McDonald’s – Todo en un click

McDonald’s innova con su caja de cartón que se transforma en mesa

gabybiondi — Fri, 28 Apr 2023 18:54:35 +0000

¿Alguna vez te ha pasado que quieres comer algo rápido en la calle pero no encuentras un lugar cómodo donde sentarte? McDonald's tiene la solución con su innovadora caja de cartón que se transforma en mesa, llamada TableBag.

La comida rápida se trata de conveniencia, pero a menudo se convierte en algo incómodo cuando no hay suficientes lugares donde sentarse y disfrutar de tu hamburguesa al aire libre. Es por eso que McDonald's ha creado TableBag, una caja de cartón que no solo es ideal para llevar tu comida, sino que también se transforma en una práctica mesa para que puedas disfrutar de tu comida de manera cómoda en cualquier lugar.

TableBag se presentó por primera vez en la Semana del Diseño de Milán y se distribuyó en número limitado a través de la app de la cadena de hamburgueserías. La caja de cartón es más alta que el envase convencional y está diseñada para ser colocada en los bolardos de la calle, donde se fija mediante portavasos y se convierte en una mesa sólida.

La idea detrás de TableBag es hacer que comer comida rápida en la calle sea mucho más civilizado y cómodo para los consumidores. En lugar de comer tu hamburguesa rápidamente en plena calle, ahora puedes desplegar la caja de cartón y convertirla en una mesa sólida para disfrutar de tu comida de manera más relajada.

La agencia Leo Burnett fue la encargada de alumbrar la idea de TableBag y ha sido nominada a los prestigiosos premios de Dieline, que rinden homenaje a los mejores envases del año.

En resumen, McDonald's ha encontrado una solución innovadora para hacer que la comida rápida sea más cómoda y civilizada para los consumidores. TableBag es una caja de cartón que se transforma en mesa, lo que permite a los consumidores disfrutar de su hamburguesa al aire libre de manera cómoda y relajada.

https://www.youtube.com/watch?v=ywwhG7YGbkw&t=19s&ab_channel=McDonald%27sItalia

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YouTube, Netflix y McDonald’s ponen a mil por hora el corazón de la Generación Alfa

gabybiondi — Fri, 01 Apr 2022 02:14:25 +0000

YouTube, Netflix y McDonald's son las marcas más "cool" a ojos de la Generación Alfa, de acuerdo con un reciente estudio de la consultora Beano Brain.

