marca personal – Todo en un click

Marca personal: cómo sobrevivir a un cambio de trabajo y qué hay que tener en cuenta

gabybiondi — Thu, 22 Nov 2018 19:46:35 +0000

Uno de los momentos más dramáticos para el trabajador es el cambio de puesto laboral. Es un momento en el que se rompe con lo que se estaba haciendo y se empieza de cero una vez más. Los cambios de trabajo siempre son muy emocionales, incluso cuando se está cambiando de forma voluntaria. Es decir, incluso en esos momentos en los que se toma la decisión de un modo personal de dejar una compañía por otra el proceso está muy cargado de emociones. "Es importante que la gente se dé cuenta de que van a tener unas emociones muy fuertes cuando estén haciendo grandes cambios en su carrera", recuerda a Harvard Business Review Herminia Ibarra, especialista de la London Business School. Estos sentimientos son tan marcados por una cuestión de identidad: cuando llevamos mucho tiempo en un trabajo o cuando hemos estado muy implicados en uno - aunque fuese durante menos tiempo - la propia identidad se mezcla mucho con la marca colectiva. Y ahí es donde el dramatismo de una experiencia personal llega a otro elemento crucial, el de cómo nos ven los demás. Esto es, la identidad del trabajador, su marca personal, está muy interlineada con la marca de la empresa. Sienten que su marca personal es en cierto modo un eco y una extensión de la marca corporativa. Perder o dejar ese trabajo hace que se sienta en cierto modo que la marca personal cojea. Como se hace en otros momentos y en otros escenarios de la vida personal, la persona tiene que aprender a ser un "ex" de la empresa en cuestión. Narrar el por qué has dejado tu trabajo Además, aprender a dejar de ser parte de la compañía y desprenderse de su peso en la propia es importante a otros niveles en lo que se refiere a marca personal. Una de las preguntas recurrentes que harán los demás es la de por qué, por qué hemos dejado ese trabajo y por qué hemos abandonado la empresa en la que estábamos. Es el clásico esperable en las entrevistas de trabajo y en casi cualquier conversación sobre nuestro perfil profesional y sobre nuestra identidad como trabajadores. Pero también es una pregunta que los propios trabajadores nos acabamos haciendo a nosotros mismos. Ibarra apunta que es porque somos storytellers de un modo natural, necesitamos contar las cosas como historias (incluso cuando muchas veces ni nosotros mismos tenemos claro por qué hemos buscado un nuevo empleo). Por tanto, en la reconstrucción de la imagen como trabajadores es importante encontrar cómo narrar este punto, para nosotros y para los demás. Venderse de nuevo Más allá del momento de dejar el trabajo en cuestión o de las emociones vinculadas al mismo, mantener una buena marca personal cuando se cambia de empleo o de sector implica cierto trabajo. Si las empresas pueden hacer rebranding y plantarse en el mercado con nuevos puntos destacados o con nuevas herramientas como vía para posicionarse mejor, los trabajadores también pueden hacerlo. Ellos también pueden hacer rebranding de su marca personal. La clave está en tener una estrategia. Las empresas que hacen rebranding intentan venderse de una nueva manera y hacen un trabajo para lograr que los consumidores los vean de ese modo. Lo mismo ocurre con los profesionales. Tienen que trazar una estrategia de reposicionamiento y seguirla. Esto implica trabajar la presencia en redes sociales, que tiene que reajustarse para cuadrar con lo que se quiere vender ahora, o con cómo se construye el mensaje, que tendrá que actualizarse nuevamente. Además, no hay que romper necesariamente con todo el pasado. Se puede reciclar lo que se ha hecho y contarlo de un modo nuevo. Y, por supuesto, en esta nueva invención de la marca personal se necesita formación. Hay que aprender qué implica nuestro nuevo escenario y qué debemos hacer. Si la formación continua es muy importante para los profesionales y para su presencia en el mercado, más lo es para conseguir conectar con las nuevas necesidades de un nuevo espacio. Fuente: Puro Marketing

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Por qué los profesionales siguen intercambiándose tarjetas de visita

