historia – Todo en un click

Palacio restaurado: café, alta cocina y eventos en Recoleta

gabybiondi — Sat, 21 Dec 2024 03:49:11 +0000

Tras un ambicioso proyecto de restauración, el Palacio, propiedad del Club Sirio Libanés vuelve a recibir al público con una propuesta renovada que combina su exquisito diseño arquitectónico con un estilo moderno. De la mano de un nuevo concesionario, la empresa Gastronomía y Entretenimiento SRL, del conocido Chef Santiago Chittaro.

El imponente edificio, que se encuentra en el corazón de una de las zonas más emblemáticas de la ciudad, ahora alberga tres espacios distintivos: un café, un restaurante de alta cocina y un salón de eventos, diseñados para brindar una experiencia integral a visitantes locales y turistas.

La restauración, que implicó una inversión significativa, buscó no solo preservar el valor histórico del inmueble, sino también adaptarlo a las necesidades actuales: se respetaron los detalles de la estructura original, mientras que las nuevas instalaciones fueron diseñadas para integrar tecnología de vanguardia. Esta atractiva iniciativa busca posicionar al Palacio como un punto de referencia en los ámbitos cultural, gastronómico y social de la ciudad.

La inversión realizada para devolverle el esplendor a esta joya representativa de la comunidad porteña, manifiesta no solo un hito financiero, sino también un verdadero compromiso con la revalorización cultural de la ciudad.

Los socios encargados del proyecto tienen grandes expectativas para este espacio que promete convertirse en un punto de encuentro para los amantes de la buena comida, los eventos de alto nivel y aquellos que aprecian la historia y el valor del patrimonio cultural.

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El secreto detrás de los números Peugeot

gabybiondi — Wed, 20 Dec 2023 15:06:15 +0000

En el apasionante universo del automóvil, pocas marcas pueden jactarse de una historia tan rica y distintiva como PEUGEOT. Desde 1929, la firma francesa ha dejado su huella única al nombrar sus turismos con números de tres o cuatro cifras, una tradición que ha resistido la prueba del tiempo y las cambiantes tendencias de la industria automotriz.

El Origen: PEUGEOT 201 y la Supervivencia en la Gran Depresión

Todo comenzó con el PEUGEOT 201, un modelo de gama media lanzado en 1929 durante la Gran Depresión. En un principio, la idea era llamarlo Peugeot 629 como abreviatura de "6 CV 1929". Sin embargo, el destino intervino, y fue bautizado como "Peugeot 201", siendo el 201º proyecto desarrollado por la marca. Este modelo no solo fue clave para la supervivencia de PEUGEOT en tiempos difíciles, sino que también introdujo innovaciones que influirían en la forma de concebir, diseñar, fabricar y vender automóviles.

En un periodo en el que la identificación de un modelo no seguía los hábitos rígidos actuales, el PEUGEOT 201 fue revolucionario al asociar estrechamente la marca con el nombre del modelo, algo que ahora damos por sentado. Esta estrategia sentó las bases para la nomenclatura que PEUGEOT seguiría durante décadas.

La Época Dorada: PEUGEOT 301, 401 y 601

En la década de 1930, la Gran Depresión obligó a PEUGEOT a innovar para aumentar las ventas. A partir de 1931, la familia PEUGEOT lanzó una gama de modelos diversos para satisfacer las necesidades de diferentes tipos de clientes. Así nacieron el PEUGEOT 301, seguido por el PEUGEOT 401 y 601, creando la primera gama de modelos en la historia de PEUGEOT. Estos modelos compartían carrocería, ejes y suspensiones, anticipándose al concepto moderno de plataforma modular.

Excepciones y Adaptaciones: PEUGEOT 309 y Más Allá

A lo largo de los años, PEUGEOT ha mantenido su tradición numérica, pero ha introducido algunas excepciones y adaptaciones. El PEUGEOT 309, lanzado en 1985, fue la primera excepción al sistema, destinado inicialmente a ser un modelo Talbot. A medida que surgieron nuevos tipos de vehículos, como monovolúmenes, SUV y crossover, PEUGEOT optó por distinguirlos con dos ceros centrales en lugar de uno.

En 2012, con el PEUGEOT 301, se introdujo una numeración ligeramente diferente para modelos destinados a mercados emergentes. En 2013, se decidió mantener el "8" final, considerado un símbolo de buena suerte en China, para las generaciones futuras de modelos de la marca.