Las marcas se lamentan a menudo de que la Generación Alfa (a la que están adscritos los consumidores nacidos de 2010 en adelante) ignoran sistemáticamente sus esfuerzos por conquistar la atención (extraordinariamente parca) de este veleidoso target. Sin embargo, algunas compañías pueden respirar tranquilas porque pueden ufanarse de ser las favoritas de la Generación Alpha. Nos referimos a YouTube, Netflix y McDonald’s, que son las marcas más «cool» a ojos de los más jóvenes, de acuerdo con un reciente estudio de la consultora Beano Brain. En la lista de las marcas que más atractivas resultan para la Generación Alfa disfrutan de muchísimo protagonismo las compañías con el foco puesto en el «gaming» y las redes sociales. No obstante, se abren paso asimismo en la lista marcas del ramo del retail, el entretenimiento y el turismo (por lo que la Generación Alfa tiene intereses de los más diversos y no está enfocada única y exclusivamente a las experiencias de naturaleza digital). Pese a que TikTok se cuela prácticamente en todas las conversaciones como la red social favorita de la Generación Alpha, lo cierto que los más jóvenes encaraman a lo más alto del podio de lo «cool» a una red social bien distinta: YouTube. Netflix y McDonald’s se cuelgan la medalla de plata y de bronce respectivamente, mientras que Amazon, Disney y Apple completan el Top 5. Y en el Top 10 logran recalar asimismo Minecraft, Nike, Nintendo y Roblox. El informe de Beano Brain da cuenta, por otra parte, de diferencias desde el punto de vista del género a la hora de poner nombres y apellidos las marcas predilectas de la Generación Alfa. En el Top 10 de las niñas están firmemente apalancadas redes sociales como TikTok, mientras que entre los niños tienen más protagonismo marcas emparentadas con el universo del «gaming» como Nintendo, PlayStation y Xbox. La Generación Alfa será en breve el codiciado objeto de deseo de las marcas Aunque por su juventud la Generación Alfa no tiene actualmente mucho poder de gasto, en 2025 habrá en todo el mundo 2.000 millones de personas adscritas a este grupo. La Generación Alfa, cuyos integrantes de mayor edad nacieron en el mismo año en que salió del cascarón el iPad, será además la primera generación 100% digital en el plano holístico. De las marcas los más jóvenes esperan contenidos relevantes tratados en profundidad, entregas al día siguiente y compromiso con la protección del planeta. Conviene hacer notar que marcas como YouTube y Netflix logran resonar entre los jóvenes adscritos a la Generación Alfa porque se toman la molestia de escuchar a sus comunidades de creadores y les ayudan a cimentar su autonomía e independencia. También las marcas que ayudan a los niños a encajar y expresarse son altamente valoradas por los más pequeños de la casa. Helenor Gilmour, head of insight de Beano Brain, subraya que YouTube parece ser dueña de una suerte de fórmula infalible porque es percibida de manera consistente como más amigable y más segura que otras plataformas 2.0 entre la gente joven. «Si los niños desean aprender cómo hacer algo, posan los ojos en YouTube, una plataforma que conocen bien y en la que confían. Es esto lo que permite a esta plataforma aguantar los embistes de TikTok«, dice Gilmour. «A menudo olvidamos que los niños y los adolescentes navegan por un mundo diseñado por y para los adultos«, recalca Gilmour. «Las marcas que hacen sentir a los jóvenes seguros, bienvenidos y valorados se las ingenian para destacar entre quienes pertenecen a la Generación Alfa. Los más jóvenes sienten además predilección por una amalgama de lo viejo y lo nuevo, por lo que las marcas que logren ahora el equilibrio adecuado lo tendrán más fácil para tener a su vera a sus fans durante mucho tiempo», indica Gilmour. Fuente: Marketing Directo

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McDonald’s pone 2.000 empleos a disposición de los refugiados ucranianos

gabybiondi — Fri, 25 Mar 2022 12:45:07 +0000

Hace aproximadamente dos semanas McDonald’s decidía bajar temporalmente la persiana de sus restaurantes en Rusia en respuesta a la invasión de Ucrania por parte del país liderado por Vladímir Putin. Tras aquel gesto la marca de los marcos amarillos ha decidido hacer llegar de manera más directa su solidaridad a Ucrania, cuyos ciudadanos se han visto obligados a huir en desbandada de su país natal en las últimas semanas para escapar de la guerra. Quienes han tenido que escapar de Ucrania en el último mes lo han hecho en muchos casos despojados de bienes materiales y a expensas de la solidaridad de los países donde han recalado como refugiados. Por esta razón, y como actualmente hay muchas vacantes laborales en sus restaurantes y franquicias en tierras alemanas, McDonald’s ha decidido poner alrededor de 2.000 empleos a disposición de los refugiados ucranianos. Los puestos de trabajo estarán además acompañados de cursos de alemán y soporte local (para la búsqueda de vivienda, por ejemplo) por parte de las casi 200 franquicias que McDonald’s tiene en Alemania. Con esta iniciativa la cadena de hamburgueserías desea contribuir a la integración rápida y eficaz de los refugiados ucranianos en Alemania y brindarles oportunidades de futuro en el plano laboral. McDonald’s quiere facilitar a los refugiados ucranianos la solicitud de empleo «Estamos muy preocupados por los acontecimientos actuales en Ucrania. Constituyen, al fin y al cabo, una amenaza al que ha sido siempre el eje central de nuestra marca: la diversidad y la coexistencia pacífica y respetuosa de diferentes personas. Ese es nuestro ADN», enfatiza Mario Federico, presidente y managing director de McDonald’s en Alemania. Junto con filiales de otros países europeos, McDonald’s Alemania está además poniendo su granito de arena para facilitar vivienda, oportunidades laborales y una salida segura de Ucrania a los empleados ucranianos de la cadena de hamburgueserías. La multinacional ha abierto, de hecho, una línea telefónica exclusiva para los trabajadores afectados y sus familias en la que estos pueden comunicarse en su lengua natal. McDonald’s está trabajando asimismo en una web para hacer lo más sencillo posible el proceso de reclutamiento para los refugiados ucranianos. «No contemplamos la inmigración como un desafío sino como una oportunidad para la sociedad y para nuestra compañía», asevera Sandra Mühlhause, directora de Recursos Humanos de McDonald’s en Alemania. La compañía, en colaboración con sus socios y franquicias, está asimismo recaudando fondos para los refugiados ucranianos, haciendo llegar convoyes de ayuda a la frontera con Ucrania y distribuyendo comidas gratuitas a los transportistas que han visto interrumpida su ruta. Fuente: Marketing Directo