gabybiondi — Thu, 28 Sep 2017 21:32:37 +0000

En los tiempos de las redes sociales y los perfiles profesionales en ellas, se puede caer en la tentación de pensar que el profesional de turno ya tiene todo el trabajo hecho en lo que respeta a crear su imagen personal y los 'marcadores' que le permitirán hacer llegar su marca personal. Por un lado, estos perfiles hacen que la información esté siempre disponible. Por otro, hacen que el 'otro' solo tenga que poner nuestro nombre en un buscador para ser capaz de localizarnos. Internet, y nuestra presencia en la red, ha hecho que las cosas sean más fáciles y que ciertos elementos 'de antes' parezcan superfluos. Pero ¿lo son realmente? En realidad, a pesar de que con cada profesional parece que vaya ya de mano un perfil en LinkedIn y una cuenta profesional en alguna otra red social, lo cierto es que seguramente ese mismo profesional esté echando mano de alguna otra herramienta tradicional para impulsar su marca personal. Como sigue siendo importante cuidar el vestuario para transmitir ciertas ideas, por ejemplo, también lo es seguir empleando ciertos elementos de fuera de la red. Y uno de esos elementos son las tarjetas de visita. Las tarjetas de los profesionales no han desaparecido ni han dejado de ser intercambiadas. Y, en resumen, se podría decir que hay ciertas razones por las que no dejarán tampoco de hacerlo en el futuro. Son una manera de llamar la atención del receptor Las tarjetas no tienen que ser, en este tiempo y hora, como lo eran antaño. No estamos condenados a asumir una de esas tarjetas de visita de color blanco con nuestro nombre en cursiva. De hecho, no deberíamos ni pensar en ellas, salvo que se quiera transmitir una imagen muy concreta. Tenemos que ir un paso más allá y ser creativos. Las tarjetas creativas y originales ayudan a llamar la atención del receptor, a que lo que está viendo funcione a un nivel diferente y a que el mensaje no se quede perdido en la cartera o el bolsillo de quien ha recibido la tarjeta. Son, por tanto, una manera de irrumpir en la conversación y de quedarse en la memoria del interlocutor. Además, si lo que se intenta es vender un perfil creativo e innovador, son una de las mejores maneras de transmitirlo. Son una suerte de logo que transmite tus valores corporativos Y es que, volviendo a la explicación final del punto anterior, las tarjetas son en muchas ocasiones al profesional lo que el logo a la empresa. Son la manera de transmitir en un solo golpe visual muchos valores de marca personal. El receptor no tendrá que intentar desentrañar lo que somos o lo que queremos compartir con él. La tarjeta hará parte de ese trabajo. No hay más que pensar, por ejemplo, en lo que los colores o la disposición del texto (incluso el contenido de ese texto) puede hacer. Son un recordatorio que hará que se tenga en la memoria Un saludo, una presentación, un par de comentarios sobre el café de la pausa dentro de las conferencias y un par de reflexiones sobre lo que nos parece lo que estamos viendo: en el mundo del networking - y en la búsqueda acelerada de hablar con el mayor número de posibles contactos en un evento - eso es a lo que al final se resume la conversación que se puede tener (mientras, muchas veces, uno no para de pensar en lo poco que ha nacido para hacer networking…). Cuando se acaba esta breve conversación, el contacto en cuestión pasará al mismo ciclo con el siguiente potencial contacto. Al final del día, y al final de la acumulación de pausas café, encuentros casuales y comidas business, lo más probable es que, a aquella persona con la que realmente queríamos contactar, nuestra cara y nuestra historia se le hayan fusionado con la cara y la historia de las otras 20 personas a las que acaba de conocer. La tarjeta (si está bien hecha) puede ser el antídoto a esta situación, el recordatorio de lo que sería transmitir. Es como uno de esos mensajes de la app de turno que te recuerda la última oferta o que tienes que salir ya de casa para no perder el avión que vas a coger. Son una manera rápida (todavía) de encontrar tus datos de contacto Puede parecer que tener un tarjetero es algo un tanto demodé, pero en realidad no lo es tanto. A pesar de lo que pueda parecer, para muchos profesionales su colección de tarjetas sigue siendo una manera rápida de encontrar los datos de contacto de aquella persona con la que quiere contactar y con la que necesita hablar en ese momento. Forman parte de un ritual Y, finalmente, no se debería olvidar una parte muy importante en todo esto. El intercambio de tarjetas no es solo una herramienta de networking o una fórmula para hacer que no se olviden de nosotros, sino que también es una manera de cumplir con un ritual social. Llevamos intercambiándonos tarjetas (antes incluso se hacía no solo a nivel profesional sino también personal) durante siglos y eso ha hecho que se haya convertido en una costumbre, una parte más del ritual de la presentación. De hecho, no hay más que pensar en lo que ha ocurrido la última vez que se ha conocido a alguien 'de negocios' para verlo. Lo más probable es que en algún momento de esa presentación nos haya preguntado si teníamos una tarjeta. Fuente: Puro Marketing

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Cómo usar el Storytelling para crear una sólida marca personal

