En el mundo digital actual, donde cada clic deja huella, la privacidad se ha convertido en una preocupación central para millones de usuarios. Meta, la empresa matriz de Facebook, Instagram y WhatsApp, está en el centro del debate por sus prácticas de espionaje digital y el uso intensivo de los datos personales. Pero, ¿cómo lo hace y hasta dónde llega realmente su capacidad de rastreo?

Técnicas invisibles: Cómo Meta rastrea incluso en modo incógnito

Un reciente hallazgo de investigadores en ciberseguridad ha revelado un método sofisticado que utiliza Meta para vincular la identidad de los usuarios, incluso cuando navegan en modo incógnito, borran cookies o no están logueados en el navegador. Esta técnica aprovecha una función poco vigilada de Android: las aplicaciones pueden abrir puertos locales y recibir conexiones directas desde el navegador del mismo dispositivo. Así, scripts como Meta Pixel logran transmitir identificadores y cookies directamente a las apps nativas, asociando la navegación web con la identidad real del usuario, sin que este lo perciba1.

En palabras simples: la navegación web puede ser enlazada con tu perfil de Facebook o Instagram, aunque tomes precauciones básicas de privacidad. Esta práctica se realiza de forma invisible y pone en jaque la supuesta seguridad de los datos, incluso bajo las estrictas leyes europeas.

Meta y la inteligencia artificial: tus datos como combustible

A partir del 27 de mayo de 2025, Meta comenzó a utilizar los datos personales de sus usuarios para entrenar su inteligencia artificial, incluyendo interacciones y publicaciones en Facebook e Instagram. Las únicas excepciones son los mensajes privados y los usuarios menores de 18 años. Lo más polémico es que Meta no solicita un consentimiento explícito, sino que se ampara en el llamado "interés legítimo", haciendo que rechazar este uso de datos sea un proceso complejo y poco transparente2.

Esto ha generado preocupación y denuncias en distintos países. En Argentina, por ejemplo, se exigió a Meta que aclare cómo obtiene el consentimiento de los usuarios y cómo garantiza la anonimización de los datos. En Brasil y la Unión Europea, la compañía ha sido obligada a suspender el uso de datos personales para entrenar modelos de IA, al menos hasta que se adapte a las regulaciones locales34.

Multas y sanciones: el costo de la vigilancia

La historia de Meta con la privacidad está marcada por sanciones millonarias. Solo en 2024, la empresa fue multada con 91 millones de euros por almacenar contraseñas en texto plano y, en 2023, con 1.310 millones de dólares por transferir datos personales fuera de la Unión Europea sin garantías suficientes. Además, ha recibido multas por no tener una base legal válida para procesar datos con fines publicitarios y por fallas en el manejo de datos de menores en Instagram4.

La presión regulatoria ha obligado a Meta a pausar el uso de datos para IA en Europa y a comprometerse a no procesar datos de usuarios sin consentimiento explícito. Sin embargo, la compañía sigue buscando formas de aprovechar la enorme cantidad de información que recopila a diario.

Espionaje externo: Pegasus y la batalla por la privacidad

El debate sobre el espionaje digital no solo involucra a Meta como vigilante, sino también como víctima. En 2025, la empresa ganó un juicio contra NSO Group, creadora del software espía Pegasus, por infectar a 1.400 usuarios de WhatsApp. Pegasus permitía acceder de forma remota a cámaras, micrófonos y mensajes, afectando a periodistas, activistas y políticos de todo el mundo56.

Meta celebró el fallo como "un avance importante para la privacidad y la seguridad", pero el caso puso en evidencia lo vulnerables que son incluso las grandes plataformas ante ataques externos.

Conclusión

El caso de Meta ilustra cómo la privacidad digital es un terreno en disputa permanente. Por un lado, la empresa utiliza técnicas avanzadas para rastrear y aprovechar los datos de los usuarios, a menudo sin transparencia ni consentimiento claro. Por otro, enfrenta sanciones, denuncias y litigios por el alcance de estas prácticas. Para el usuario común, la lección es clara: la vigilancia digital es más sofisticada de lo que parece y proteger la privacidad requiere estar siempre informado y alerta.

Origen

Mozilla Firefox da un paso más hacia la privacidad con su nueva versión Firefox 133. Este navegador, conocido por priorizar la seguridad de sus usuarios, introduce una funcionalidad clave para dificultar el rastreo web y garantizar una experiencia de navegación más segura.

¿Qué es la Protección Contra el Rastreo de Rebote?

Una de las principales novedades de Firefox 133 es la función de protección contra el rastreo de rebote. Esta herramienta busca bloquear el rastreo que ocurre cuando, al hacer clic en un enlace, el usuario es redirigido brevemente a un servidor de seguimiento antes de llegar al destino deseado.