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McDonald’s inicia la construcción de un nuevo local sustentable en Mendoza

gabybiondi — Fri, 25 Mar 2022 12:10:51 +0000

Se trata del octavo local en la provincia que será construido con tecnología modular y contará con nuevos conceptos sustentables, como un sistema de recupero de agua de aires acondicionados, iluminación LED y separación de residuos, entre otras innovaciones ambientales. Abrirá a fines de abril y generará 130 nuevos puestos de trabajo para jóvenes de la provincia.

Como parte del crecimiento de la marca en el país, McDonald’s anunció el inicio de la obra para construir un nuevo local que estará ubicado en el ala Sur de la Terminal de Mendoza, en la ciudad de Guaymallén. Se trata del octavo local en la provincia, que brindará empleo a 130 jóvenes que tendrán su primera experiencia laboral formal. Será el primer local en el interior del país que será construido bajo un nuevo concepto sustentable y de innovación tecnológica que la empresa aplica para todas sus nuevas aperturas. Este local, que abrirá a fines de abril, estará construido con tecnología modular, fabricado completamente en una planta industrial y transportado en 7 módulos que serán montados in-situ, acortando los tiempos de construcción y reduciendo el impacto ambiental de la edificación. El local, que contará en total con casi 3400 m2, tendrá espacio para 130 clientes en exterior e interior y sumará el segmento de AutoMac, una nueva comodidad para los clientes que visiten la ciudad. A su vez, tendrá nuevas facilidades tecnológicas de la marca, como por ejemplo la posibilidad de pedir y pagar desde la App para retirar directamente, al igual que los kioscos digitales de autogestión. El nuevo McDonald’s, que abrirá oficialmente sus puertas a fines de abril, es una apuesta de la marca a seguir creciendo en el país. Será el local número 221 a nivel nacional y su apertura generará 130 nuevos puestos de trabajo para jóvenes que en su mayoría tendrán en McDonald’s la oportunidad de tener su primera experiencia laboral formal. Entre las innovaciones más salientes de esta nueva apertura se encuentran sus componentes sustentables, ya que pertenece a una nueva generación de locales de McDonald’s amigables con el medio ambiente. Entre estas características, se destacan el recupero de agua de condensación de aires acondicionados para riego y limpieza de playa; la utilización de gases refrigerantes no contaminantes, el encendido automático de cartelería, control programable de aire acondicionado, iluminación LED en todo el local, grifos de reducción de caudal de agua, separación de residuos, uso de maderas certificadas FSC en muebles, separación de aceite usado, ventilación mecánica y un bicicletero a disposición de todos los clientes para promover la movilidad sustentable. “Estamos orgullosos de anunciar la construcción de un nuevo local McDonald’s en nuestro país. Se trata del local N° 221 y nos encanta que esto suceda en Mendoza, en una plaza que es muy importante para nosotros. Esta nueva apertura nos permite generar empleo para 130 jóvenes que tendrán la oportunidad de tener su primera experiencia laboral formal y comenzar su desarrollo profesional con nosotros. A la vez, estamos muy entusiasmados con esta nueva generación de locales, que no solo cuentan con la última tecnología de la industria, sino que también cuentan con una gran cantidad de componentes sustentables que harán a la operación mucho más amigable con el medioambiente.” destacó Eduardo Lopardo, director general de Arcos Dorados Argentina.

