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En agosto el consumo masivo volvió a caer

gabybiondi — Mon, 08 Oct 2018 20:58:30 +0000

La canasta de consumo masivo cayó un 2% en agosto y acumula cuatro meses consecutivos de variaciones negativas, mientras que en el acumulado -de enero a agosto- se muestra estable gracias a la buena performance de los primeros meses del año, según se desprende del análisis Consumer Thermometer que realiza mensualmente Kantar Worldpanel en base al consumo de los hogares argentinos. “Los hogares están optando por estirar la recompra de los productos -destacando aquellos que no son de primera necesidad- por sobre el abandono de categorías en todos los sectores analizados. El 89% de las categorías registró una menor frecuencia de compra en los últimos tres meses a agosto 2018”, explicó Federico Filipponi, Director Comercial de Kantar Worldpanel y agregó: “Con este escenario, proyectamos una retracción del 3% y del 6% en el tercer y cuarto trimestre del año respectivamente”. Según se desprende del análisis, en los últimos tres meses a agosto todos los sectores muestran caídas en volumen, incluso cuidado personal que en la lectura a julio lograba crecer un 1% y registra -hasta agosto-, un 2% de contracción. En el acumulado enero a agosto los sectores más castigados son congelados e infusiones. “Las primeras marcas siguen siendo las más afectadas pues son las únicas que caen y lo hacen en ocho de cada 10 categorías”, afirmó Filipponi y agregó: “Refrigerados, lácteos y alimentos secos son los sectores donde los hogares están optando por segundas y terceras marcas con el objetivo de cuidar su presupuesto”. El mayorista vuelve a ser el canal con la mejor performance en los últimos tres meses a agosto: “el hogar que opta por el mayorista está realizando compras de mayor tamaño en seis de cada 10 categorías analizadas dentro del canal”, según se desprende del análisis. Otro formato que logra crecer en este contexto es el autoservicio, quien recupera la clientela perdida en 2017

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El consumo masivo arranca a la baja por tercer año consecutivo

gabybiondi — Wed, 28 Feb 2018 13:26:47 +0000

El consumo masivo registró una contracción de un dos por ciento en enero pasado, con respecto al mismo mes del año anterior, índice que modifica la tendencia de crecimiento que se había registrado en los últimos meses del 2017, según se desprende del ConsumerThermometer, análisis que realiza mensualmente la consultora Kantar Worldpanel. “Después de tres meses de crecimiento y uno de estabilidad, los últimos anuncios y caída de las expectativas impactaron en los resultados de enero, y muestran que la canasta de consumo masivo va a tener un año desafiante”, explica Federico Filipponi, director comercial de Kantar Worldpanel Argentina. Este es el tercer enero con arranque negativo para el consumo masivo -de 2016 a 2018-, cuando se compara este último enero con el mismo periodo de 2015, la canasta se contrajo un 10% en volumen. La caída de la canasta de enero tuvo cómo foco el Nivel Socio Económico (NSE) Bajo superior -un tercio de la población Argentina-, donde el consumo se redujo un 11 por ciento en volumen debido a una menor cantidad de viajes al punto de compra. “La evolución de este grupo tiene un impacto directo en el total de la canasta. Estos hogares fueron históricamente el motor de crecimiento y tuvieron un nivel de consumo similar a los niveles altos y medios; incrementos en tarifas en servicios y transporte, inflación en ascenso, y paritarias todavía lejanas y sin claridad sobre ganarle a la inflación impactan directo en las posibilidades y perspectiva de este grupo determinante de la población”, puntualiza Filipponi En cuanto a canales de compra, la novedad -de este enero-, es la contracción de un nueve por ciento del canal mayorista, principal motor de crecimiento en los últimos años. El único canal que logró crecer en volumen fue el almacén: “El crecimiento del almacén sigue proviniendo de la recuperación en los hogares de menores recursos -Bajo inferior-, que tienen al almacén como principal canal para sus compras de bebidas y lácteos”, analiza Filipponi. Por otro lado, Bebidas con alcohol fue el único sector que mostró crecimiento en enero, siguiendo con la tendencia que mostró en el último trimestre del 2017. Mientras, que el sector Lácteos es el que más preocupa, ya que luego de dos años de caída, enero no fue la excepción reduciendo su volumen un siete por ciento, comparando con el mismo período del año anterior.