El sistema funciona eliminando de forma regular las cookies y los datos del sitio asociados con estos rastreadores. Sin embargo, esta función está disponible solo si el usuario activa la Protección de Rastreo Mejorada en modo Estricta, una configuración que puedes habilitar fácilmente desde el menú de privacidad del navegador.

Comparativa con Otros Navegadores

Aunque Firefox no es el primer navegador en implementar medidas contra el rastreo de rebote (la solución de Brave lleva años activa), su enfoque es único. Mientras que Brave utiliza listas de rastreadores conocidos y notifica al usuario cuando detecta este tipo de actividad, Mozilla opta por la eliminación directa de datos y cookies.

Ambos navegadores comparten un objetivo: maximizar la seguridad en línea, pero las estrategias varían, lo que permite a los usuarios elegir según sus preferencias.

Otras Mejoras en Firefox 133

Además de esta función, Firefox 133 incluye varias mejoras:

• Sincronización de pestañas: ahora puedes ver pestañas abiertas en otros dispositivos desde el menú de vista general.
• Rendimiento optimizado: en Windows, el nuevo Canvas2D acelerado por GPU mejora el rendimiento general.
• Modo Picture-in-Picture: la apertura automática ahora es más fiable y estable.

¿Cómo Actualizar Firefox?

Actualizar a Firefox 133 es sencillo:

1. Abre el menú principal del navegador.
2. Selecciona Ayuda > Acerca de Firefox.
3. El navegador buscará actualizaciones automáticamente y las instalará tras reiniciar.

Si aún no has probado la Protección de Rastreo Mejorada, ¡es el momento! Configura tu navegador en modo Estricta y experimenta una navegación más segura.

Origen

En enero de 2020, Google anunció oficialmente su plan para finalmente eliminar las cookies de terceros en Chrome. Esta comunicación le dio a la industria digital en principio un plazo de dos años para adaptarse a un cambio de paradigma profundo, en el principal navegador por market share.

El anuncio no fue inesperado ni novedoso: Apple fue el primero en anunciar lo mismo en 2017 con el lanzamiento del protocolo ITP en Safari y Mozilla siguió sus pasos en 2019 dentro de Firefox. Pero Chrome, a diferencia de Safari o Firefox, se lleva el 63% de todo el tráfico mundial y más del 80% en América Latina. Sumado esto a los cambios que introdujo Apple en iOS 14, que fuerzan ITP sobre cualquier navegador que opere en sus dispositivos móviles.

Recientemente Chrome hizo un nuevo anuncio comunicando que el plazo se extendía hasta finales del 2023, lo cual sólo confirma la magnitud de lo que estos cambios implican para la industria como un todo.

¿Pero qué es realmente una cookie y para qué sirve?

Es un pedazo de código que se guarda en el navegador de un usuario para ser consultado en el futuro con el objetivo de permitir una experiencia de usuario consistente en el tiempo (como mantener a un usuario logueado, o recordar elementos agregados al carrito en un e-commerce). Hasta ahora, parece que las cookies se usan exclusivamente dentro de un sitio web. Hago login en mi cuenta de Mercado Libre, y cuando vuelvo a ingresar en una semana, no tengo que hacerlo nuevamente. Pero las cookies también se han convertido en la piedra angular del ecosistema de publicidad digital, permitiendo casos de uso como retargeting, medición, enriquecimiento de audiencias, control de frecuencia, entre muchos otros.

La tecnología que permite que existan las cookies no fue diseñada para ser el motor detrás de un ecosistema digital con miles de compañías tratando de usarlas para diferenciarse. Esto ha dado lugar a abusos sistemáticos, por parte de compañías que por avaricia o desidia usaron las 3rd party cookies y su simpleza para aprovecharse de los consumidores, de los medios, y de los anunciantes. Poco a poco, y 26 años después de su creación, las cookies son parte del imaginario popular como todo lo que está mal sobre internet.

“Los gobiernos del mundo (con Europa a la cabeza) escucharon a sus ciudadanos y nuevas regulaciones como GDPR o LGPD en Brasil aparecieron. Creemos que es momento de renovar la confianza entre marcas, medios, y consumidores, creando una nueva tecnología pensada para las necesidades del siglo XXI”, explica Santi Darmandrail, Chief Product Officer de Retargetly.

