branding personal – Todo en un click

¿Quién es el dueño de tu imagen?

gabybiondi — Fri, 18 Mar 2016 23:57:32 +0000

La pasada semana estrenaron una película llamada La Habitación. No la he visto todavía pero estoy escuchando buenas críticas. Cuenta la historia de una madre que vive encerrada en una habitación desde hace siete años con su hijo de cinco que nunca ha salido al exterior. En los últimos tiempos hemos conocido algunas historias parecidas pero con la diferencia de que estas eran reales. Hace unos días, salvando las distancias, tuve una vez más la sensación de que en el mundo empresarial actual se ve como algo normal eso de encerrar, de limitar al máximo la visibilidad de los profesionales. Cada vez que animo a los asistentes a mis cursos a que sean más visibles, a que demuestren lo que son capaces de aportar y a que enseñen una muestra de su valor utilizando canales de comunicación a quienes lo puedan necesitar, surge alguien que me dice que su empresa no se lo permite. En algunos casos, eso de responsabilizar a la empresa en la que trabajas de tu falta de visibilidad me suena a excusa. Al preguntarles si alguna vez les han prohibido dar alguna charla, tener su propio blog o hacer networking, normalmente me dicen que no, que lo suponen. Simplemente no muestran de lo que son capaces porque no lo han intentado, porque se ponen la venda antes de la herida. Pero en otras ocasiones la prohibición es explícita. Y ahí está lo grave. Una persona en un taller reciente me comentaba que en su empresa la habían dado un toque y le habían dicho que dejase de publicar vídeos en YouTube. ¿Eran vídeos que estaban hablando mal de su empresa? ¿Acaso estaba divulgando información confidencial sobre su trabajo o los clientes de su compañía? ¿Mostraban alguna faceta poco "decorosa" de esta persona? Nada de eso. Eran vídeos en los que daba consejos y recomendaciones sobre como mejorar tu aspecto. Esta persona tenía ya un número interesante de suscriptores. Su nombre real no aparecía en el perfil de YouTube. Pero por alguna razón, alguien de su empresa debió ver alguno de esos vídeos y la llamó al orden. La razón para prohibírselo fue que una persona que está relacionándose con clientes en una empresa "seria" no puede ser asociada con ese tipo de vídeos. Y yo me pregunto:

¿Hasta qué punto puede una empresa prohibirte hace algo perfectamente digno, decente y útil fuera de tu jornada laboral?
¿Por qué un profesional puede jugar al golf o ponerse hasta el culo de gin tonics y, sin embargo, le está prohibido utilizar los canales online y offline para desarrollarse profesionalmente?
Eso de considerar normal impedir a los profesionales mostrar y demostrar su valía ¿es la versión dospuntocero de cortar el pie a Kunta Kinte para que no escape?
¿No se dan cuenta en las empresas que al tratar de "detener" el talento sólo van a conseguir que busque formas de escapar?
¿Cuando se van a enterar que un profesional con ganas y capacidad para comunicar bien puede ser la mejor forma de promocionar su empresa?
Cuando decidan prescindir de un profesional a quien han mantenido oculto ¿Cómo le van a compensar la perdida de valor por mantenerlo invisible?
¿Nos hemos vuelto locos o qué?

Vale, ya se que las cosas son así. Que el mercado está jodido y como para no jugársela. Pero en una situación en la que vamos a estar cambiando de "cliente" con frecuencia nadie debería tener el derecho a limitar tus actividades y tus aficiones fuera de tu horario laboral, especialmente si estas sirven para mejorar tu reputación y aumentar tu valor como profesional. Ojo, aquí estoy hablando de cosas sensatas. Se da por sobreentendido que si vas a ir a encuentros con gente de tu sector, si vas a impartir alguna charla o si vas a hablar de tu profesión en un blog, en los medios sociales, en prensa o incluso en un libro, no deberías decir nada relacionado con tu empresa o los clientes de esta. Pero más allá de eso, nada (legal) debería estar prohibido. Si no te conocen, tu valor y tus opciones disminuyen. Por lo tanto, si alguien te impide ser conocido y reconocido como mereces, te está quitando tu dinero y está impidiendo que los tuyos vivan mejor. Ocupar un buen lugar como profesional en la memoria de la gente de tu sector es algo que requiere tiempo y esfuerzo. No es lo mismo partir de cero que mantener una cierta visibilidad a lo largo de toda tu carrera. Posicionar una Marca Personal requiere tiempo. Así que si mañana te despiden o decides iniciar algo por tu cuenta y sólo te han permitido relacionarte con unas cuantas docenas de personas estarás en una situación muy precaria. Creo que es urgente empezar a replantearnos las relaciones entre profesionales y organizaciones. Un empleado no es un súbdito aunque mucha gente siga diciendo aquello de "yo pertenezco a la empresa XXXX" ¡¡¡Pertenezco!!! Los profesionales somos proveedores de servicios, empresas unipersonales que nos asociamos con otras empresas más grandes para beneficiarnos mutuamente. Así que, si decides desarrollarte profesionalmente y mostrar lo que vales y te dicen que mejor no lo hagas, ya sabes que es el momento de poner en marcha tu plan B.