El Futuro Electrizante: PEUGEOT E y Más Allá

La última gran evolución llegó en 2019, cuando PEUGEOT celebró más de 90 años desde el lanzamiento del 201. En este punto, se introdujo la "E" seguida de un guión para identificar las versiones completamente eléctricas de sus turismos, como el PEUGEOT E-208 y PEUGEOT E-2008.

En conclusión, la tradición de PEUGEOT de nombrar sus modelos con números ha evolucionado y adaptado a lo largo de los años, pero sigue siendo una parte integral de la identidad de la marca. Esta historia única agrega un toque especial a cada vehículo PEUGEOT, recordándonos que, en el mundo del automóvil, los números también cuentan una fascinante historia.

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La Fascinante Historia de los Teléfonos

gabybiondi — Tue, 05 Jul 2022 14:49:35 +0000

Es difícil de creer que, hace apenas unas décadas, la gente utilizaba teléfonos fijos para comunicarse entre sí. En esta entrada del blog, echaremos un vistazo a la fascinante historia de los teléfonos. Empezaremos con el primer teléfono y seguiremos con el moderno teléfono inteligente. Así que ponte tus gorras de pensar y prepárate para un viaje por el carril de la memoria.

Los primeros teléfonos

En 1664, el científico inglés Robert Hooke inventó un teléfono de cuerda que transmitía sonidos a través de un cable extendido mediante vibraciones mecánicas. El aparato consistía en dos cajas de madera, cada una con un pequeño agujero en la parte superior e inferior. Por los agujeros se pasaba un cordel y en cada caja se colocaba un trozo de cordel distinto. Allí, las vibraciones se convertían en sonido, permitiendo al oyente escuchar la voz de Hooke. Aunque este teléfono era un aparato rudimentario, demostró el principio de la comunicación a larga distancia por medios mecánicos y sentó las bases para futuros inventos en este campo.

El 10 de agosto de 1876, Alexander Graham Bell realizó una llamada telefónica que cambiaría el mundo para siempre. Utilizando la línea telegráfica recién construida entre Brantford y París (Ontario), Bell llamó a su ayudante Thomas Watson y le pidió que "viniera aquí". La llamada tuvo éxito y demostró que el teléfono podía utilizarse para la comunicación a larga distancia. Hoy en día, damos por sentado que las llamadas de larga distancia son un hecho, pero en aquella época fue un logro revolucionario. Gracias al experimento de Bell, ahora tenemos un sistema mundial de telecomunicaciones que conecta a las personas a través de grandes distancias.

El primer teléfono móvil y 1G

El 3 de abril de 1973, el Dr. Martin Cooper, de Motorola, hizo historia al realizar la primera llamada con un teléfono móvil. Utilizando un prototipo de lo que acabaría siendo el Motorola DynaTAC 8000X, Cooper llamó a su rival de AT&T para informarles de que había realizado la primera llamada de móvil del mundo. Pero, a pesar de todo, fue un cambio en el juego Pocos años después, en 1983, se lanzó en Japón el primer sistema comercial de telefonía móvil. No erahasta la década de los 90, los teléfonos móviles se generalizaron en Estados Unidos. Y a principios de la década de 2000, eran omnipresentes.

La primera red celular comercial automatizada, o 1G, fue lanzada en Japón por Nippon Telegraph and Telephone en 1979. Este sistema permitía la transmisión de voz y datos a través de una señal de radio, lo que mejoraba enormemente la eficacia de la comunicación móvil. Sin embargo, debido a las limitaciones de la tecnología de la época, las redes 1G sólo podían soportar un número limitado de usuarios y tenían velocidades de datos relativamente bajas. A pesar de estas deficiencias, el lanzamiento de la 1G marcó un hito importante en la historia de la comunicación móvil y sentó las bases para el desarrollo de las siguientes generaciones de tecnología celular.

La era del smartphone

El primer dispositivo comercial que podría denominarse propiamente un smartphone comenzó como un prototipo llamado Angler desarrollado por Canova en 1992. El dispositivo se diseñó como un aparato de comunicación e información móvil que combinaba las características de un asistente digital personal (PDA) con las de un teléfono móvil. Aunque el Angler no se comercializó como un teléfono inteligente, se le considera el precursor de los actuales smartphones. Hasta 2007 cuando se lanzó el primer smartphone de verdad:el iPhone.