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El 56% de los argentinos no renovará electrodoméstico

gabybiondi — Tue, 06 Jun 2017 21:25:24 +0000

El 56% de los argentinos no tiene pensado realizar compras o cambiar los principales productos de electrónica/electrodomésticos en los próximos seis meses, según se desprende la última pregunta Relámpago LinkQ que realizó Kantar Worldpanel. En tanto, el 21% afirma que piensa comprar - cambiar el celular de alguno de los integrantes de su hogar; el 13% la TV LCD / LED; el 7% el lavarropas, el 6% la notebook, el 5% el aire acondicionado/heladera y el 4% la Tablet.

¿Qué bienes tiene pensado comprar/cambiar en los próximos 6 meses?

Encuesta Relámpago LinkQ - Kantar Worldpanel | Respuesta múltiple

Respecto al año pasado, el porcentaje de hogares que afirmaron no tener pensada la compra de ninguno de estos bienes creció levemente de 55% a 56%, la cantidad de respuestas de la opción celular y aire acondicionado cayó levemente, mientras que la opción de TV y notebook creció levemente.

Respuestas	2016	2017
Ninguno de estos	55%	56%
Celular de alguno de los integrantes del hogar	23%	21%
TV LCD/ LED	12%	13%
Lavarropas	7%	7%
Aire Acondicionado	6%	5%
Heladera	5%	5%
Notebook	5%	6%
Tablet	4%	4%

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Llega el período de mayor consumo de té y café

gabybiondi — Wed, 19 Apr 2017 21:46:13 +0000

Las infusiones concentran más del 38% de su facturación anual en los meses de más frío -de mayo a agosto-; dado que más hogares se suman a la clientela de té y café tanto molido como instantáneo, según se desprende de un análisis realizado por Kantar Worldpanel. El café molido y el té suman 1.2 millones de hogares en el período de mayo a agosto en comparación al resto del año; mientras que café instantáneo incorpora 1.6 millones entre su temporada alta y baja. No todas las infusiones muestran picos de volumen en invierno, existen dos categorías que muestran un comportamiento disímil: cacao en polvo y yerba mate. El cacao en polvo logra picos de penetración en los meses de verano, con un perfil infantil, es una categoría que acompaña muy bien la leche en los meses de calor y vacaciones. Así, más de la mitad de su volumen está en manos de hogares con hijos de hasta 12 años cuando poblacionalmente, este grupo representa el 38%. Por su parte, yerba mate -comprada por 98% de los hogares en un año- no posee estacionalidad. “La versatilidad del mate, la ha convertido en una categoría que acompaña a los argentinos tanto en meses de invierno como en verano”, afirmó Carolina Nuñez, Gerente de Nuevos Negocios de Kantar Worldpanel. De cada 100 pesos destinados en categorías de consumo masivo, 8 se quedan en infusiones, valor bajo en comparación con otros sectores: la mitad del peso de lácteos y un tercio del peso de alimentos; debido a que Infusiones posee el desembolso más bajo de la canasta.