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Branding personal: Claves para construir una marca personal triunfadora

gabybiondi — Fri, 13 Feb 2015 16:24:30 +0000

La marca personal se ha convertido en uno de los elementos que los gurús de las comunicación en la época del social media suelen recomendar como elemento fundamental para triunfar y el remedio al que echan mano todos los profesionales que se quieren situar en los tiempos de internet. La marca personal es la carta de presentación: es lo que hace que los demás vean quienes somos y como somos y es una introducción a las capacidades que se tienen como profesional. Por ello, cuidar la marca personal es muy importante y determinante a la hora de progresar en la carrera profesional. Y como ocurre con el DNI, que cada uno de nosotros tenemos uno y no se puede intercambiar, la marca personal debe ser algo único, personal y propio, en el que se muestre cómo somos y qué tenemos que ofrecer al mundo. Así pues es muy importante saber qué es lo que se quiere vender antes de empezar a trabajar en ella. ¿Qué es lo que nos convierte en diferentes a los demás? ¿Cuál es nuestro principal punto de valor? Partiendo de ello habrá que trabajar todo lo demás. Pocos son los profesionales que tienen claro este punto y pocos son los que están trabajando en ello. Un estudio señalaba no hace mucho que solo menos del 15% de los trabajadores han definido de forma clara cuál es su marca personal y solo menos del 5% están trabajándola de forma consecuente y continua (aunque, curiosamente, si se pregunta directamente a los profesionales sobre la marca personal, un 70% considera que sí ha trabajado y creado ya una). Pero el trabajar o no en ella no implica que no todos tengamos una marca personal. La marca personal está muy marcada por cómo nos ven los demás y la imagen que transmitimos. En cuanto nos ponemos en contacto con los demás, en cuanto interactuamos con los otros, no podemos evitar que se hagan una imagen de nosotros. Teniendo en cuenta que internet ha hecho que que los demás nos vean sea mucho más fácil que nunca, es indispensable trabajar para crear una imagen propia, para destacar nuestros puntos fuertes, para que el cómo nos ven los demás sea como nosotros queremos que nos vean. Es por tanto el momento en el que en vez de dejar que los demás sean quienes construyan de forma indirecta nuestro personal branding seamos nosotros los que de forma activa lo hagamos. Hay que tomar el toro por los cuernos y trabajar en nuestra personal brand. Tres puntos esenciales para una marca personal Sobre la creación de la marca personal se han escrito muchas cosas y se han defendido muchos puntos, aunque lo cierto es que antes de ponerse a crear una hay que tener claro lo básico. Y lo básico son los puntos de amarre que sostendrán esa marca personal. Tres son los puntos esenciales en los que debe asentarse una identidad en la era de la red, según defiende un reciente artículo de Entrepreneur. Lo primero - y bastante lógico - es ser encontrable. No hay grandes misterios en este punto y sí bastante lógica. Se trata de que cuando alguien busque nuestro nombre (y por buscar nuestro nombre podemos entender tanto el buscarnos durante un proceso de selección como curiosidad por saber cómo somos como profesionales) en internet, aparezcamos. Contar con una presencia online es por tanto fundamental. Contar con una presencia activa en redes sociales (y en las redes sociales adecuadas, como puede ser LinkedIn) es un elemento determinante para ello. Lo segundo es crear contenido que pueda ser compartido. Es una de las primeras pautas que aplican las marcas cuando están haciendo su estrategia de marketing digital y puede ser una de las mejores cuando se trata de crear una marca personal potente. Mantener un blog activo e interesante, que demuestre que se es experto en un área, o actualizar las redes sociales con contenidos interesantes y valoraciones oportunas harán que los mensajes salgan de los cauces propios y den más valor (y difusión) a las propias capacidades. Lo tercero es ser memorable: la marca personal es un trabajo de fondo y no se puede esperar el éxito de la noche a la mañana. Por ello, hay que apostar por todas aquellas cosas que harán que los demás nos recuerden y piensen en nosotros cuando busquen a un profesional con nuestras características. Hay que trabajar para quedarse en el recuerdo de los demás. Los errores que debes evitar Una vez que se tienen las bases, se cuenta con los pilares para crear el edificio de la marca personal. La clave estará en seguir trabajando en ella y en no dejar de hacerlo en el futuro. Es decir, una vez que se ha empezado a trabajar con la marca personal no hay que dejar que estos primeros pasos se conviertan en todo lo que estamos dispuestos a hacer. Hay que evitar, además, ciertos errores que son habituales cuando se trabajan en la personal brand. Uno de ellos es dejarnos llevar por lo que la sabiduría popular llama no tener abuela. La marca personal sirve para demostrar a los demás (especialmente a aquellos que nos podrían contratar) cuáles son nuestras principales ventajas y capacidades, pero eso no debe servir para que la marca personal sea un autocanto de las alabanzas. Al igual que ocurre con las marcas, no se debe hacer spam de uno mismo (y no hay que la perfección no existe). La humildad es de hecho un elemento fundamental a la hora de construir una marca personal. No hay que dejarse atrapar por la falsa humildad, simplemente hay que ser realista y consecuentes y hacer un esfuerzo de introspección para conocer cuáles son realmente los puntos que nos hacen más fuertes y más débiles. No es el único error que se debe evitar en el terreno de la marca personal. Como recuerdan en Inc, la lista de errores puede ir mucho más allá. En la línea de la falta de humildad está el de pensar que todo se refiere a uno mismo. No se debe centrar todo lo que se hace en uno mismo. Por ejemplo, ningún influencer que se precie ha construido su poderosa marca personal en Twitter compartiendo únicamente links sobre cosas que ha hecho o que hablan de él. Otro gran error es el de no ser auténtico. La autenticidad es uno de las cosas que más se valora en redes sociales y los demás quieren que se sea tal y como se es en cuando se publica en Facebook o en Twitter o se habla en internet. El ejemplo más claro de este punto está en los personajes famosos: los internautas son muy desdeñosos cuando descubren que son otros quienes actualizan sus feeds por ellos. A eso se suma el no ser original. No se trata de ser un curator y estar todo el rato publicando en Twitter o en Facebook links de medios de comunicación. Hay que trabajarse los propios mensajes y hacer de lo que se comparte algo propio. Y, finalmente, no hay que olvidar la marca personal fuera de internet. Cierto es que internet es el gran escaparate en el que mostramos cómo somos, pero eso no impide que lo que se haga de forma, por así decirlo, analógica no impacte en cómo nos ven los demás.