gabybiondi — Mon, 24 Apr 2017 16:47:03 +0000

El storytelling es una de las capacidades más importantes que hay que tener cuando se quiere construir la imagen de una marca. El storytelling, el saber contar historias, es lo que hace que el receptor del mensaje conecte con él, que establezca vínculos e incluso que recuerde mejor lo que se le está contando. De hecho, el storytelling es tan importante que puede hacer hasta que el cerebro reaccione de forma diferente a la historia hasta que percibamos como más valiosos ciertos productos frente a otros. Pero cuando se habla de storytelling y de su importancia se suele olvidar un escenario. Se suele hablar de lo que importa para las marcas, para la publicidad, para las historias o, por supuesto, para los escritores literarios, pero no se suele hablar de lo que importa para el profesional y por profesional debe entenderse cualquier profesional. Porque en un entorno en el que la marca personal es cada vez más y más importante y en un escenario en el que hay que conseguir no solo resultar más atractivo como profesional sino también destacar por encima de una competencia cada vez más abrumadora, el cómo se cuenta lo que se tiene que contar y el cómo se genera el marco de una historia se pueden convertir en más y más importantes. Esto es, no solo uno tiene que construir su historia ligada a la marca personal, sino que además tiene que contarla bien. Por ello, el storytelling es también decisivo y muy importante para la marca personal. Sin embargo, no es difícil que los profesionales crean que, en realidad, ellos no tienen mucho que contar. Cuando se habla de historias, se suele pensar en grandes historias y no en lo cotidiano. Si pensásemos por ejemplo en lo que tiene que ser una gran novela o una gran película, rápidamente todos traeríamos a colación alguno de los grandes clásicos, con sus historias bastante complejas y sus tramas llenas de giros dramáticos. Con ello estamos olvidando que hay igualmente grandes novelas y grandes películas que solo están contando lo cotidiano, pero que saben hacerlo bien. Algo similar ocurre con el storytelling y la marca personal. Como recuerdan en una columna en MarketingWeek, no todos hemos escalado el Kilimanjaro y es perfectamente correcto que no lo hayamos hecho. No por ello nos habremos quedado sin nada que contar a la hora de construir historias que impulsen nuestra marca personal. Porque lo importante en realidad no es tanto la anécdota que soporte la historia, sino más bien el cómo la contamos y el significado del que dotamos a esa historia. Esto es: no importa tanto que tengamos una historia impresionante a ojos vista sino más bien el cómo construyamos la historia (el cómo usemos el storytelling, en definitiva) y el qué esperemos de eso. ¿Qué estamos queriendo decir con lo que decimos? De hecho, se podría decir que hay tres tipos de historias que todos podemos contar y que podemos hacer muy memorables si sabemos usar el storytelling para sostenerlas. El en qué creo O el qué defiendo. Con ello lo que contamos es lo que es importante para nosotros y lo que defendemos. Parece una especie de término vacío para políticos, pero en realidad es muy importante para crear una imagen de marca personal entre los profesionales. Uno puede asegurar que se centra en el crecimiento y que lograrlo es uno de sus grandes valores como profesional, pero que suene vacío o que no trasmita realmente su potencial. Contar esto usando una historia y aplicando un buen storytelling hará que todo resulte mucho más sólido y solvente. La confianza creciente O la narrativa del yo puedo conseguirlo poco a poco. El profesional tiene que enfrentarse a muchos retos, a muchos cambios y a muchas exigencias. Transmitir que se está a la altura de las mismas y que se es capaz de asumir todos esos cambios, retos y exigencias no es fácil, especialmente cuando es un trabajo que hay que hacer poco a poco y que logra que los demás se sientan nerviosos y vulnerables. Introducir el storytelling a la hora de narrar las capacidades que se tienen en este terreno y lo que se está haciendo o se ha hecho hace que sea mucho más fácil trasmitir lo que se quiere contar y dotar al otro de confianza. La historia del futuro en el que creo Como apuntan en el análisis, contar lo que uno espera del futuro y las razones de ello ha dejado de ser suficiente. Ahora hay que saber narrarlo, hay que ser capaz de transmitirlo de un modo que ayude a lograr compromiso en el receptor y convertir al profesional en un líder. Esto es, uno tiene que ser capaz de transmitir sus ideas y previsiones y convencer a los demás. Ese es el camino para convertirse en un referente y para lograr una marca personal sólida. Fuente: Puro Marketing

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¿Cómo construir tu marca personal con éxito?

gabybiondi — Thu, 25 Aug 2016 23:17:07 +0000

El concepto de personal branding o marca personal es un término bastante conocido por las personas que desempeñan su labor dentro del mundo de la publicidad, el marketing y las redes sociales, pero que muchas otras personas desconocen y que no saben utilizar en su favor. Se trata de entender al individuo como si fuera una marca y de relacionarlo con la imagen que perciben de él los demás. Con lo cual, debe desarrollarse, fomentarse, transmitirse y cuidarse para conseguir el mayor éxito posible. Aunque comenzó como una estrategia para triunfar en la búsqueda de empleo, en la actualidad el concepto ha evolucionado, convirtiéndose la web 2.0 en el caldo de cultivo perfecto. Las redes sociales de carácter profesional se han convertido en una potente herramienta para desarrollar nuestra marca personal, donde podemos aumentar nuestra visibilidad frente a los empleadores. En los últimos años, debido a la crisis, las ofertas de trabajo son muy escasas, por lo que el nivel de competencia es muy duro. Con lo cual, si no trabajas activamente para construir tu marca personal es como si no existieras. marca personalUna de las piedras angulares de la marca personal es la originalidad, el ser diferente, destacar sobre el resto. Es el caso, por ejemplo, de Risto Mejide que consiguió convertir la “molestia” en su herramienta de marketing. La clave es encontrar aquello que nos hace diferentes y explotarlo. Todos tenemos la capacidad para destacar en algo y eso es precisamente lo que forjará nuestra marca personal. Si consigues encontrar aquello que haces bien, ofrecerlo a la gente que lo necesita y marcar la diferencia con el resto, lo habrás logrado. Claves para construir tu marca personal 1. Determinar cuáles son las principales características de tu marca Descubre cuáles son tus mejores habilidades y talentos y piensa cómo puedes utilizarlos en tu beneficio. De esta forma, podrás empezar a desarrollar tu marca persona. Eso sí, es fundamental saber diferenciar cada una de las características claramente. 2. Desarrolla tu marca personal y crea tu base de operaciones Determina cuáles son las habilidades que mejor te hacen destacar del resto y que mayor potencial tienen para solucionar problemas que puedan tener tus potenciales clientes. Busca un eslogan que lo defina. Además, necesitarás un lugar en el que mostrarte a los demás, como por ejemplo un blog. 3. Despliega todo el potencial de tu marca personal Tienes que encontrar la forma de que los demás sepan que existes. Difunde tu mensaje con claridad, regularidad y consistencia. Si es posible, acude a eventos relacionados con tu sector, cultiva tu red de contactos, redacta artículos, conecta con otras personas en las redes sociales y has comentarios en blogs. Esto se convertirá en la lanzadera de tus ideas y tus pensamientos. 4. Monitorea tu marca personal La red nos ofrece una gran variedad de herramientas para saber qué es lo que los demás están diciendo sobre ti. Una de las mejores formas de averiguarlo es usar Google Alerts. De esta forma, podrás mantenerte informado en el caso de que se relice alguna mención sobre ti en Internet. Lo cual resulta muy útil para detectar crisis de reputación y gestionarlas a tiempo.