En los últimos años, el mercado se ha vuelto mucho más competitivo. Ahora hay una variedad de marcas en el mercado, como Apple, Huawei, Honor y muchos más. Todas estas marcas son relativamente diversas, por lo que si su presupuesto le permite comprar un teléfono inteligente de gama alta, es posible que desee tener un producto de Apple, si su presupuesto es limitado, la compra recomendada es Honor X9. El precio honor x9 es de Mex$7989, el cual es bastante competitivo en el mercado de los smartphones de la gama de precios.

Conclusión

Aunque el teléfono ha evolucionado a lo largo de los años, su función básica sigue siendo la misma. La capacidad de comunicarse con otros a distancia es algo que se ha anhelado desde el principio de los tiempos. Y a medida que la tecnología sigue desarrollándose, sólo podemos imaginar qué formas nuevas e innovadoras se crearán para utilizar este práctico aparato.

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120 años del nombre Mercedes: la historia de la niña y la marca

gabybiondi — Wed, 08 Apr 2020 22:46:11 +0000

Se celebra una vez más el cumpleaños de este hito en la historia del automovilismo, siendo la única automotriz que lleva en su imponta un nombre femenino.

La historia comenzó hace 120 años cuando el nombre de una niña de apenas once años se convirtió en una leyenda para la industria automotriz. El 2 de abril de 1900, Daimler-Motoren-Gesellschaft decidió llamar a la primera marca de automóviles de alta gama del mundo Mercedes, en honor a la hija del empresario austríaco Emil Jellinek. Jellinek comerciaba con vehículos Daimler y los inscribía en carreras de autos. El primer automóvil que se creó bajo el flamante nombre fue el Mercedes 35 PS, que causó sensación durante una carrera celebrada en Niza en de 1901. La admiración por este vehículo no solo surgió por su avanzada tecnología, que le permitió ganar varias competencias con gran ventaja, sino también por su diseño extraordinariamente elegante. El Mercedes 35 PS se ha convertido desde entonces en un ejemplo a seguir. En aquella época, durante su presentación, ya los expertos afirmaban: “Hemos entrado en la era Mercedes”. Es a partir de ese momento que las letras cursivas de “Mercedes” decoraban los radiadores de los automóviles de pasajeros de Daimler. El nombre se registró como marca comercial el 23 de junio de 1902. Luego, el nombre de la marca se cambió a Mercedes-Benz tras la fusión de las compañías Daimler y Benz en 1926. Como ninguna otra compañía automovilística, Mercedes-Benz sabe cómo combinar la elegancia, con la calidad y la última tecnología. El secreto del éxito del diseño actual de Mercedes-Benz también es la combinación de la inteligencia y la emoción. Gorden Wagener, director de diseño del Grupo Daimler, expone: “Con nuestro diseño combinamos la escenificación de tecnología y emociones creando una experiencia aspiracional, como hoy en día sucede por ejemplo con el nuevo compacto GLA o el innovador EQC, el primer eléctrico de Mercedes-Benz”. Mercedes-Benz es la única automotriz que lleva en su impronta un nombre femenino. Tras 120 años de éxito y trayectoria, es evidente que las mujeres siempre han cumplido un rol muy influyente en la historia de una de las automotrices más importantes del mundo. Mujeres como Mercedes Jellinek o Bertha Benz (la primera persona en conducir una larga distancia en un automóvil) han marcado un hito en Mercedes-Benz desde sus inicios. Hoy en día Mercedes-Benz es reconocida como una de las marcas más valiosas del mundo por los rankings mundiales. Se distingue por su liderazgo en brindar soluciones de movilidad, se encuentra a la vanguardia de la innovación y las nuevas tecnologías, ahora con foco en la electrificación de los vehículos. Esta es la continuación de una historia de éxito ininterrumpida, que comenzó hace 134 años cuando Mercedes-Benz creó el automóvil.