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El consumo cayó 4% en 2016

gabybiondi — Thu, 09 Feb 2017 22:44:22 +0000

El consumo en hogares registró una contracción del 6% en el último trimestre del 2016 –con respecto al mismo período del 2015-, acumulando cinco trimestres de baja y cerrando el año con un consumo de un 4% por debajo de los valores de 2015, según se desprende del análisis Consumer Insights que realiza trimestralmente Kantar Worldpanel. “El año terminó con un fuerte ajuste en los hábitos de compra del hogar: en el primer semestre resignaron marcas de todos los sectores de consumo y buscaron canales más económicos sacrificando la experiencia de compra; en el segundo semestre además achicaron el tamaño de compra por primera vez en 12 años”, explicó Federico Filipponi, Director Comercial de Kantar Worldpanel. Durante el año pasado, se consumió menos de todo: siete de cada 10 categorías perdieron volumen, siendo lácteos el sector más afectado de la canasta desde la contracción de productos de valor agregado como leches cultivadas, leches líquidas infantiles y postres refrigerados para chicos y adultos. Dentro de alimentos, las sopas y pastas lograron crecer en un contexto difícil. El 80% de los hogares redujo su consumo en 2016, el único nivel socioeconómico que pudo sostener su capacidad de consumo fue el Alto+Medio, el resto de la pirámide hizo ajustes: los estratos Medio Bajo y Bajo Inferior realizaron compras más chicas y los niveles bajos visitaron menos veces los canales. Las primeras marcas fueron las más afectadas, cedieron volumen a las segundas en todos los niveles socio económicos. Por su parte, las segundas marcas concretaron evoluciones positivas en lácteos e infusiones. Las marcas de consumo masivo que lograron crecer en 2016 lo hicieron gracias a que mantuvieron su clientela o sumaron hogares. Las 10 marcas que más clientela lograron incorporar tienen un factor común: un precio por debajo del promedio de la categoría y seis de ellas estuvieron bajo el programa de “Precios Cuidados” con lo cual, observamos que los hogares están atentos a los precios reales de los productos y cuidan su desembolso. En un contexto donde los consumidores están mirando precios, las marcas deberán asegurarse de tener estrategias diferenciadas por nivel socioeconómico, contar con un portfolio de productos que permita cubrir necesidades de menor desembolso como: segundas marcas, formatos más económicos, entre otras que permitan capitalizar el volumen para no perderlo. “Desarrollar estrategias enfocadas en la relación calidad-precio o de diferenciación a un precio justo serán claves este 2017”, afirmó Filipponi.

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Nuevamente el consumo se mostró estable

gabybiondi — Thu, 29 Sep 2016 21:23:52 +0000

Por segundo mes consecutivo, el consumo en hogares registró un volumen similar con respecto al mismo mes -del año pasado-, gracias al comportamiento del interior del país pues en AMBA la canasta mostró una evolución negativa, según se desprende del análisis Consumer Thermometer que realiza mensualmente Kantar Worldpanel. En el corto plazo -agosto con respecto a julio- se observa un mejor escenario para las primeras marcas gracias a la frecuencia de compra: “Además, una variación del precio medio por debajo de las otras marcas podría explicar la situación”, resaltó Federico Filipponi, Director Comercial de Kantar Worldpanel y agregó que “las primeras marcas mostraron un mejor escenario en todos los rubros, excepto infusiones y cuidado del hogar”. En cuanto a los canales de compra, el Mayorista se perfila como el de mejor comportamiento en lo que va del año gracias a que suma clientela y lealtad, el Discount también logra crecer, pero en menor medida: suma hogares y consumo. Mientras que el Hipermercado es el más perjudicado, pierde hogares de todos los niveles socio económicos, excepto del Alto y Medio. La canasta básica que releva Kantar Worldpanel -en lo que va del año-, muestra una contracción del 3%, sustentada desde bebidas, cuidado personal y lácteos, rubros que sufrieron las mayores contracciones debido a compras más esporádicas, y particularmente bebidas registró una compra por acto menor. En alimentos y cuidado del hogar crecen las marcas propias, además en éste último rubro también crecen las opciones de bajo precio. Respecto al tipo de categoría, en el período acumulado enero a agosto, las prescindibles –categorías compradas por menos del 40% de los hogares en un trimestre como por ejemplo: leches cultivadas, jugos de soja, suavizantes por la ropa-, son las más afectadas. En agosto -en comparación con el mismo mes del año anterior-, las únicas que lograron mantener su volumen son las básicas como aceites, galletitas, rollos de cocina, yerba mate, gaseosas y pastas.

