para proporcionar a todos el acceso a la información en la web, y con decenas de miles de páginas web, cientos de horas de vídeo, miles de tuits e historias de noticias publicadas cada minuto del día. Nuestro trabajo es examinar ese contenido y que encuentre los resultados más útiles posibles", escribe Richard Gringas, vicepresidente de noticias de Google, en el post del blog oficial de Google que explica este cambio de estrategia. "Con las noticias en particular, siempre buscamos mostrar una diversidad de artículos y fuentes para brindar a los usuarios el mayor contexto y conocimiento posible", añade. Si bien antes Google mostraba en primera posición la versión más reciente y completa de la historia, a partir de ahora destacará por encima de todo los artículos que identifique como contenido original, manteniendo estos artículos en primera posición durante más tiempo. Así, el lector podrá tener al alcance la versión original, al mismo tiempo que puede comprobar las noticias más recientes sobre el tema. Pero, ¿cómo sabrá Google qué contenido es el original? Gringas reconoce en el blog que no existe una definición o estándar absoluto para establecer cómo de original es un artículo determinado, por ello su algoritmo utiliza diferentes criterios que se mejoran y actualizan de manera constante. "Para ajustar y validar nuestros algoritmos y ayudar a nuestros sistemas a comprender la autoridad de las páginas individuales, tenemos más de 10.000 clasificadores de todo el mundo que examinan nuestro trabajo", explica. Entre las pautas que guían a sus sistemas de clasificación, se encuentran la de destacar las noticias "que proporcionan información que de otro modo no se habría conocido si el artículo no lo .hubiera revelado", además de tener en cuenta la reputación del editor. "Por ejemplo, puede encontrar que un periódico (con un sitio web asociado) ha ganado premios periodísticos. Los prestigiosos premios, como el premio Pulitzer o el historial de informes originales de alta calidad, son una fuerte evidencia de una reputación positiva". Cabe destacar, tal y como señala Adweek, que esta medida, aunque beneficiaría a los editores, haría un flaco favor a los agregadores de noticias, que dependen de los resultados de búsqueda para los ingresos de publicidad digital. Fuente: Marketing Directo

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El sandwiching, ¿la técnica de las marcas para engañar al algoritmo de Instagram?

