Budweiser – Todo en un click

Las grandes marcas abandonan el Super Bowl para enfocarse en las causas sociales

gabybiondi — Wed, 03 Feb 2021 01:19:47 +0000

Este año, durante la pausa publicitaria del encuentro entre los Buccaneers de Tampa Bay y los Chiefs de Kansas City, muchas marcas no estarán presentes dando lo mejor de sí mismas (y de sus departamentos de Marketing) este 2021

El próximo 8 de febrero tendrá lugar la LV Edición de la Super Bowl, el evento deportivo más esperado del año en los Estados Unidos. Grandes marcas siempre han aprovechado esta celebración para lanzar algunos de sus anuncios más memorables y en los que invierten grandes cantidades de su presupuesto. Sin embargo, la pandemia de la Covid-19 lo ha cambiado todo. También los minutos comerciales de la Super Bowl.

Este año, durante la pausa publicitaria del encuentro entre los Buccaneers de Tampa Bay y los Chiefs de Kansas City, muchas marcas no estarán presentes dando lo mejor de sí mismas (y de sus departamentos de Marketing) este 2021. Algunas ya las conocíamos, como es el caso de Pepsi o Coca-Cola que ya anunciaron el pasado 18 de enero que no estaría en el ‘Gran Juego’. Por tanto sus anuncios no estarán en la final de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), eludiendo así su cita más esperada para concentrarse en otro tipo de prioridades.

¿Qué harán, entonces, las marcas que no estén en la Super Bowl?

En el caso de Coca-Cola, que el pasado año invirtió 10 millones de dólares en su presencia en la Super Bowl, no estará en esta final pese a haber sido una decisión «difícil», en sus propias palabras. Este camino elegido por la compañía de bebidas llega en un momento en el que planean despedir a 2.200 personas de su plantilla en todo el mundo, además de deshacerse de varios productos que comercializan desde hace años.

Otras compañías han decidido dejar de lado la Super Bowl de este año para enfocarse en otros proyectos más encaminados a la responsabilidad social y el compromiso con la sociedad. En el caso de Budweiser, que no emitirá una anuncio en el evento por primera vez en 37 años, ha invertido el dinero del spot en ayudar a crear conciencia y mejorar la educación en torno a las vacunas Covid-19.

Así mismo, en lugar del tradicional anuncio, la marca cervecera ha lanzado junto a la agencia creativa DAVID Miami una pieza que tiene como objetivo dar voz a las historias de superación que se han sucedido durante la pandemia y a las personas de Estados Unidos que han hecho cosas extraordinarias durante estos difíciles meses.

https://www.youtube.com/watch?v=on04UnEzCt8&feature=youtu.be

En el caso de Kia, que ha estado presente en el ‘Big Game’ durante los últimos diez años, ha decidido enfocar su presupuesto publicitario en su iniciativa ‘Accelerate the Good’ enfocada en dar ayuda los más jóvenes con problemas económicos, así como la producción de protectores faciales y la entrega de los mismos a los sanitarios norteamericanos.

Esta noticia llega unos días después de que la compañía haya presentado su nuevo logo y posicionamiento de marca, coronados por un gran show pirotécnico en la ciudad de Incheon. Esta estrategia comunicativa forma parte del plan de Kia de posicionarse como referente en el sector de la movilidad bajo una filosofía enfocada al ‘futurismo’.

https://www.youtube.com/watch?v=FpoOp2Ozelw&feature=youtu.be

Planters, la marca de aperitivos, ha decidido invertir los 5,5 millones de dólares del spot que aparecería en los minutos publicitarios de CBS para apostar por las personas que están trabajando duro en sus comunidades. Un programa definido como ‘walking the talk’ y que pretende elogiar y dar voz a aquellos que «hicieron de 2020 un año un poco menos loco». Lo explican en este vídeo.

https://www.youtube.com/watch?v=r4ruJyjrvuM&feature=youtu.be

Fuente: Marketing Directo

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Budweiser reedita su icónico anuncio «Whassup» para animar a seguir en contacto con los amigos en la distancia

gabybiondi — Thu, 23 Apr 2020 20:24:44 +0000

La cerveza Budweiser ha reeditado su mítico anuncio de los 90 "Whassup" para adaptarlo a la situación de confinamiento global.