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¿Se puede tener la mejor marca personal y la peor al mismo tiempo?

gabybiondi — Mon, 29 Feb 2016 21:25:46 +0000

No es material de pesadilla, sino más bien algo que ocurre cuando se alcanzan ciertos niveles, como demuestra la percepción sobre algunos CEOs.

Una cosa que todo el mundo aprende en los años escolares es que es imposible ser amigo de todo el mundo. Poco importa lo simpático que se sea, lo majo, lo divertido o lo que se quiera poner en la larga lista de adjetivos, que siempre habrá a alguien a quien se le caiga mal. Es ley de vida, se podría decir, y es imposible conseguir una aceptación universal. Incluso los perfiles de las personas que son consideradas de forma universal como tan queribles o tan encomiables tienen a algún hater que no puede soportarlos por la razón que sea. El caerle bien a todo el mundo es imposible (por mucho que en algunas noticias de la crónica de sucesos parezca que eso era lo que pasaba - hasta el hecho en cuestión - cuando todos los vecinos se lanzan a comentar con espanto que era 'una persona encantadora') y el dato es relevante no solo a nivel personal sino también a nivel profesional. Es imposible que el propio perfil le guste a todo el mundo y que se le caiga bien a todo el mundo, por muy business que sea la relación. A la hora de crear marca personal, hay que ser plenamente consciente de que no se logrará un 100% de aceptación. Este no es una especie de consuelo ante la parte más dura de la 'cruel realidad' sino más bien un hecho al que nadie es capaz de escapar. De hecho, los CEOs más queridos o los más valorados no tienen por qué sentirse inmunes a las críticas y no quedan ajenos a ellas. Por no quedar, ni siquiera tienen un bono de inmunidad que les impida no colarse en las listas de los consejeros delegados más odiados. Zuckerberg, querido y odiado al mismo tiempo El ejemplo más claro de este hecho está en los directivos de las compañías de nuevas tecnologías, que de una forma bastante sorprendente protagonizan de un modo muy similar tanto las listas de los CEOs más valorados como las de los consejeros delegados más odiados por sus empleados. Eso es lo que demuestra cruzar diferentes estudios y distintos rankings, como han hecho en un análisis en FastCompany. Así, una encuesta sobre los consejeros más valorados de la firma de consultoría Morning Consult ha puesto a Mark Zuckerberg como el CEO más valorado. El consejero delegado de Facebook ha tenido en los últimos años bastante buena prensa por acciones derivadas de su vida privada, como por ejemplo el hecho de que se haya tomado una baja de paternidad, y ha recibido una cobertura positiva (nada que ver, por cierto, con lo que ocurría hace unos años). A Zuckerberg le sigue Tim Cook el CEO de Apple. La lista continúa con Jeff Bezos (Amazon), Satya Nadella (Microsoft), Larry Page (Alphabet, o la antes conocida como simplemente Google) o Elon Musk (Tesla). A la gente les gustan porque son innovadores y punteros. En el caso de Cook, además, porque su posición contra el FBI en el caso del iPhone le hace parecer una especie de héroe moderno. En un estudio de Glassdoor, la web en la que los empleados pueden 'contar las verdades' sobre su trabajo, estos directivos también consiguieron buenas posiciones en un ranking con los consejeros delegados más queridos. Pero lo cierto es que estos datos conviven en el mismo listado con otros menos favorables. Los consejeros delegados con mejores notas son los que sacan también las peores puntuaciones. Los consumidores desconfían de las redes sociales y del uso que hacen de su información personal y por ello estos directivos ocupan posiciones destacadas a la hora de conseguir notas negativas. Zuckerberg es de hecho tanto el CEO más valorado como el más odiado, encabezando el ranking de los peor vistos, seguido por Travis Kalanick (el CEO de Uber), Tim Cook (Apple), Jack Dorsey (Twitter), Jeff Bezos (Amazon) o Elon Musk (Tesla). ¿Ser el mejor y ser el peor? Todos estos consejeros delegados han conseguido posiciones de gran popularidad y han logrado colarse entre los directivos más conocidos y más populares. El amor y el odio parecen elementos que son casi indispensables e inherentes a su función corporativa. Y es que, si algo tienen que tener claro los directivos y los altos responsables de las empresas, especialmente cuando su nombre está tan ligado a la marca para la que trabajan como es el caso de Cook, Bezos y por supuesto Zuckerberg, es que su marca personal estará muy ligada a la percepción que los consumidores tienen de su compañía y que las quejas y los puntos negativos que perciban sobre la marca serán también los que achacarán a su marca personal. A esta cuestión hay que sumar que cuando se cruzan ciertos puentes en lo que a popularidad se refiere, la polarización de los receptores será mucho mayor y la marca personal se verá de una forma mucho más intensa. Es decir, a cuanto más popular y a cuanto más se hable en los medios de un directivo más proactivo será el consumidor a la hora de decidir si quiere u odia a la persona en cuestión. Como ocurre con la exposición elevada de una marca, la exposición intensa de una marca personal hace que sea mucho más difícil dejar indiferentes a los demás.