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McDonald’s tendría reemplazante en Rusia

gabybiondi — Fri, 18 Mar 2022 22:29:23 +0000

Rusia está trabajando para registrar una marca de comida rápida en sustitución de McDonald's (pero tiene un parecido sospechoso a esta).

McDonald’s es una de las compañías que ha decidido cortar amarras con Rusia en consecuencia de la invasión de este país a Ucrania. Cuando cerró sus establecimientos, surgió la preocupación de que reabrieran bajo una gestión diferente, y no aprobada por la marca. Al parecer, esa inquietud podría estar bien fundada. Las autoridades rusas podrían sustituir cientos de establecimientos de McDonald’s por una marca nacional cuyo logotipo es muy similar al del gigante de la comida rápida estadounidense. La semana pasada, se presentó a la entidad rusa de propiedad intelectual la propuesta del registro de la marca Uncle Vanya, tal y como informó la agencia de noticias ucraniana Nexta. Un grupo de empresarios estaría detrás de esta compañía, que busca ofrecer productos «cien por cien rusos» y preservar los puestos de trabajo. Los que vieron el nuevo logotipo se apresuraron a señalar su sorprendente parecido con el de McDonald’s, aunque, por supuesto, no sería una coincidencia fortuita. Así, vemos un logo amarillo con una «B» cirílica, que hace referencia a la «V» de Vania, sobre un fondo rojo brillante. Quienes observen con atención incluso podrán notar que los icónicos arcos dorados han sido cosidos apresuradamente a una barra amarilla. Fue Vyacheslav Volodin, presidente de la Duma Estatal de Rusia, quien declaró ante la cámara parlamentaria que, en lugar de McDonald’s, habría Uncle Vanya. Sus comentarios siguieron a los de Serguéi Sobianin, alcalde de Moscú, que aseguró que la ciudad destinaría el equivalente a 3,3 millones de libras (unos 3,94 millones de euros) para la creación de una nueva cadena rusa de comida rápida. McDonald’s cierra sus cientos de establecimientos en Rusia Todo esto aconteció después de que el gigante de la comida rápida anunciara que cerraba las puertas de todos sus restaurantes en Rusia de manera temporal, incluido el icónico local de la Plaza Pushkin. Desde luego, esta clausura tiene una importancia simbólica en Rusia, puesto que el primer local que se abrió, en el centro de Moscú en 1990, se convirtió en un símbolo del floreciente capitalismo estadounidense cuando cayó la Unión Soviética. McDonald’s afirmó que seguiría pagando los salarios a sus 62.000 empelados en Rusia. Esta ha sido solamente una de las marcas que han dejado de operar en el país como respuesta a la guerra, un saco en el que también están metidas otras grandes como Apple, Coca-Cola o Microsoft. Fuente: Marketing Directo

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McDonald’s cierra sus 850 restaurantes en Rusia

gabybiondi — Thu, 10 Mar 2022 00:10:51 +0000

McDonald's anunció el cierre temporal de sus 850 restaurantes en Rusia luego de que este país haya llevado a cabo la invasión a Ucrania