Implicancias para medios, anunciantes y consumidores

Poco tiempo antes del anuncio de Enero, Google había publicado un estudio en el cual calculaba que la pérdida promedio de ingresos para medios post-cookie es de 52%. La baja calculada responde únicamente a la incapacidad técnica de optimizar, medir, y por lo tanto pagar más por inventarios que performen mejor. No tiene en cuenta la reacción de los anunciantes que seguramente prefieran invertir en entornos que les permitan mayor visibilidad.

Pero no todo es negativo. La imposibilidad de plantar 3rd party cookies hace que los medios vuelvan a tener control sobre quiénes pueden acceder a sus datos. En base a un análisis realizado sobre 100 de los principales medios de la región, en promedio cada uno tiene 206 cookies de terceros. Basta con ver los nombres de las compañías para entender que esto no es con su conocimiento.

Al igual que con el crecimiento de los infames "walled gardens", la expectativa es que el fin de las 3rd party cookies genere mayor concentración de inversión en menos medios donde el volumen de las impresiones y de los datos disponibles permite operar sin importar lo que ocurra fuera.

Esta falta de competencia haría que conseguir datos y mediciones que hoy son accesibles y parte de lo esperado aumenten en su complejidad y precio.

Aunque no lo parezca, el impacto para los consumidores también es notable. Los dos ejes principales: menor acceso a contenidos gratuitos, y anuncios menos relevantes. La expectativa es que si los medios no pueden generar suficientes ingresos a través de su oferta publicitaria, muchos de ellos pasen a un modelo de pago por uso o desaparezcan del todo. Y segundo, la incapacidad de hacer cosas básicas como optimizar la frecuencia o alcanzar por variables demográficas, significa menor relevancia para los usuarios en los anuncios que reciben.

En el mismo anuncio donde Google calcula una pérdida de 52% para medios, mencionan que sin la capacidad de personalizar los anuncios para cada usuario vieron un crecimiento de 21% en la cantidad de usuarios que pidieron dejar de ver un anuncio puntual. Cuando les preguntaron por qué, el 50% dijo que el anuncio no era relevante (targeting) o que ya lo habían visto demasiadas veces (frecuencia).

IDs alternativos como el mejor de todos los mundos

Gracias al incansable trabajo de innovadores como LiveRamp o el IAB TechLab, en Noviembre 2020 la industria está de acuerdo en que la mejor solución es usar identificadores alternativos que se comportan similarmente a las cookies pero están basados en principios de seguridad, personalización, e intercambio de valor.

La idea general consiste en usar datos obtenidos con consentimiento del usuario, de acuerdo a las reglas de cada entorno digital, para construir un grafo offline de relaciones que nos permita construir un único identificador común y distribuirlo de manera segura.

“Creemos en el poder de la publicidad digital optimizada para construir y financiar una web sostenible y de largo plazo. Proporciona a los medios los incentivos para crear y publicar contenido valorado por sus usuarios, a los usuarios la capacidad de acceder a estos contenidos sin tener que pagar, y a las marcas la capacidad de alcanzar audiencias a escala en contextos relevantes, seguros, y con una capacidad de medición antes impensada. Este intercambio de valor explícito es la base para un nuevo tipo de identificador, diseñado con las particularidades de América Latina en mente, e implementado con lo último en tecnologías de seguridad y encriptación”, indica Santi Darmandrail, Chief Product Officer de Retargetly.

IDx de Retargetly, por ejemplo, le permite a marcas, medios, y usuarios crear un ecosistema digital accionable en base a datos con foco en el intercambio de valor entre las partes y listo para superar el fantasma de la privacidad. Cada socio de IDx recibe un identificador distinto, encriptado, y que se vuelve a encriptar con una llave distinta cada 30 días. Esta obsolescencia programada hace que sea imposible para un tercero interceptar los datos y replicarlos sin nuestro conocimiento. Además, permite la accionabilidad y la medición de los datos más allá del navegador donde se generaron. Es "cross device" desde su concepción, a diferencia de las cookies.

“A diferencia de las cookies, donde cualquiera planta una cookie en el navegador del usuario, IDx está diseñado para ser usado exclusivamente por quienes tienen contacto directo (el medio, la marca, o el desarrollador). En su primera versión, IDx es una solución que resuelve un identificador para un 85% de los usuarios balanceando el acceso a datos personalmente identificables con datos de navegación y propios del dispositivo. Es un mix entre determinístico y probabilístico”, finaliza Santi Darmandrail, Chief Product Officer de Retargetly.

Origen

Retargetly, compañía latinoamericana de tecnología y datos anonimizados, anunció el lanzamiento de Future Data Ecosystems 2022, uno de los eventos más destacados sobre marketing digital, data y cookieless identifiers, que se realizará el 10 de junio simultáneamente a las 10hs de México/Colombia/Perú, 11hs de Chile y 12hs de Argentina/Brasil, siendo 100% online y gratuito.