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¿Por qué los hombres trabajan más su Marca Personal que las Mujeres?

gabybiondi — Thu, 18 Dec 2014 23:47:39 +0000

Hace ya un tiempo que cambié el ayudar a las empresas en el ámbito de la comunicación y de la imagen corporativa por el ayudar a las personas. En un principio me apetecía muchísimo especializarme en el segmento mujer. Me parecía tremendamente atractivo poder trabajar en profundidad el tema de la Identidad y Marca personal y pública del colectivo femenino; siempre he pensado que a las mujeres se nos exige tener una imagen personal impecable, basada en cánones de belleza irreales y en estereotipos de falsas heroínas. Además estaba convencida de que muchas de nosotras estamos obligadas a tener que desempeñar tantos roles distintos en el mismo día y a ponernos tantas "caretas"diferentes, que en algún momento de nuestra vida a todas nosotras nos conviene parar a analizar quiénes somos realmente y cuáles de esos roles que asumimos y las caretas que utilizamos nos sobran o nos perjudican. En definitiva, si como decía Steven Jobs, estaba convencida de "dejar de trabajar para el sueño de otros y ponerme a trabajar para confeccionar mi sueño propio", pensé que sería muy feliz ayudando a que las mujeres lograran sentirse realmente a gusto dentro de su piel sin necesidad de tener que cumplir con esos cánones que he mencionado. Cual fue mi sorpresa cuando al testar el mercado me di cuenta de que los hombres estaban mucho más interesados en trabajar la Marca Personal que las mujeres, así que decidí aplicar lo que un día escuché a uno de los ponentes de un Congreso de Imagen Personal al que acudí; "a la hora de emprender debemos de encontrar un equilibrio entre lo que realmente nos gusta y lo que realmente nos conviene". Si analizamos las estadísticas de mujeres y hombres que emprenden una actividad por su cuenta y que en teoría tendrían que estar interesados en definir su Marca Personal, nos sorprendería saber que según se desprender del Mapa del Emprendimiento en España 2014, realizado por Spain Startup, el 81% de los emprendedores en España son hombres. ¡He ahí la cuestión!. Si el concepto de Marca personal está todavía íntimamente ligado al mundo del emprendimiento y son aquellas personas que emprenden los más interesados en trabajar una Marca Personal que les permita diferenciarse del resto de su competencia, es normal, según las estadísticas mostradas, que sean los hombres los que más demanden los servicios de asesoría y de formación en materia de Marca Personal. Ahora ya he comprendido que para que el concepto de Marca Personal llegue al colectivo de mujeres debemos de trabajar otro enfoque más basado en el crecimiento personal y en el desarrollo de un nuevo concepto: la Identidad Total de la Mujer Trabajadora

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