gabybiondi — Tue, 24 Oct 2017 20:12:03 +0000

Uno de los grandes problemas de las redes sociales es ahora - o al menos lo es para las marcas que las emplean como plataforma para llegar a los consumidores - sus algoritmos. El algoritmo que controla lo que ve y lo que no ve el usuario en su feed es uno de los grandes elementos de tensión, ya que hace que los consumidores reciban o no lo que las marcas y empresas quieren que reciban. El gran objetivo de los responsables de redes sociales está en, por tanto, aprender qué deben hacer para blindar sus posiciones ante el algoritmo de turno y conseguir así que sus contenidos sean capaces de saltarse su censura. En Facebook, los responsables de redes sociales han tenido que ir aprendiendo, olvidando y volviendo a aprender a hacer las cosas con cada cambio de algoritmo. En otras redes sociales, están empezando a crear sus estrategias de trabajo. Eso es lo que está sucediendo en Instagram, la red social que era la gran esperanza en lo que a alcance se refiere y que se ha convertido en la última en la que hay que aprender lo que el algoritmo quiere. Instagram era el gran paraíso del alcance orgánico, el escenario en el que se podían conseguir todas las cosas. Pero, como suele ocurrir en estas historias, la situación ha cambiado. Instagram ya no es el paraíso del alcance orgánico, sino un escenario más controlado por algoritmos en el que hay que saber cuál es la llave para posicionarse mejor. Por supuesto, y como suele ocurrir en estas cosas, nadie sabe exactamente qué es lo que quiere el algoritmo de Instagram, aunque todos están deseando comprenderlo y descubrirlo y, por supuesto, todos están creando teorías sobre lo que hace que funcionen las publicaciones y lo que hace que no lo hagan. Los niveles de engagement, la relevancia que tendrá para el usuario partiendo de sus intereses, la cantidad de veces que ha interactuado con esa cuenta o las búsquedas que ha realizado, el momento en el que se publica, las veces que se ha publicado o el tiempo que los usuarios dedican a ver tus actualizaciones son algunos de los elementos que los responsables de redes sociales creen que el algoritmo de Instagram tiene en cuenta para decidir qué sirve a cada quien. Y a eso se suma que incluso cuando se comprenden esas cosas, no se obtienen los resultados buscados. Como recuerdan en Digiday, los marketeros creen que Instagram penaliza en cierto modo todo lo que sea promocional y hace que ocupe posiciones más bajas. Por ello, las marcas tienen que ser capaces de 'engañar' a Instagram. Como apuntan desde una compañía, lo mejor es meter promociones de forma estratégica en lo que han bautizado como sandwiching. Cómo funciona El sandwiching es algo que hacen en la compañía ABG, que tiene marcas de moda y retail entre otras cosas, y que es lo que han encontrado como solución para que ese tipo de posts no acaben en el infierno del engagement porque no son mostrados a prácticamente nadie. La marca tiene que determinar cuál es el momento más adecuado para meter posts promocionales, pero sea como sea tienen que meterlos en medio de otros contenidos que funcionan. Así, el sandwiching supone hacer una estrategia de posicionamiento de promoción en medio de actualizaciones de éxito. El post promocional sale al día siguiente de uno que haya logrado mucho engagement (tanto en me gustas como en comentarios) y el día antes de otro que vaya a funcionar igualmente bien. Esto es, hay que meter la promoción (el, al final, spam corporativo) en medio de contenidos que se sepa que serán bendecidos con buenos resultados. Y esto funciona incluso con los post promocionados, porque - como empiezan a temer las marcas - por mucho que se pague por hacer que lleguen a los consumidores no lo hacen de forma eficiente. Instagram sigue haciendo que ese tipo de contenidos no funcionen de forma efectiva. La técnica funciona además de un modo global. El sandwiching también ayuda a mejorar los resultados generales de respuesta. Por ejemplo, una marca de ropa está mejorando sus resultados en engagement haciendo que sus fotos de producto aparezcan en medio de fotos de estilos de vida. El producto tiene así antes la foto de un paisaje y después la foto de un helado. Fuente: Puro Marketing

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¿Ha convertido el algoritmo a Facebook en un juguete roto?