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Cuando las marcas y las empresas descubrieron a las mujeres solteras como consumidoras

gabybiondi — Wed, 07 Nov 2018 21:12:35 +0000

Hace cien años, las empresas empezaron a darse cuenta de que las solteras eran un nicho de mercado emergente

A mediados de los años 30, un libro se convirtió en un best-seller en Estados Unidos, uno de esos que venden muchos libros de golpe y que se adentran en las conversaciones casi convirtiéndose en un fenómeno cultural. El libro era una especie de manual para la vida, un tipo de libros que entonces tenían mucho éxito (y no solo en EEUU, sino también en Europa) en el que se daban guías para conseguir cosas, desde éxito en el trabajo a una mejor calidad de vida. El libro en cuestión era El placer de vivir sola, de Marjorie Hillis. Hillis hablaba a la cada vez más amplia población de mujeres solteras en Estados Unidos (y en Europa también: el libro fue un fenómeno editorial en Reino Unido y se publicó en otras lenguas de la Europa continental). Esta amplia población de mujeres solteras tenía una explicación. Por un lado, estaba el hecho de que la I Guerra Mundial había causado un desajuste en la demografía. En Reino Unido, por ejemplo, se hablaba de las "mujeres del excedente", mujeres que no se iban a casar porque no había literalmente hombres disponibles para ellas. Por otro lado, estaba un cambio a otro nivel: los años 20 fueron los años del boom de la mujer moderna (que no es que no se casase necesariamente porque no tenía con quién, sino más bien porque no quería hacerlo). El lanzamiento del libro de Hillis, en el verano de 1935 en Estados Unidos, se hizo de un modo maestro. Como explica en The Extra Woman Joanna Scutts, los responsables de marketing de la editorial que lo publicaron lograron posicionarlo en todos los grandes centros de consumo. La campaña de lanzamiento hizo que, por ejemplo, en las grandes galerías comerciales se hablase del libro vinculándolo a productos que esa mujer soltera moderna podría necesitar. El vínculo se explicaba porque en el libro de Hillis las recomendaciones apuntaban al consumo: podías comprar lo que quisieras y deberías incluso hacerlo, decía la autora. Hillis era, de hecho, una pionera de esa tendencia actual al 'self-care'. El descubrimiento de la soltera Pero la presencia del libro en las tiendas y que sirviese de material a las listas de cosas que podrías comprar no se explica solo porque los responsables de marketing de una editorial fuesen muy buenos en su trabajo, sino también porque en los años 20 y 30 las marcas y las empresas de todo el mundo descubrieron de pronto a la mujer soltera. La solterona 'de siempre' había muerto y había aparecido un nuevo tipo de mujer (o eso creían ellos), una mujer a la que se le podían vender muchas cosas. Dado que además empezaba a aparecer también entre las clase media el perfil de mujer que trabajaba, como las mecanógrafas y otras profesiones nuevas, aparecía también un tipo de mujer soltera que tenía ingresos propios y que en las grandes ciudades estadounidenses o británicas vivían solas y consumían solas. Por ejemplo, la industria editorial estadounidense empezó a publicar libros de cocina con recetas que funcionaban para comensales solitarios y con presupuestos ajustados. Pero no es el único ejemplo. Productos para mujeres solas Los años 20 y 30 fueron los años del boom de la aparición de los restaurantes en los que una mujer no solo podía comer sola, sino además sentirse cómoda. En Nueva York triunfaba una cadena, Schrafft's, que no solo había diseñado su carta pensando en las mujeres como consumidoras sino que además diseñó los espacios pensando en las consumidoras (y no en los consumidores). Pero incluso en España aparecían salones de té y negocios en los que se deja claro que las mujeres podían entrar sin ir acompañadas de un hombre (por ejemplo, en la prensa local gallega de los años 20 se pueden encontrar anuncios de peluquerías que dejan claro que tienen un 'salón para señoras' en el que podrán ir perfectamente solas). De hecho, las mujeres se convierten en destinatarias de anuncios y productos que décadas después serán 'muy masculinos'. En Elegancias, en uno de sus últimos números a mediados de los años 20, se cubre el Salón del Automóvil de París acompañado de fotos de coches y chicas modernas con ellos. Ellas también eran potenciales compradoras. Esto supone un gran cambio en cómo se vendía y también en cómo se comprendía a un nicho. Las mujeres habían sido el objetivo de las empresas ya en el siglo XIX, con la estrategia de las galerías comerciales, pero lo habían sido de otra manera. Se intentaba llegar a la madre y se vendía a ella como ama de casa, como madre de familia. Los productos funcionaban o se destacaban partiendo de todo ese entorno. Lo que cambia ahora es que los productos son para ellas y para un tipo de mujer que está emergiendo y que es diferente. La vuelta del ángel del hogar Con los cambios sociales y demográficos que llegaron en los años 40 y 50, las cosas también cambiaron en el modo en el que se les vendían productos a las mujeres. https://youtu.be/F49If5qxKC4 Sucedió cuando hasta en países en los que estas mujeres solas habían logrado tener una presencia tan clara y tan poderosa, como ocurría en EEUU, se volvió a encumbrar la imagen del ama de casa/ ángel del hogar y las mujeres solteras volvieron a ser 'solteronas'. Las marcas y las empresas volvieron a cambiar su estrategia de ventas y cómo posicionaban sus productos y los mensajes asociados a ellos. Esa imagen de la mujer en los anuncios de los años 50 es la que tenemos más clara cuando se piensa en cómo vendían las marcas a la mitad de sus potenciales consumidores. Son esos anuncios a lo coñac Soberano, en lo que la mujer compra lo que hará que su marido sea feliz. Y esa fue la imagen y la idea que se filtró en la estrategia de las marcas durante décadas y que aún ahora está recibiendo la estocada final. Fuente: Puro Marketing