Luego de que se rompiera la Teoría de los arcos dorados propuesta por Thomas Friedman, siendo esta una ley que se popularizó al dar a conocer el hecho de que no hay dos países en los que esté instalado McDonald's que se hayan declarado la guerra. La corporación McDonald’s anunció el cierre temporal de sus 850 restaurantes en Rusia luego de que este país haya llevado a cabo la invasión a Ucrania. La decisión impacta los ingresos de la trasnacional de comida rápida, pues sus operaciones en este país y en Ucrania representan el 9% de los ingresos de la compañía. Por lo menos un 84% de las tiendas de McDonald’s en Rusia son propiedad de la empresa, mientras que el resto son operados por franquiciados. La decisión se da luego de dos semanas desde el inicio de la guerra en Ucrania y luego de que la cadena de comida rápida KFC, con más de 1000 restaurantes en Rusia, anunciara que suspendería el desarrollo de restaurantes y la inversión en Rusia. La noticia se dio a conocer por el director ejecutivo de la corporación, Chris Kempczinski, a través de una carta a empleados y franquiciados, en la que aseguró que se seguirá pagando el salario a los 62 mil trabajadores rusos. También indicó que la organización donó 5 millones de dólares a su fondo de asistencia para empleados. Precisamente el director ejecutivo dijo "En Rusia, empleamos a 62.000 personas que pusieron su corazón y alma en nuestra marca McDonald’s para servir a sus comunidades. Trabajamos con cientos de proveedores y socios rusos locales que producen los alimentos para nuestro menú y apoyan nuestra marca" La primera tienda de McDonald’s en Rusia se abrió en Moscú, meses antes del colapso de la Unión Soviética. Fuente: Urgente24

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¿Es este el restaurante McDonald’s más impresionante del mundo?

gabybiondi — Mon, 14 Sep 2020 19:12:38 +0000

El gran atractivo del restaurante es, sin duda, el modelo auténtico de avión Douglas DC-3 retirado que utiliza como parte exterior de su propio establecimiento

En los tiempos que corren, muchas empresas han tenido que reinventarse para seguir atrayendo y fidelizando a su público, de formas muchas veces inverosímiles o alejadas de su propósito comercial. En este contexto, los restaurantes de McDonald’s, por ejemplo, son un referente, debido sobre todo a estar diseñados de formas muy variadas y distintas según las culturas y los intereses de cada país en específico, aunque tenemos ejemplos de otros estilos, como la tienda flotante esférica de Apple en Singapur. No obstante, de entre todos estos restaurantes de McDonald’s, repartidos a lo largo y ancho del globo, destaca uno situado en Taupo, Nueva Zelanda, que ha alcanzado la fama internacional y ha logrado convertirse posiblemente en el “mejor McDonald’s del mundo”. El motivo de tal renombre es muy sencillo, y es que su diseño incluye un avión Douglas DC-3 retirado como parte exterior del restaurante. El avión en sí puede acomodar hasta 20 clientes, repartidos en 10 mesas, con la disposición de los asientos del avión aparentemente retenida. Dicho modelo de avión lleva más de 30 luciendo el icónico logotipo de McDonald’s, desde el momento en que la compañía lo compró, curiosamente a través de un concesionario de automóviles llamado Airplane Car Company. “Nuestros lugareños están muy orgullosos de ello”, declaró la propietaria de McDonald's, Eileen Byrne. “Se ha convertido sin lugar a dudas en un hito aquí en Nueva Zelanda”. En definitiva, un restaurante de ensueño, que ofrece la sensación única de estar viajando mientras se cena, algo que, como todos los restaurantes del mundo, tuvo que dejar de hacer durante un tiempo. Como es lógico, la crisis sanitaria obligó a clausurar sus puertas, dejando durante más de dos meses a sus pasajeros habituales sin sus platos favoritos. La buena noticia es que reabrió en mayo, tras experimentar en Nueva Zelanda varios días consecutivos sin nuevos casos de coronavirus. Fuente: Marketing Directo

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McDonald’s o el placer de evitar de lavar los platos

gabybiondi — Fri, 13 Mar 2020 15:44:50 +0000

McDonald's y DDB Praga venden las bondades del servicio McDelivery de la mano de platos, sartenes y cubiertos que, convenientemente colocados, simulan ser los productos de la famosa cadena de comida rápida.