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3 razones por las que el Branding Personal puede llevarnos al éxito profesional

gabybiondi — Mon, 20 Jul 2015 15:26:27 +0000

Crear una marca personal poderosa puede ser la llave para encontrar esa posición que se busca

Cada vez el conseguir el éxito en el entorno laboral es más y más complicado. La competencia es cada vez mayor y los profesionales suelen estar cada vez más formados, lo que hace que ser diferente a los otros sea más y más difícil. ¿Cómo pueden los trabajadores conseguir posicionarse frente a una competencia cada vez mayor y mejor? La respuesta podría estar en realizar un buen esfuerzo en branding personal. Crear una marca personal poderosa puede ser la llave para encontrar esa posición que se busca, o como explican en un artículo en FastCompany para lograr la llave del éxito. Trabajar en el branding de uno mismo puede empujar a conquistar nuevas posiciones en la carrera laboral y puede ser la llave para cumplir con los propios objetivos. ¿Por qué uno y otro están relacionados? Esto es, ¿por qué contar con una marca personal y esforzarse en hacer branding de uno mismo empuja a lograr mejores resultados y el éxito? Según el análisis de la cabecera estadounidense, tres son las principales razones que lo explican. Uno está relacionado con el otro No hay más que mirar lo que ocurre con las marcas. ¿Quiénes suelen tener más éxito? Las marcas poderosas y reconocibles rápidamente suelen ser las que consiguen despertar más interés entre el público y las que logran llegar antes a él. Lo mismo sucede con la marca personal. Es más fácil conseguir triunfar, nos explican, si antes se ha hecho un trabajo de branding personal que ha creado una marca reconocible y valiosa. Como apunta, tener una marca personal fuerte en un signo de que se es un líder natural y que se saben aprovechar las oportunidades. El término medio que ofreces es superior al término medio en general El tener una marca personal fuerte y el haberse convertido en un referente en un terreno concreto tiene un efecto también en la calidad del propio trabajo. El término medio de calidad que se tiene acaba subiendo por encima del término medio en general de los demás. ¿Por qué ocurre esto? La explicación es bastante curiosa. A medida que uno se convierte en más experto y en más referente acaba aumentando sus estándares de calidad de forma recurrente y habitual, así que lo que las expectativas empiezan a ser más elevadas en todo. Y a medida que se esperan cosas mejores, uno deja de contentarse con lo de siempre y empieza a querer cosas mejores. Los resultados conseguidos se vuelven más dinámicos y uno deja de estar satisfecho con lograr lo de siempre. Ahora se quiere la excelencia. Y buscar la excelencia es sin duda algo que a las marcas les seduce poderosamente. Destacas sobre los demás Pero el punto claro y esperable por el que tener una poderosa marca personal es muy importante es que de ese modo es posible destacar sobre los demás. ¿Cómo lograr destacar por encima de los otros potenciales trabajadores y entre las grandes acumulaciones de talento? El tener una poderosa carta de presentación (esa marca personal) hace que uno deje de ser uno más entre cien para ser una realidad individual y separada del resto. "Tienes que posicionarte de una forma única para separarte de los demás", le explica un emprendedor a FastCompany. En un mercado cada vez más competitivo y en el que cada vez resulta más complicado tener una formación única o diferente a la de los demás, hay que apostar por nuevas herramientas, por tanto, para diferenciarse.

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Consiguiendo mejorar nuestra marca personal

gabybiondi — Wed, 20 May 2015 15:23:03 +0000

Mejorar constantemente nuestra marca personal es algo a lo que debemos prestar mucha atención. Al igual que en el trabajo intentamos aprender todo lo que podamos con el propósito de tener un mejor perfil profesional, debemos ser competitivos cuando de marca personal de trate. Y es que muchos profesionales olvidan la importancia de cuidar a su marca personal, una vez que consiguen el puesto que querían. Esto es un gran error, puesto que con el paso del tiempo ocurre con bastante frecuencia que el trabajo no era lo que pensábamos y decidimos cambiar el departamento. Este cambio será muy fácil si nuestra marca personal sigue siendo buena, es decir, si hemos invertido tiempo en actualizarla y mejorarla a diario. En caso contrario, la tarea puede volverse una pesadilla que consumirá todo nuestro tiempo libre, hasta acabar con nuestras ganas de buscar un futuro mejor. La marca personal debe ser algo inseparable de nuestro perfil profesional, debe transmitir todo lo que somos y queremos llegar a ser, de modo que si un día nos quedamos sin trabajo, sea nuestra marca personal la que haga toda la comunicación por nosotros. Es por ello por lo que debemos tener mucho cuidado y no olvidarnos de su importancia, a pesar de tener un puesto laboral fijo, nunca se sabe lo que podría pasar el día de mañana. Además, no olvides que tu marca personal estará ahí en el momento de lanzar incluso tu propio negocio, en el momento de hacer tu sueño realidad y emprender.

