Kimberly-Clark saca a concurso su cuenta creativa global de 800 millones de dólares

gabybiondi — Mon, 05 Mar 2018 14:58:05 +0000

No corren buenos tiempos para WPP. El propio Martin Sorrell reconocía que el 2017 no había sido un buen año para la compañía al mismo tiempo que anunciaba el plano crecimiento que había experimentado el holding y rebajaba las previsiones de un 10-15% a un 5-10%. Y aunque el CEO se empeñe en justificar sus malos resultados señalando la profunda reestructuración a la que está siendo sometida la compañía, lo cierto es que, a la vista de los sucesos, el poder de los gigantes de medios está claramente mermando. Si hasta hace muy poco la hegemonía era absoluta y, por lo tanto, la tranquilidad de los holdings también al saber que contaban con el favor y el dinero de los grandes anunciantes, la situación ha cambiado de manera radical. Consultoras y agencias independientes se encuentran ahora en igualdad de condiciones para competir en un mercado en el que las marcas demandan agilidad, flexibilidad y eficiencia y en el que no están dispuestas a seguir tirando a la basura sus presupuestos. La última en dar una lección a WPP ha sido Kimberly-Clark que acaba de anunciar que saca a concurso su cuenta creativa global. Por su parte, la gestión de medios seguirá en manos de Mindshare. Según informa Adweek, fuentes cercanas a la compañía aseguran que Ogilvy está haciendo todo lo posible para retener la mayor parte del negocio que pueda. Además, mientras la agencia de WPP sigue en el concurso, JWT, que se encarga de marcas como Kleenex, ya ha sido eliminada del proceso. Mientras Kimberly-Clark ha confirmado que se encuentran en pleno proceso de revisión, las agencias no han querido pronunciarse al respecto. Fuente: Marketing Directo

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El 32 por ciento de los asalariados tienen problemas para acceder al crédito

gabybiondi — Fri, 10 Jul 2015 15:52:32 +0000

Son los trabajadores en negro que se ven obligados a operar con financieras, con préstamos a plazos más cortos y con tasas que duplican el monto a devolver

El sentido común indica que las personas más pobres siempre deberían recibir más ayuda que los más adinerados. Pero en materia de consumo, sucede exactamente lo contrario: las facilidades de pago y el crédito con las mejores tasas quedan reservados para los sectores que más ganan. Con una tarjeta de crédito, hoy una persona de clase media que trabaja en blanco y está bancarizada puede adquirir bienes durables -como electrodomésticos- en 12, 18 o 24 cuotas, que pueden ser "sin interés" o bien tener un costo financiero total cercano al 47% anual. En los principales bancos, mostrando el recibo de sueldo, también se consiguen préstamos de hasta $ 500.000 a devolver hasta en seis años, con tasas similares. Pero esas oportunidades no existen para millones de personas que trabajan "en negro": el 31,9% de los asalariados, según el INDEC. Sólo en la Ciudad, son unos 300.000. A esos trabajadores, que son en general los de menores ingresos, nadie les garantiza derechos básicos como la licencia por enfermedad o por vacaciones ni el aguinaldo, no tienen obra social ni aportes jubilatorios. Y, como sus ingresos no son "demostrables", no consiguen tarjetas de crédito ni préstamos personales en los bancos, ni siquiera en los públicos. "Aquí hay una verdadera exclusión para el trabajador informal", considera Jorge Colina, economista del Instituto para el Desarrollo Social Argentino. Y detalla: "Sin tarjeta de crédito, la persona no puede acceder a las innumerables oportunidades de compras en cuotas que hoy se dan". "El sistema bancario es muy rígido en eso. Entonces, ante una necesidad, la persona tiene que pedir prestado a familiares, a conocidos o en financieras que les cobran tasas altísimas", suma Eduardo Donza, investigador en Trabajo y Desigualdad del Observatorio de la Deuda Social de la UCA. Allí calcularon que está en "en negro", sin aportes a la seguridad social, el 31,1% de los asalariados y casi la mitad (49%) del total de los trabajadores. Aún para quien cobre parte de su sueldo en blanco y tenga cuenta, los requisitos de los bancos pueden excederlo. Entonces, si necesita $ 20.000 o $ 30.000, tendrá que recurrir a financieras donde los requisitos son menores, pero también los plazos de devolución. Y en esos casos el costo financiero total anual puede superar el 85%. Pero peor es la situación del que no tiene cuenta bancaria ni posee ninguna constancia de sus ingresos. Según relevó Clarín, son pocas las empresas que les prestan. Y sus condiciones obligan a devolver por lo menos el doble de lo pedido. El trabajo en negro es un drama nacional, pero tiene mayor incidencia en el norte del país. Afecta a empleados de todas las edades, aunque más a los jóvenes. Y se registra muy especialmente en tres rubros: el servicio doméstico, la construcción y el comercio.

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