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Impulsando decisiones conscientes en los consumidores

gabybiondi — Thu, 22 Sep 2016 20:33:57 +0000

Los últimos datos de Kantar Worldpanel demuestran la eficacia de la intervención del Gobierno al promover una Ley de Etiquetado para informar mediante un semáforo y colores la cantidad de grasas, sodio, azúcar y calorías en alimentos y bebidas.

Sólo los hogares con un alto nivel de preocupación por su alimentación afirman leer, en las etiquetas de los alimentos y bebidas, la cantidad de azúcar, grasas, sodio y calorías que contiene con el objetivo de cuidar la salud, explicaron en Kantar Worldpanel al analizar una posible ley de rotulación de alimentos envasados, dada su reciente aplicación en otros países de la región. “En Argentina, el etiquetado no es un tema hoy pero consideramos que podría serlo pronto dada la preocupación del Índice de Masa Corporal (IMC) en niños y en la alimentación en general”, resalta Cecilia Alva, Clients & New business Director LatAm de Kantar Worldpanel y agrega que en Chile se implementó -el mes pasado-, una nueva ley de etiquetado para alertar a los consumidores de forma clara sobre los niveles de azúcar, sodio, calorías y grasas saturadas en productos de consumo masivo. “Esta es la respuesta más reciente a una tendencia mundial donde la salud y el bienestar se convirtieron en un tema central, con el azúcar en la línea de fuego y la obesidad declarada como una emergencia de salud pública en muchos países”, apuntaron desde Kantar Worldpanel. En los últimos años, los gobiernos de varios países impulsan impuestos o leyes para desalentar ciertos consumos. México fue el primer país de la región en enero de 2014 en optar por un impuesto sobre el azúcar incrementando los precios de los productos azucarados en un 13,3%. En el primer año, el impuesto disminuyó el consumo con un impacto en el total del gasto de -1,9% pero fue solo un cambio de corto plazo. “Implementar una Ley de etiquetado en los envases de los alimentos y bebidas parece ser una mejor estrategia en el largo plazo para generar un cambio de hábitos y conciencia acerca del impacto que la alimentación tiene en la salud, ya que provee herramientas e información para que los consumidores tomen decisiones conscientes”, afirma Alva. Ecuador dio el primer paso hacia una estrategia de etiquetado también en el 2014 y al igual que en México, tuvo un impacto a corto plazo en la reducción del consumo de categorías específicas como bebidas gaseosa, galletas y snacks salados, pero también aportó claridad acerca de cuáles alimentos y bebidas son en verdad más saludables. Por ejemplo, el té listo para beber era percibido como una alternativa saludable a las bebidas carbonatadas, a pesar de que su nivel de azúcar es casi idéntico. Sin embargo, una vez que el etiquetado se puso en práctica, la base de clientes se redujo en un 15%. Incluso aquellos que decidieron continuar consumiéndolo, están bebiendo un litro menos cada tres meses, por lo tanto, el consumo total se redujo en un 25%. En las cuatro primeras semanas de la implementación del etiquetado, el 98% de la población chilena estaba al tanto de las nuevas etiquetas, y tres de cada cuatro personas declararon prestarle atención. Además, la mitad de la población afirma que este cambio ya está impactando su elección productos. “El comportamiento es particularmente elevado en comparación con Ecuador, donde sólo el 29% había cambiado su elección”, destaca el informe. “En Argentina, una ley de rotulación de alimentos envasados permitiría el empoderamiento de los consumidores, brindándoles la información alimenticia necesaria para decidir la compra de productos elaborados, como así también genera para los fabricantes el desafío de mejorar la composición de sus productos para mantener la preferencia por sus marcas”, finaliza el análisis.