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¿Cuánta visibilidad necesita tu Marca Personal?

gabybiondi — Fri, 15 May 2015 16:27:10 +0000

Suelo decir que una de las bendiciones de mi trabajo es que, con frecuencia, yo aprendo tanto o más que las personas a las que asesoro o formo. Creo que es fundamental mantenerse siempre humilde y jamás pensar que lo sabes todo porque eso es letal para tu desarrollo a la par que aburrido. Esta ha sido una de esas semanas en las que me he llevado unas cuantas lecciones aprendidas. Cuando hablo de un proceso de Branding Personal suelo compararlo con el panel de instrumentos de un coche o de un avión o de algo tan básico como un ecualizador. Lo que trato de transmitir es que el Branding Personal, que es el proceso consciente que va a conseguir que dejemos una Marca Personal potente, consiste en manejar unas cuantas variables o mover unas determinadas palancas para conseguir ese efecto o resultado que es el impacto o la huella que dejamos. Como creo que debería estar claro a estas alturas de la película, las palancas de las que disponemos incluyen el establecimiento de objetivos, misión y visión, la gestión de creencias y valores, el diseño de una propuesta de valor profesional, la elección de la audiencia adecuada, la generación de confianza y sintonía o el marketing personal entre otras. Lo interesante es que no hay una posición fija para esas variables sino que cada persona puede y debe ajustarlas en función de su situación y propósito. Desgraciadamente, muchos de los que dicen que "venden" Marca Personal simplemente se limitan a uno sólo de esos elementos o incluso a una parte de ellos. Eso sucede, por ejemplo, con quienes dicen que una Marca Personal se ¿crea? utilizando todas las Redes Sociales posibles y se olvidan de todo lo demás. De lo que no se dan cuenta es que cada una de esas variables por sí solas no tienen ningún efecto o algo peor, pueden ser incluso contraproducentes. Si te lanzas al Social Media sin tener una propuesta de valor o careciendo de una visión o una misión, el impacto que vas a generar va a oscilar entre nulo y negativo. Cuando explico mi modelo, evidentemente hablo de todos esos "ingredientes" para que quienes me escuchan sepan cómo construir su propia estrategia. Trato de darles a todos ellos la misma importancia. Sin embargo, hay un elemento, el de la visibilidad, notoriedad o marketing personal que suele atraer y casi obsesionar más que el resto y existe cierta tendencia a considerar como secundarios los otros componentes. Pues bien, esta semana hablaba con un grupo de emprendedores sobre sus proyectos y analizaba el modelo con cada uno de ellos. En uno de los casos, posiblemente en el proyecto más ambicioso y con garantías de éxito de todos ellos, comentaba con uno de los integrantes que me llamaba la atención la poca visibilidad individual de cada uno de ellos. Pero tal y como me lo razonaba esta persona, esa discreción o interés en mantenerse en la sombra era algo premeditado y consciente. Eso me llamó la atención porque parece que en dospuntocerolandia estamos acostumbrados y casi obligados a hacer lo posible para que nos conozca el mayor número de personas y consigamos una visibilidad máxima. Su razonamiento era aplastante y reconozco que me enfadé conmigo mismo al darme cuenta de lo rápido que se pierde el enfoque si te olvidas de lo importante. Lo que me explicaba es que ellos ya tenían la visibilidad, la notoriedad, el conocimiento y sobre todo el reconocimiento de quienes eran importantes para su proyecto. Es más, dadas las características de su modelo de negocio, una mayor visibilidad, especialmente en algunas redes sociales, no sólo no sería beneficioso sino que podría perjudicarles por transmitir una imagen frívola, por tener que enfrentarse a una audiencia que no entendiese ni estuviese interesada en su proyecto o porque haría saltar la liebre y dar ideas a la competencia en un momento clave. Cada uno de ellos se había posicionado perfectamente en la mente de las dos o tres docenas que les interesaban del modo en que querían. Cada uno de ellos ocupa un lugar perfectamente definido en la memoria de los inversores, "business angels", periodistas especializados o clientes tecnológicos que influyen en su proyecto? y todo lo demás simplemente añadiría ruido y confusión. Cuento esto porque parece que si no dedicas un tiempo y unos recursos absurdos y de los que careces para conseguir la mayor "popularidad" posible, pero eso no es correcto porque no estás gestionando bien tu Marca Personal. Precisamente estos emprendedores de los que te hablo son un modelo de libro de Branding Personal. Ellos realmente están GESTIONANDO bien su Marca Personal porque tienen claros todos los elementos del modelo y dan a cada uno de ellos el peso que requiere. EcualizadorAl tener claro lo que pretenden, lo que venden, a quién se dirigen, como generar confianza y cuales son los canales más adecuados para generar el máximo impacto, consiguen una gestión muy eficaz de sus recursos y no se pierden en tareas irrelevantes. Así que, recuerda que aquí no hay un guión establecido. Cada cual debe mover las palancas adecuadas para optimizar su estrategia de Branding Personal y que la visibilidad, como el resto de las variables, va a depender del resto de los factores. Así que a la pregunta ¿Cuanta visibilidad necesita tu Marca Personal? la respuesta está clara, depende de tu proyecto profesional. De perogrullo, pero se olvida con facilidad.