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5 cambios cruciales que se han producido en los últimos 100 años en marketing y publicidad

gabybiondi — Wed, 19 Apr 2017 01:49:58 +0000

Estudiar qué ha cambiado del pasado al presente ayuda a comprender mejor cómo conectar hoy con los consumidores

Aunque pueda parecer que el marketing y la publicidad son cosas que se inventaron ayer, en realidad tienen una larga existencia y han estado presentes en la vida de los consumidores desde hace muchísimo tiempo. Solo hay que abrir un periódico de hace 100, 150 y hasta 200 años para encontrarse anuncios, mensajes comerciales y noticias que posiblemente no están ahí por su interés periodístico sino más bien por la marca o la empresa que está interesada en que aparezcan. En una reciente antología de textos periodísticos del cambio de siglo en España, se puede encontrar hasta un reportaje de un viaje de prensa: en 1901 a la prensa ya le pagaban un viaje en tren para que pudiese escribir sobre la experiencia. Ser conscientes de esta historia y de que el marketing y la publicidad se remontan tiempo atrás permite también ser conscientes de cómo ha cambiado el mercado y de cómo se han ido cambiando los focos de interés y las prácticas que se realizan para llegar a los consumidores. No es lo mismo lo que triunfaba hace 10, 50 y 100 años que lo que lo hace ahora, a pesar de que a veces el peso de la historia y el haber interiorizado ciertas prácticas hace que perdamos de vista que los tiempos han cambiado. Comparar el pasado con el presente nos ayuda a comprender mejor el presente y a establecer cuáles son las prácticas más eficientes para llegar a los consumidores hoy en día. Por ello, resulta tan interesante ver lo que ha cambiado y lo que no. Ahí está, por ejemplo, cómo han desaparecido los famosos como foco principal de la estrategia de las marcas y cómo han dejado de ser efectivos como embajadores de marcas y productos a favor de los influencers, esos profesionales de nuevo cuño. Pero ese no es el único cambio. De hecho, se podría decir que se han producido cinco grandes cambios trasversales en cómo era y cómo es ahora el marketing. En AdAge han destacado los cinco puntos que más han cambiado y, partiendo de su análisis, analizamos qué fue y qué es hoy. La glorificación de las relaciones públicas La entrada en el mercado de un nuevo producto significaba, tradicionalmente, el hacer una campaña de publicidad para posicionarla. Fuese el producto que fuese, los medios se llenaban de reclamos publicitarios que hacían que el producto estuviese en todas partes. Por ejemplo, no hay más que pensar en cuando la Coca-Cola llegó a España por primera vez. La compañía hizo una campaña publicitaria que llenó los medios de anuncios. Tuvo que cambiar de estrategia en medio, pero este cambio de estrategia siguió significando anuncios. Ahora, cuando se llega al mercado, los anuncios no apuntalan el éxito, ni siquiera implica que los consumidores vayan a conocer el producto o a probarlo. En el nuevo orden de cosas, las marcas y las empresas tienen que apostar también por la comunicación. De hecho, en el análisis apuntan que las relaciones públicas se han convertido en más importantes que la publicidad. Los anuncios, dicen, se han convertido en demasiado caros y en poco creíbles, mientras que la comunicación ha permitido posicionarse a quienes están convirtiéndose en las marcas del momento. No hay más que pensar en cómo irrumpieron en