Cuando tomamos la decisión de pedir comida a domicilio, lo hacemos espoleados por múltiples razones. A veces no tenemos comida en casa, estamos demasiado cansados como para ponernos a cocinar o simplemente no disponemos de tiempo (que se nos escurre lamentablemente entre los dedos). No obstante, muy a menudo nos decantamos por la comida a domicilio única y exclusivamente porque acogotados por la pereza no nos apetece meternos entre fogones para después tener que fregar los platos (que nos provoca casi más desgana que el mero acto de cocinar). Aunque algunos (los menos) contemplan el lavado de platos como una actividad relajante y hasta de naturaleza meditativa, la mayoría simple y llanamente la aborrece. McDonald's parece ser consciente de la insoportable apatía que provoca a algunos el acto de lavar los platos (y las sartenes, las cacerolas y los cubiertos) y por eso ha convertido esa apatía en el hilo conductor de una nueva campaña alumbrada en colaboración con la agencia DDB Praga. En la campaña varias sartenes y platos apilados simulan ser un sabroso Big Mac, boles y cubiertos se disfrazan de las famosas patatas fritas de McDonald's y un exprimidor acompañado de unas cuantas servilletas se transforma en un Sundae bañado en salsa de fresa. La campaña, que lleva por lema "Skip the dishes" y vende las bondades del servicio McDelivery de McDonald's de una manera muy llamativa en el plano visual, da francamente ganas dejar los platos en el fregadero para más tarde (o quizás indefinidamente) y zamparse antes un suculento menú de la cadena de los arcos amarillos. Fuente: Marketing Directo

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Burger King se burla de McDonald’s tras perder la marca «Big Mac» en Europa

gabybiondi — Fri, 01 Feb 2019 22:28:25 +0000

Burger King ha puesto en marcha una campaña en Suecia en la que ridiculiza la pérdida del uso de la marca en Europa por parte de su competidor tras el enfrentamiento con la marca irlandesa Supermac’s.

Hace unas semanas conocíamos la noticia de la pérdida de McDonald's del derecho a la utilización de la marca de su hamburguesa "Big Mac" dentro de la Unión Europea. La razón de esta decisión radica en el hecho de que la cadena de restaurantes de comida rápida no consiguió demostrar un uso genuino de la marca en el lustro anterior a 2017. Fecha en la que la Supermac's, una hamburguesería irlandesa, presentó una acción de nulidad al no haber podido registrar su marca. A través de la resolución dictaminada Supermac’s puede utilizar la marca “Big Mac” en cualquiera de los productos que comercialice. Burger King no ha dejado pasar la oportunidad de aprovechar el varapalo de McDonald’s y lo ha hecho creando un menú, cuanto menos, original. Este ha sido bautizado como “The Not Big Macs” y se ha puesto en marcha en los restaurantes de Burger King en Suecia. Una campaña que lleva la rúbrica creativa de la agencia Ingo. Este esté compuesto por ofertas como las que le mostramos a continuación: - "Como un Big Mac, pero más grande". - "Como un Big Mac, pero más jugoso y sabroso". - "Cualquier cosa menos un Big Mac". - "Un Big Mac, pero a la parrilla". La campaña ha generado todo tipo de reacciones. Pero lo cierto es que las acciones publicitarias de Burger King a costa de McDonald’s son ya muy habituales. ¿Responderá McDonald’s? Fuente: Marketing Directo

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McDonald’s lanzará hamburguesa de cangrejo en San Francisco

gabybiondi — Thu, 09 Feb 2017 23:47:29 +0000

McDonald's planea lanzar una hamburguesa de cangrejo en la zona de la Bahía de San Francisco. La cadena de comida rápida afirmó que la hamburguesa consiste en carne de cangrejo de las nieves mezclada con mayonesa, acompañada de tomate y lechuga en un bollo. Informó que en la creación del sándwich trabajó de manera conjunta con el chef de San Francisco y ex concursante del programa "Top Chef", Ryan Scott. Actualmente está a prueba en cuatro restaurantes en San José, California. Aseguró que en caso de que la compañía reciba críticas positivas, para finales del año incluirá la nueva hamburguesa en el menú de 250 sucursales del Área de la Bahía. Fuente: El Economista

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