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El perfil perfecto de una gran marca personal

gabybiondi — Tue, 05 May 2015 18:09:43 +0000

¡Tú ya tienes una marca personal! ¿Lo sabías? Tu forma de ser, tus habilidades, tu manera de vestir, tu corte de pelo, lo que comunicas, o lo que no comunicas..., conforman un "todo" que transmite una serie de señales que te identifican y te diferencian del resto. Pero lo verdaderamente importante es reflexionar sobre aquello que te hace realmente útil y único para exprimirlo al máximo. Y este paso previo de autoconocimiento es indispensable, si bien es cierto que una inmensa mayoría se lo saltan. El motivo es bien sencillo. Nunca antes hemos dedicado ni tiempo ni esfuerzo a nosotros mismos, a conocernos, a pensar realmente en aquello que queremos conseguir, a definirnos como "personas profesionales". Es muy complicado y no se consigue en 10 minutos. Pero aquí es donde radica el verdadero reto del personal branding y lo que marca la diferencia entre destacar o pasar inadvertido. Una vez que lo tengas claro, tan sólo te quedará la tarea de comenzar tu marketing personal. Y no dejar de comunicarlo nunca. El perfil perfecto de una Gran Marca Personal Contador de buenas historias: Escribe tu propio blog. Ya sé que hoy se ironiza mucho con la romería de blogs que se crean hoy en día por segundo y, más aún, con los millones de ellos que se abandonan. Perfecto. Sólo te queda la opción de callar bocas. Si estás convencido, ánimo. Tu blog será el centro de tu estrategia en la promoción de tu marca personal, y deberás nutrirlo de contenido útil para tu sector. Posiciónate como un referente frente a tu competencia no diciendo lo que sabes, sino demostrando que sabes. Tu marca, tanto personal como de empresa, es tu contenido. Reflexivo y estratega: Decide en qué redes sociales tienes que estar. Y no tomes esta decisión sin reflexionar previamente sobre los objetivos que quieres conseguir y a quién te vas a dirigir. Es muy habitual escuchar que hay que estar en twitter y en facebook porque todo el mundo está ahí. ¿Y qué pasa si tu público objetivo está en pinterest o en google plus? Antes de pasar a la acción, tienes que estudiar, analizar, investigar... Sólo así tu estrategia se diseñará de forma adecuada, lo que te facilitará la tarea de reconducirla si falla. Si no sabes por qué haces lo que haces, será imposible poner remedio a aquello que no funciona y, consecuentemente, te alejarás de tus metas. Humano: Utiliza tu nombre real. Imprescindible si estamos hablando de marca personal. Tu nombre te hace único y te ayudará a ser recordado. Las redes sociales son, ante todo, conexiones humanas. Y crear y cultivar esas relaciones sociales será un punto decisivo en la consecución de tus objetivos. A este respecto, me llama soberanamente la atención los comentarios de aquellos se refieren al entorno online como si fuera un mundo paralelo. ¡Y es tan real! Visual: Invierte en tu imagen. Una imagen vale más que mil palabras. Cuida tus fotografías. Si estás leyendo este artículo es porque te preocupa tu marca personal desde un punto de vista profesional. Pues entonces, no escatimes recursos en tener unas buenas fotos que transmitan lo que realmente quieres comunicar. Si buscas posicionarte como un experto en social media, ¿por qué lo primero que pienso cuando veo tu fotografía es que eres modelo?; si eres un experto en comunicación, ¿por qué en lugar de aparecer tú me muestras un huevo? Coherencia. Y utiliza las mismas fotos en todas tus redes sociales porque conseguirás ser identificado mucho más rápido. Diferente: Encuentra tu valor diferencial, tu ventaja competitiva. Un determinado sector puede estar lleno de grandes profesionales. Pero sólo si descubres lo que te hace diferente y sabes comunicarlo de forma efectiva, llegarás a ocupar un lugar destacado frente a tu competencia. Haz tuya esta frase que tanto me gusta: No seré el primero en llegar, pero sí seré el mejor. Márcate objetivos realistas, alcanzables, pero ambiciosos. El éxito sólo es para los que luchan. ¿Eres tú uno de ellos? Sin complejos: Si te preocupas más de esconderte para que tu vecino no se percate de lo que compartes en internet, no estás en el sitio adecuado. Tú estás aquí porque tienes algo que contar y unas metas que conseguir. Dedica tu tiempo y tu esfuerzo a este cometido. Los tóxicos, a un lado. Analista: Todas las acciones que emprendas obtendrán unos resultados, buenos y malos. Analiza tu presencia social, los contenidos que más gustan, las menciones, los perfiles de las personas que te siguen... Y hazlo de forma constante. Te sorprenderás de la información tan interesante que puedes llegar a conseguir utilizando únicamente un excel. Ambicioso: Si cuando inicies toda esta aventura, no tienes ganas de un poco más cada día, para y piensa. Quizás tu planteamiento estratégico no esté del todo bien definido o todavía no hayas descubierto aquello que te apasiona. Porque cuando llegue ese momento, sólo tendrás ganas de más y más. ¿Preparado? Pues adelántate a tu competencia empezando hoy mismo.

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Branding personal: Claves para construir una marca personal triunfadora