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El 55% de los argentinos no piensan comprar / cambiar bienes en el hogar

gabybiondi — Thu, 15 Sep 2016 00:03:16 +0000

El 55% de los argentinos no tiene pensado comprar o cambiar los principales productos de electrónica/electrodomésticos de su hogar, en los próximos seis meses, según se desprende la de Encuesta Relámpago LinkQ que realizó Kantar Worldpanel sobre su panel. Mientras que dentro de los que piensan comprar o cambiar productos, el 23% de los encuestados afirma que será el celular de alguno de los integrantes de su hogar; el 12% la TV LCD / LED –prevaleciendo este comportamiento en ambos extremos de la pirámide social-, el 7% el lavarropas, el 6% el aire acondicionado, el 5% la heladera y notebook y, el 4% la Tablet. Respecto al año pasado, el porcentaje de hogares que afirmaron no tener pensada la compra de ninguno de estos bienes creció de 50% a 55%, la cantidad de respuestas de la opción celular y notebook se mantuvo relativamente estable, mientras que la opción de TV creció levemente.

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Se frenó la caída del consumo

gabybiondi — Wed, 31 Aug 2016 20:25:30 +0000

El consumo registró -en julio-, un volumen de compra similar al mismo mes del año anterior, estabilidad dada por dos matices: contracción en AMBA y grandes ciudades del interior del país y crecimiento aquellas de hasta 500 mil habitantes, según se desprende del análisis Consumer Thermometer que realiza mensualmente Kantar Worldpanel. “Luego de mostrar contracciones durante los meses de marzo a junio, julio mostró estabilidad gracias a que los hogares pudieron mantener su frecuencia de visitas al punto de venta. Así, en el segundo semestre se empezaría a revertir la situación”, afirmó Federico Filipponi, Director Comercial de Kantar Worldpanel. Sin embargo, en lo que va del año, el consumo de la canasta básica en hogares muestra una caída acumulada del 4% con bebidas, cuidado personal y lácteos como los rubros más afectados en contraposición a alimentos y congelados que muestran leves crecimientos. Mientras que infusiones y cuidado del hogar mantienen el mismo volumen que en el 2015. “En cuanto a los canales de compra elegidos continúa el crecimiento en el Discount, recibiendo compradores con mayor frecuencia, y el Mayorista ampliando su base de clientela”, según indica el análisis y destaca que “las promociones siguen ganando terreno y en julio representaron 25% del gasto realizado por los hogares en las cadenas, valor que en julio del año pasado representaba a el 21%”.

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El crecimiento de smartphones en mano de los menores de 25 años

gabybiondi — Thu, 28 Jul 2016 12:21:45 +0000

El 40% del total de adquisiciones de smartphones, en el transcurso del año, fueron realizadas por el grupo etario de hasta 25 años según se desprende del análisis continuo sobre telecomunicaciones que realiza Kantar Worldpanel. Los individuos de siete a 25 años concentran la tenencia más alta de celulares, donde el 68% ya posee un equipo y uno de cada dos corresponde a un smartphone. En este segmento -especialmente entre los más adolescentes, de 18 a 25 años-, crece la elección de equipos de gama media/alta y premium dado que privilegian el tamaño de la pantalla, la cámara, los procesadores más avanzados y la utilización de una gran variedad de aplicaciones. “Las aplicaciones de redes sociales más utilizadas son Whatsapp y Facebook, mientras que Instagram se constituye en la de más rápido crecimiento y de un marcado perfil joven, seguida de YouTube”, explicó Jorge Guauque, Director de Cuentas de Kantar Worldpanel. Otra característica del grupo -de 18 a 25 años-, es el tiempo de recambio de los equipos. Los jóvenes cambian el equipo cada año aproximadamente acortando el ciclo de vida del celular y buscando nuevas prestaciones. Entre los más chicos -de 7 a 17 años-, los padres controlan el tiempo de recambio siendo este más alto. “Los jóvenes valoran la marca antes que el precio, por lo que podemos decir que es un segmento aspiracional donde el grupo de pertenencia juega un rol fundamental en la elección. En el caso de los más chicos son los padres los que deciden por ellos aunque la influencia de los más pequeños es cada vez mayor”, indica Guauque al presentar el informe Comtech de Kantar Worldpanel.

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