La cerveza Budweiser, desde enero comercializada en España por Mahou San Miguel y propiedad de la multinacional AB InBev, ha reeditado su icónico anuncio de finales de los 90, "Whassup", para poner en valor la importancia de seguir virtualmente conectados con amigos y familiares durante este periodo de distanciamiento social para combatir la COVID-19. La campaña mantiene el elenco original, con una reedición de la locución adaptada a las medidas de distanciamiento social puestas en marcha en todo del mundo para combatir la pandemia. Con el objetivo de animarnos a seguir conectados con nuestros seres queridos desde nuestras casas, el anuncio cierra, en esta ocasión, con el lema: “Amigos, juntos en la distancia”. “Muchos de nosotros hemos tenido que cambiar nuestro día a día, especialmente la forma en que socializamos, para responder a esta crisis sanitaria mundial. Con tantos cambios, creemos que es el momento de recordarnos una vez más la importancia de seguir juntos en la distancia”, comenta Matthew Leadbeater, director de Marketing de Budweiser en Europa. “Queríamos encontrar una fórmula informal pero potente de comunicar este mensaje, por lo que tenía sentido emplear nuestro icónico anuncio ‘Whatssup’ bajo este nuevo propósito. Budweiser siempre ha estado en la cultura popular a nivel mundial y este spot puede traer una sonrisa tan necesaria en estos tiempos en línea con los valores de la marca, reforzando nuestro objetivo de unir a amigos”. El anuncio original se lanzó por primera vez en 1999 y se distribuyó por todo el mundo hasta 2002, convirtiendo a la frase “Whassup?” en un icono de la cultura pop. Basado en un corto, escrito y dirigido por Charles Stone III, y con el propio Stone y muchos de sus amigos de la infancia como protagonistas (Fred Thomas, Paul Williams, Terry Williams, Jimmy "Puerto Rock" Perez y Kevin Lofton), ganó el Gran Premio en Cannes y el premio Grand Clio de publicidad, entre muchos otros. En mayo de 2006, la campaña entró en el Salón de la Fama CLIO. https://www.youtube.com/watch?v=f_jV14mVUIg&feature=youtu.be El spot estará disponible online desde hoy en la plataforma YouTube y a través de diferentes canales sociales de la marca (Facebook, Twitter, Instagram), animando a los espectadores a conectar con sus amigos. La reedición ha sido realizada por Anomaly Nueva York y adaptada por la agencia creativa inhouse de AB InBev, draftLine. La campaña empleará las etiquetas #TogetherAtADistance y #JuntosEnLaDistancia como una verbalización de la necesidad de apoyo y recordar que, aunque las personas no puedan estar cerca físicamente, sí pueden mantenerse conectados y superar este reto unidas. Fuente: Marketing Directo

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Uber transporta cerveza Budweiser en un camión sin conductor

gabybiondi — Wed, 26 Oct 2016 16:31:39 +0000

La empresa Uber acaba de anunciar que uno de sus camiones Otto, sin chofer, completó más de 190 kilómetros trasladando una carga de 45 mil latas de cerveza de la marca Budweiser, en lo que se considera el primer transporte autónomo comercial. Otto es la filial de camiones autónomos que Uber adquirió recientemente, y han demostrado su capacidad al enviar uno de estos camiones completos de cerveza Budweiser desde Fort Collins, Colorado, a Colorado Springs el jueves pasado. Según anunciaron desde la compañía la velocidad media fue de 55 mph (89 km/h). Muchos expertos en transporte coinciden en que estas tecnologías de conducción autónoma aplican mejor a viajes largos en rutas, en lugar de los vehículos que transitan por la ciudad. De todas maneras, vale aclarar que en el camión viajaba un chofer experimentado.

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