gabybiondi — Fri, 13 Feb 2015 16:24:30 +0000

La marca personal se ha convertido en uno de los elementos que los gurús de las comunicación en la época del social media suelen recomendar como elemento fundamental para triunfar y el remedio al que echan mano todos los profesionales que se quieren situar en los tiempos de internet. La marca personal es la carta de presentación: es lo que hace que los demás vean quienes somos y como somos y es una introducción a las capacidades que se tienen como profesional. Por ello, cuidar la marca personal es muy importante y determinante a la hora de progresar en la carrera profesional. Y como ocurre con el DNI, que cada uno de nosotros tenemos uno y no se puede intercambiar, la marca personal debe ser algo único, personal y propio, en el que se muestre cómo somos y qué tenemos que ofrecer al mundo. Así pues es muy importante saber qué es lo que se quiere vender antes de empezar a trabajar en ella. ¿Qué es lo que nos convierte en diferentes a los demás? ¿Cuál es nuestro principal punto de valor? Partiendo de ello habrá que trabajar todo lo demás. Pocos son los profesionales que tienen claro este punto y pocos son los que están trabajando en ello. Un estudio señalaba no hace mucho que solo menos del 15% de los trabajadores han definido de forma clara cuál es su marca personal y solo menos del 5% están trabajándola de forma consecuente y continua (aunque, curiosamente, si se pregunta directamente a los profesionales sobre la marca personal, un 70% considera que sí ha trabajado y creado ya una). Pero el trabajar o no en ella no implica que no todos tengamos una marca personal. La marca personal está muy marcada por cómo nos ven los demás y la imagen que transmitimos. En cuanto nos ponemos en contacto con los demás, en cuanto interactuamos con los otros, no podemos evitar que se hagan una imagen de nosotros. Teniendo en cuenta que internet ha hecho que que los demás nos vean sea mucho más fácil que nunca, es indispensable trabajar para crear una imagen propia, para destacar nuestros puntos fuertes, para que el cómo nos ven los demás sea como nosotros queremos que nos vean. Es por tanto el momento en el que en vez de dejar que los demás sean quienes construyan de forma indirecta nuestro personal branding seamos nosotros los que de forma activa lo hagamos. Hay que tomar el toro por los cuernos y trabajar en nuestra personal brand. Tres puntos esenciales para una marca personal Sobre la creación de la marca personal se han escrito muchas cosas y se han defendido muchos puntos, aunque lo cierto es que antes de ponerse a crear una hay que tener claro lo básico. Y lo básico son los puntos de amarre que sostendrán esa marca personal. Tres son los puntos esenciales en los que debe asentarse una identidad en la era de la red, según defiende un reciente artículo de Entrepreneur. Lo primero - y bastante lógico - es ser encontrable. No hay grandes misterios en este punto y sí bastante lógica. Se trata de que cuando alguien busque nuestro nombre (y por buscar nuestro nombre podemos entender tanto el buscarnos durante un proceso de selección como curiosidad por saber cómo somos como profesionales) en internet, aparezcamos. Contar con una presencia online es por tanto fundamental. Contar con una presencia activa en redes sociales (y en las redes sociales adecuadas, como puede ser LinkedIn) es un elemento determinante para ello. Lo segundo es crear contenido que pueda ser compartido. Es una de las primeras pautas que aplican las marcas cuando están haciendo su estrategia de marketing digital y puede ser una de las mejores cuando se trata de crear una marca personal potente. Mantener un blog activo e interesante, que demuestre que se es experto en un área, o actualizar las redes sociales con contenidos interesantes y valoraciones oportunas harán que los mensajes salgan de los cauces propios y den más valor (y difusión) a las propias capacidades. Lo tercero es ser memorable: la marca personal es un trabajo de fondo y no se puede esperar el éxito de la noche a la mañana. Por ello, hay que apostar por todas aquellas cosas que harán que los demás nos recuerden y piensen en nosotros cuando busquen a un profesional con nuestras características. Hay que trabajar para quedarse en el recuerdo de los demás. Los errores que debes evitar Una vez que se tienen las bases, se cuenta con los pilares para crear el edificio de la marca personal. La clave estará en seguir trabajando en ella y en no dejar de hacerlo en el futuro. Es decir, una vez que se ha empezado a trabajar con la marca personal no hay que dejar que estos primeros pasos se conviertan en todo lo que estamos dispuestos a hacer. Hay que evitar, además, ciertos errores que son habituales cuando se trabajan en la personal brand. Uno de ellos es dejarnos llevar por lo que la sabiduría popular llama no tener abuela. La marca personal sirve para demostrar a los demás (especialmente a aquellos que nos podrían contratar) cuáles son nuestras principales ventajas y capacidades, pero eso no debe servir para que la marca personal sea un autocanto de las alabanzas. Al igual que ocurre con las marcas, no se debe hacer spam de uno mismo (y no hay que la perfección no existe). La humildad es de hecho un elemento fundamental a la hora de construir una marca personal. No hay que dejarse atrapar por la falsa humildad, simplemente hay que ser realista y consecuentes y hacer un esfuerzo de introspección para conocer cuáles son realmente los puntos que nos hacen más fuertes y más débiles. No es el único error que se debe evitar en el terreno de la marca personal. Como recuerdan en Inc, la lista de errores puede ir mucho más allá. En la línea de la falta de humildad está el de pensar que todo se refiere a uno mismo. No se debe centrar todo lo que se hace en uno mismo. Por ejemplo, ningún influencer que se precie ha construido su poderosa marca personal en Twitter compartiendo únicamente links sobre cosas que ha hecho o que hablan de él. Otro gran error es el de no ser auténtico. La autenticidad es uno de las cosas que más se valora en redes sociales y los demás quieren que se sea tal y como se es en cuando se publica en Facebook o en Twitter o se habla en internet. El ejemplo más claro de este punto está en los personajes famosos: los internautas son muy desdeñosos cuando descubren que son otros quienes actualizan sus feeds por ellos. A eso se suma el no ser original. No se trata de ser un curator y estar todo el rato publicando en Twitter o en Facebook links de medios de comunicación. Hay que trabajarse los propios mensajes y hacer de lo que se comparte algo propio. Y, finalmente, no hay que olvidar la marca personal fuera de internet. Cierto es que internet es el gran escaparate en el que mostramos cómo somos, pero eso no impide que lo que se haga de forma, por así decirlo, analógica no impacte en cómo nos ven los demás.

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