Las empresas utilizan cada vez más los datos para tener una ventaja competitiva en el mercado; en una media jornada, los principales actores de la industria disertarán sobre las tendencias actuales y el rol del marketing digital en la “nueva normalidad”.

La cita está dirigida a anunciantes, marketers, publishers, Brand Managers y especialistas en publicidad y medios, para debatir sobre el futuro de las audiencias, el marketing digital y los ecosistemas de datos.

El evento será liderado por referentes del sector y los medios de comunicación de América Latina. Los contenidos de las charlas serán los siguientes:

-Data Driven Ecosystems 2022 en vista al Futuro Cookieless
Situación actual de la industria y hacia dónde vamos ¿Qué son los data ecosystems? Propuesta y visión de Retargetly. Futuro Cookieless. Cómo pueden prepararse las empresas, que hacen los top players de la industria. Qué pasos hay que tomar hacia el futuro.

-Panel -Data Ecosystems 2022 - ¿Abiertos o Cerrados?
Modera: Santi Darmandrail, CPO
Panel con miembros clave de la industria, donde cada uno aportará desde su visión y podrán compartir su opinión acerca de los ecosistemas de datos y debatir si es que estos deberían permanecer abiertos o cerrados. 

-Panel -  El futuro de los publishers 2022

Modera: Martin D'Adamo, Head of Partnerships
Ecosistema abierto o cerrado para publishers. Walled Gardens ¿Es una buena estrategia?. Monetización y soluciones para Publishers. Soluciones de identidad. Venta de inventario display y sus posibles cambios en 2022. Next steps 2021 para publishers.
-¿Sueñan las Máquinas con Audiencias? Visión 2022 del trabajo de Datos, IA, ML y Audiencias

Speaker: Mathias Longo, VP Data Ops
Cómo trabajar los datos al nivel que lo hacen los mejores clientes de Retargetly. Cómo trabaja nuestro equipo de Data Science. Audiencias Digitales y trabajo con Data Partners. Standards de la industria, nuevas formas de combinar y usar datos, medidas de seguridad y compliance.

-  El Futuro de la Privacidad ¿Cómo se trabaja en un Mercado Regulado? ¿Qué pasará pronto en MX/COL/ARG?

Speaker: Sebastián Garcia Padín, SVP Business Development Latam
Se mostrará como el modelo de Brasil va a ser el modelo para LATAM. Cómo Brasil está trabajando desde que se hizo efectiva la nueva regulación de privacidad (LGPD). Visión práctica y real de la industria en movimiento sobre el LGPD, insights y visión de futuro para LATAM. ¿Qué pueden hacer las marcas para anticiparse?, ¿Qué pueden hacer hoy si están trabajando con Brasil o Europa?

“2022 va a ser un antes y después para la industria digital. En este evento vamos a hablar sobre cómo va a ser ese "después" desde la visión de líderes en la industria, y esperamos que eso ayude a otros a tomar decisiones importantes sobre su estrategia para mantenerse relevantes y diferenciarse. Esperamos que este evento marque el norte para quienes todavía están formando su plan, y sirva como benchmark para quienes ya lo tengan”, explicó Santi Darmandrail, Santi Darmandrail, CRO & CPO de Retargetly.

Representantes de empresas como TV Azteca, Havas, Grupo El Comercio y Grupo Clarín, entre otros miembros clave de la industria digital, estarán presentes en el Future Data Ecosystems 2022.

Para inscribirse al evento gratuito: https://retargetly.com/evento-future-data-ecosystems-2022

Origen

1. Basado en intercambio de valor: IDx sólo funciona cuando hay un intercambio de valor explícito o implícito entre marca, medio y consumidor.
2. Sin intermediarios: A diferencia de las cookies, donde cualquiera planta una cookie en el navegador del usuario, IDx está diseñado para que lo adopte con quien el usuario tiene contacto directo (el medio, la marca, o el desarrollador).
3. Independiente del entorno: Funciona de igual manera en cualquier entorno digital y en cualquier navegador o dispositivo. Es "cross device" desde su concepción, a diferencia de las cookies.
4. Anónimo por diseño: Cada socio de IDx recibe un identificador distinto, encriptado y que se vuelve a encriptar con una llave distinta cada 30 días. Esto hace extremadamente difícil que un tercero robe información del usuario ya que los IDx envejecen casi tan rápido como se crean.

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• Elimina periódicamente tus
• Usa una solución de seguridad que sea de confianza, como Kaspersky Security Cloud, que incluye una función de Navegación Privada, con la cual se evita que los sitios web recopilen información sobre tu actividad en línea

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