el mercado las empresas de tecnología. La categoría ha empezado a ser más importante que la marca Las marcas son muy importantes, ya que hacen que los consumidores reconozcan de forma bastante rápida a quien tienen delante y los valores que están asociados. La marca es como una carta de presentación, pero el paso del tiempo ha hecho que su importancia al final sea un tanto más relativa y que los productos y servicios necesiten mucho más para llegar al consumidor y para conquistar el mercado. Como apuntan en el análisis, ahora las cosas están mucho más marcadas por una realidad más compleja, en la que las campañas se tienen que apoyar en muchos más elementos que simplemente el valor de la marca. Como señalan, lo que se busca ahora mismo es conquistar una categoría con un producto, no hacer que una marca sea conocida. La mejor manera de verlo es partiendo del propio ejemplo que ofrecen en el análisis: el cómo se enfrentaron Nokia y Apple al boom del mercado de smartphones y los resultados que obtuvieron. Nokia siguió jugando solo la carta del valor de su marca, mientras Apple fue lanzando productos que dominaban categorías (el iPhone, el iPad). Una acabó fracasando, la otra es una de las marcas con mejores cifras del mundo. El poder del nombre y el poder de la estrategia Las marcas no son eternas. Los consumidores cambian sus intereses y sus preocupaciones, lo que impacta en cómo ven a las marcas, a las empresas y a sus productos. Una compañía y un producto pueden ser líderes del mercado durante años y décadas y, sin embargo, un cambio en los gustos o en las preocupaciones de los consumidores puede hacer que pierdan sus posiciones. Es lo que ha ocurrido en los últimos tiempos con aquellas marcas que se asocian a productos poco saludables. Una de las estrategias tradicionales que se empleaban para recuperar posiciones o para hacer borrón y cuenta nueva era el de lanzar una marca nueva, un nuevo nombre, pero esto ya no puede ocurrir así, sin más. En el panorama en el que se mueven ahora las empresas, antes del nombre hay que hacer una estrategia. Es decir, la estrategia tiene que fundamentar los pilares de lo que se va a hacer y de esos pilares tiene que sacarse el nombre que se va a usar. Lo visual se ha convertido en más importante que lo verbal Tiene mucha lógica: el mundo ha cambiado desde hace cien años hasta ahora. Si antes lo que importaba era la palabra escrita y lo que se recibía era palabra, ahora eso ya no es exactamente así. No hay más que comparar cómo era un periódico de 1917 con cómo es uno de 2017. Antes eran grandes bloques de palabras, ahora son espacios en los que las cosas entran por los ojos. Si a eso se suma que a lo largo de los años hemos ido añadiendo más y más pantallas a nuestra vida y que esto ha hecho que cada vez recibamos más y más impactos visuales, se puede comprender cómo la imagen ha ganado la batalla. Se ha pasado de la gran marca aglutinadora al poder de las multimarcas O lo que es lo mismo: las grandes corporaciones ya no usan una marca para todo, sino que poseen varias marcas que usan en cada producto y cada servicio. Solo hay que pensar en Nestlé o en Procter&Gamble: tienen muchos productos y un inventario inmenso, pero esos productos se llaman de forma diferente. Cada uno de ellos está asociado a una marca distinta que intenta posicionarse en un nicho concreto. Las empresas que usaban una única marca fuerte se han convertido en cosa del pasado. Fuente: Puro Marketing