gabybiondi — Tue, 06 Jun 2017 22:31:36 +0000

Cuando Facebook apareció hace unos años, se convirtió en un elemento revolucionario que iba a cambiar cómo nos comunicamos y cómo nos relacionamos unos con otros. La red social abrió la puerta a un nuevo tipo de comunicación y modificó las relaciones entre unos y otros. De pronto, nuestra vida se convirtió en lo que hacíamos para contar en la red social, como bien sabe todo aquel que ha escuchado el 'hagamos una foto para subirla a Facebook' durante las vacaciones. La información se convirtió en algo siempre accesible y siempre disponible, porque siempre hay alguien subiendo cosas al feed de la red social. Facebook nos ha reconectado de un modo diferente con nuestros amigos, ha creado nuevos problemas y nuevas realidades y ha modificado nuestras pautas de comportamiento y hasta lo que consideramos o no privado (como bien demuestra el hecho de que muchos padres de pronto hayan empezado a compartir con el mundo toda la infancia de sus hijos). Los cambios no solo afectaron a las relaciones sociales, sino también al modo en el que marcas y personas interactúan. Para las empresas, Facebook se ha convertido en un nuevo elemento más de operaciones, en una nueva cuestión que afecta a cómo los consumidores ven a marcas y a empresas y a cómo toman decisiones de compra. Por tanto, queda ya claro que Facebook ha abierto un nuevo modelo de comunicación en unos tiempos de nuevas relaciones sociales. La red social se ha convertido también en una suerte de mascarón de proa de los social media, el jugador más representativo. Pero ¿qué ha cambiado en todos estos años? ¿Ha hecho el uso de Facebook y su presencia recurrente en nuestras vidas en los últimos tiempos no solo que se modifique como nos comunicamos sino también que entremos en una suerte de trampa de comportamiento? ¿Se ha convertido Facebook en un juguete roto y ha abierto la puerta a una suerte de círculo vicioso de la comunicación no muy eficiente? Eso es lo que apuntan en una columna de análisis que acaban de publicar en TechCrunch y que permite lanzarse a una reflexión sobre el papel de Facebook y cómo ha cambiado la comunicación. Como apuntan en ella, se podría decir que en cierto modo la red social ha entrado en una "viciosa espiral" que ha hecho que lo que prometía o lo que se esperaba no sea exactamente lo que está dando. La red social nacía con la promesa de hacer que las conexiones fueran mejores y que el mundo fuese a estar mucho mejor conectado. En realidad, ahora mismo, está generando burbujas de información y de comunicación, en la que solo recibimos lo que nos gusta. Es lo que se conoce como cámaras de eco y lo que se ha convertido en un serio problema a la hora de establecer cómo vemos el mundo que nos rodea. En lugar de acceder a más fuentes de información, lo que estamos viendo es siempre una reafirmación de nuestras propias ideas. El problema está en el algoritmo El problema de esta situación está en el efecto que tiene el algoritmo que organiza cómo vemos la información en Facebook en cómo accedemos a los datos. En TechCrunch lo dejan claro: Facebook está "roto" y lo está por culpa de cómo funciona. Por un lado, Facebook acaba creando nichos de amigos y temas que dominan el feed que se recibe, lo que hace que en lugar de hacer que estemos más conectados estemos en realidad mucho más aislados (solo vemos eso una y otra vez). Por otro lado, y este es el segundo punto que genera problemas, el que el engagement sea la métrica que determina cómo se considera de importante algo crea un círculo vicioso de la información. Lo que es relevante es siempre lo mismo, esa información chocante y llamativa que logrará la respuesta. Es lo que ha ocurrido, al final, estos años con el clickbating o lo que pasó 100 años atrás con la prensa de papel. Lo que vende es lo llamativo, lo chocante, pero si el algoritmo solo se queda con eso todo lo que veremos serán ese tipo de contenidos. El resto ni siquiera tendrán una oportunidad. Si a todo ello se suma que Facebook está consiguiendo muchas críticas en cuestiones de privacidad, gestión de discurso del odio y hasta respeto de los principios de la web abierta, se puede tener la foto completa. Lo que iba a ser la llave para hablar más y llegar a más interlocutores quizás no lo sea tanto... Fuente: Puro Marketing

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Cómo funciona el algoritmo de Instagram y cómo afecta a marcas y a empresas