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La oscura historia del eslogan de Nike y cómo se convirtió en una marca millonaria

gabybiondi — Thu, 19 Mar 2015 11:26:54 +0000

El eslogan 'just do it' apareció en una campaña publicitaria en los 80 y se convirtió rápidamente en una especie de coletilla que siempre acompañaba las comunicaciones de la marca

Nike es una de las marcas que suelen aparecer en las listas de las más valiosas y una de las que suele tener una presencia más fuerte en todo el mundo. El ratio de reconocimiento de los principales elementos de configuración de la marca, su logo y su eslogan, es muy elevado y los consumidores son capaces de descodificar lo que le intentan decir rápidamente. Todos estos marcados de imagen de marca invitan a llevar una vida deportiva, a moverse, a romper con los límites, o eso es lo que los consumidores piensan rápidamente cuando lo ven. Lo cierto es que los dos elementos por excelencia de la imagen de marca de Nike tienen, además, una historia detrás más bien curiosa. Ninguno de los dos tiene un origen grandioso: el logo fue un trabajo mal pagado a una diseñadora y el eslogan está inspirado en algo bastante oscuro. Por lo que respecta al logo, no tiene detrás a ningún gran genio creativo de los que facturan millones (al menos en el momento exacto en el que lo hizo). El trabajo de creación de logo de Nike fue de Carolyn Davidson, una estudiante de diseño a la que el fundador de la marca conocía porque él daba clases de contabilidad en la universidad en la que ella estudiaba. La premisa era que tenía que crear un logo que generase la idea de movimiento. Davidson hizo el trabajo de diseño del logo, en 1971, y recibió un pago de 35 dólares (con la inflación ahora estaría en poco más de 200 dólares) por el que se acabaría convirtiendo en uno de los logos más reconocidos del mundo. Nike le dio en los 80 un paquete de acciones como pago compensatorio atrasado. Por lo que respecta al eslogan, su historia es un poco más chocante y curiosa y tiene mucho más potencial para conseguir que los medios se entreguen a un frenesí de noticias sobre el tema. El inspirador del eslogan de Nike fue un asesino, como acaba de publicar la prensa estadounidense y como ha empezado a viralizarse en la red. El eslogan 'just do it' apareció en una campaña publicitaria en los 80 de la compañía y se convirtió rápidamente en una especie de estribillo que siempre acompaña las comunicaciones de la marca y que es rápidamente reconocido por los consumidores. Como apuntan en Business Insider, es el eslogan que le ha valido a Nike ganar miles de millones de dólares. Detrás del eslogan está Dan Wieden, un creativo de marketing que fue quien estableció la frase mientras trabajaba en la campaña para Nike. Pero detrás de ella, o como inspiradora de la misma, está Gary Gilmore, que una década atrás había asesinado a dos personas al grito de Let's do it!. "Me acordé de este hombre de Portland", explicaba Wieden esta semana a Dezeen, cuando le preguntaban por la génesis del eslogan. "Le preguntaron si tenía alguna reflexión final", rememoraba Wieden sobre el final de Gilmore ante un pelotón de fusilamiento, "él solo dijo hagámoslo (let's do it). No me gustaba el let's do it así que simplemente lo cambié por just do it". La frase se incluyó como cierre de una campaña de televisión protagonizada por un jubilado de 80 años que corría aún muchos kilómetros cada día y se convirtió en un elemento pegadizo para los espectadores. Nike necesitaba entonces ser una marca reconocida y posicionarse bien entre los espectadores para poder vencer a Reebok, que entonces era su gran rival. Nike lo consiguió, la campaña consiguió confirmar la frase como reclamo (que se convirtió además en una de esas que suelen aparecer en las listas de 'los mejores eslóganes' del siglo) y la compañía se lanzó al éxito global. En los 80 empezó el ascenso de Nike hacia las listas de las compañías con más valor del mercado. En una década, las ventas de Nike pasaron 877 millones de dólares a 9.200 millones de dólares. Las previsiones para este año es que la firma facture 28.000 millones de dólares. Muy buenas decisiones de marketing Las decisiones en marketing y en posicionamiento de marca han sido una de las claves en el éxito de Nike, desde que nació en los años 70. La historia de Nike se remonta a esa década y a una tienda de productos deportivos, Blue Ribbons Sports, que se dedicaba a la importación de productos. En los 70, el dueño, Philip Knight, decidió empezar a fabricar sus propios modelos de zapatillas deportivas y ahí nació Nike, llamada así por la diosa griega de la victoria. La compañía consiguió posicionarse grandes a muy buenas decisiones de marca y su estrategia es la que ha convertido la historia de la marca en un compendio de éxitos de mercado. Su primer anuncio apareció impreso en 1976 y ya apostaba por lo que al final acabaría haciendo de las comunicaciones de esta marca algo distinto. No se centraba en el producto, sino que mostraba a un corredor (su silueta y muy pequeña) en medio de la naturaleza, recortándose contra un lago. Nike apostaba ya entonces por poner énfasis en las sensaciones, las emociones, en vez de las bondades del producto. En 1982 empezaron a anunciarse en televisión, aunque Knight no estaba muy convencido con la idea de necesitar anuncios (afortunadamente para la marca, hizo caso a la agencia que le llevaba la publicidad), y poco después tomaron la decisión de unir su marca a un deportista famoso. Ficharon a Michael Jordan, que tenía incluso su propia línea de calzado especial dentro de la marca, y fue un movimiento brillante para el posicionamiento de la marca. Tras ello llegó el anuncio con el logo y Nike se consolidó como lo que hoy conocemos: una marca muy reconocida con una imagen de marca que todo el mundo es capaz de identificar.

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