gabybiondi — Tue, 07 Mar 2017 01:32:16 +0000

En el panorama de las redes sociales y en el cómo las marcas y las empresas se obsesionan con la red social de turno, Instagram tiene, ahora mismo, todas las papeletas para ser la gran protagonista. En medio de la debacle de alcance que protagonizaron otras redes sociales en los últimos tiempos, Instagram se ha convertido en la gran favorita porque permitía lograr mucha mejor respuesta (aunque eso, como suele ocurrir, ya no empieza a ser exactamente así) y, además, posibilitaba llegar a nichos de consumidores que otras redes sociales ponían cada vez más difícil conquistar. En ese terreno en el que millennnials y miembros de la Generación Z se estaban convirtiendo en cada vez más escurridizos, Instagram permitía llegar a ellos de una forma mucho más efectiva. Por ello, la red social de fotografía tuvo un crecimiento espectacular en los últimos tiempos en las listas de cosas que las marcas quieren hacer sea como sea y en los listados de tareas pendientes de los community managers. Por supuesto, mientras tanto Instagram protagonizaba tutoriales, artículos y análisis y se convertía en una suerte de escenario crucial para conectar con la audiencia en ese momento, ese espacio en el que no se podía no estar. Instagram empezó a protagonizar un elevado buzz y, por supuesto, a posicionarse de forma destacada en las estrategias de las marcas y de las empresas. Pero, en medio de ese momento de euforia social, las cosas dieron un giro (no tan inesperado?) que hizo que la red dejase de ser El Dorado para marcas y empresas. Instagram anunció que iba a empezar a ordenar las cosas partiendo de un algoritmo y no, como ocurría hasta entonces, de lo que se había publicado más recientemente. Hasta ese momento, Instagram pertenecía a la que se podría llamar la 'escuela de Twitter'. Los usuarios de la red social recibían simplemente lo último que se había publicado. Sin embargo, llegado ese momento, Instagram se pasó a la 'escuela de Facebook' (que al fin y al cabo son sus dueños) y empezó a ordenar la información por aparente relevancia para el receptor. En vez de ver aquellas cosas que se habían publicado justo en ese momento, se veían aquellas que parecían más interesantes (según Instagram, en el momento de hacer el cambio, los usuarios de la red social solo veían el 30% de lo que se publicaba y el 70% quedaba en lo no visto nunca de su feed). El cambio, por supuesto, afectó a las marcas. Las experiencias y los resultados que están obteniendo son un tanto diferentes. Algunos community managers incluso están viendo como el nuevo algoritmo juega a su favor. Como nos comentaba una de esas responsables de redes, las marcas que gestionan han visto una subida en la respuesta y en el engagement que generan sus actualizaciones desde que se ha aplicado el algoritmo para ordenar el feed. Claro está que los casos concretos no pueden servir para generalizar (y que, si se tiene en cuenta lo que Facebook ha hecho directamente en su propia red social, se pueden esperar cambios futuros), pero quizás ese caso particular puede servir para comprender cómo las marcas tienen que jugar ahora con las reglas de Instagram y con los elementos que ahora marcan el feed. Si se quiere aparecer de forma destacada y no acabar desapareciendo en medio de lo que nadie ve, las marcas y las empresas tienen que tener en cuenta lo que Instagram tiene a su vez en cuenta a la hora de ordenar su feed. Qué valora el algoritmo de Instagram Y, por ello, los responsables de redes sociales tienen que aprender qué valora el algoritmo de Instagram para potenciarlo y posicionarse de forma más destacada. Como apuntan en Hootsuite, Instagram ha empezado a aplicar una suerte de filosofía similar a Facebook. Se podría decir que el resumen de lo que Instagram quiere es justo aquello que el usuario busca. Es decir, Instagram premia a aquellas cuentas que el receptor ha premiado a su vez en el pasado. ¿Qué supone todo ello? Como ocurría en un primer momento en Facebook, se pueden tomar tres puntos decisivos como elementos clave para determinar qué se sirve antes y qué se sirve después. Por un lado, está el timing. El algoritmo valora aquellas cosas más recientes. Aunque el feed ya no es completamente temporal, sí intenta ser fresco. Esto supone que las cosas que se publicaron más recientemente tienen prioridad sobre las antiguas. Como apuntan en el análisis, no se ve la foto de un amigo de hace una semana. Por otro lado, está el engagement. Los comentarios y los me gusta potencian a una actualización y a un perfil en general. Es lo que ocurre en Facebook también: cuanta más respuesta tenga una actualización, más se viraliza. Instagram también premia los mensajes directos. Y, finalmente, la tercera pata es el pasado. El algoritmo también usa como elemento decisivo el historial de relaciones entre receptor y emisor. Cuanto más se haya interactuado con un perfil en el pasado, más se verá. Explicándolo desde la gente Si se sale del ámbito de las marcas y las empresas y se ve lo que Instagram señala sobre cómo se ordena el feed partiendo de las personas, se puede tener una visión más completa. Como apuntaba Thomas Dimson, de Instagram, en un encuentro con ingenieros y tal y como resumen en SocialMediaToday, Instagram parte de cuatro elementos para determinar quién y qué despierta nuestro interés. Así, analiza cuáles son las personas cuyo contenido uno gusta, a quién se mandan mensajes directos, a quién buscamos en el buscados y a quién conocemos en la vida real. Estos son los cuatro elementos clave (aunque se desconoce el peso exacto de cada cual en el mix) que miden y valoran. Fuente: Puro Marketing

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