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Evita las estafas móviles: Kaspersky te muestra cómo protegerte

gabybiondi — Thu, 01 Jun 2023 22:49:55 +0000

Una reciente investigación de Kaspersky reveló que los hackers especializados en ataques a dispositivos móviles son la segunda categoría más buscada en los anuncios de empleo de la Darknet. Esto no es de extrañar ya que alrededor de 9 de cada 10 (92,3%) usuarios acceden a Internet mediante algún tipo de teléfono móvil, convirtiéndolos en blanco atractivo de los malhechores. De hecho, el último Panorama de Amenazas de Kaspersky dio a conocer que, de noviembre 2021 a noviembre 2022, las tecnologías de la empresa registraron 6,394 intentos de ataque por día contra dispositivos Android en América Latina; mientras, a nivel global, se dispararon las detecciones de ataques a través de apps de mensajería instantánea, como WhatsApp (82,71%) y Telegram (14,2%).

Los cibercriminales crean constantemente estrategias dirigidas a usuarios que suelen pasar un largo tiempo en sus smartphones, pues estos dispositivos almacenan una gran cantidad de datos confidenciales, tal como accesos a cuentas bancarias, correos electrónicos, contactos, fotografías, entre otros, lo que convierte a cualquiera que tenga un dispositivo móvil en un objetivo atractivo y lucrativo para la ciberdelincuencia.

Para ayudar a las personas a protegerse, Kaspersky ha enumerado las principales estafas móviles y explica cómo evitarlas:

Phishing: mensajes falsos "urgentes" o con promociones "irresistibles".

Este fraude tiene como objetivo engañar a las víctimas para que proporcionen sus datos confidenciales, sin darse cuenta del riesgo, poniendo foco en las apps que utilizan o la información que consumen a través de sus dispositivos móviles.

Por ejemplo, los usuarios reciben un mensaje vía SMS, correo electrónico o WhatsApp, notificándoles de descuentos atractivos en algún producto de interés o una “alerta de seguridad” para cambiar sus datos personales bancarios. El texto viene acompañado con un enlace que llevará a la víctima a un sitio falso, de aspecto muy similar al original, solicitando su información confidencial.

Otro ejemplo está en los contenidos que las personas ven y descargan en sus dispositivos móviles. En el último año, Kaspersky detectó y bloqueó mensajes de phishing ante el estreno de películas y juegos populares cuyo objetivo era robar las credenciales de servicios en línea de la víctima, como datos personales y de tarjetas de crédito o contraseñas bancarias.

Es importante ser cuidadoso mientras navegas por internet en tu smartphone, pues es posible que un sitio fraudulento solicite autorización para recopilar los datos guardados en tu dispositivo, facilitando que un ciberdelincuente transmita automáticamente información confidencial.

Ingeniería social

Aunque el phishing es una estrategia que utiliza la ingeniería social, esta técnica es mucho más amplia de lo que parece. Consiste en persuadir a alguien para que haga algo peligroso o perjudicial.

En los últimos meses, Kaspersky detectó este tipo de estrategias en supuestas ofertas laborales. Los usuarios reciben un SMS notificándoles haber sido seleccionados para un trabajo a distancia con prometedores ingresos económicos a cambio de un esfuerzo mínimo. Al atrapar la atención de las víctimas, los estafadores hacen uso de la gamificación, es decir,solicitan a la persona que realice una serie de tareas sencillas e incluso que haga pequeñas aportaciones que se le regresarán con una comisión; en este punto el ciberdelincuente gana mayor confianza. Una vez que la víctima confía, la cantidad solicitada aumenta y es entonces cuando se produce la estafa.

RATs

Los RAT (troyanos de acceso remoto) son programas maliciosos que permiten eludir los mecanismos de doble autenticación -que utilizan huellas dactilares, reconocimiento facial o tokens digitales en los teléfonos móviles- en las aplicaciones que lo solicitan, por ejemplo, la banca digital, permitiendo el acceso remoto del delincuente.

¿Cómo funciona? En primer lugar, el malware identifica un acceso para así robar las credenciales de ingreso. A partir de ahí, el estafador obtiene toda la información, ya que los tokens de autenticación están guardados en la aplicación bancaria. Una vez infectado el dispositivo, el ciberdelincuente puede realizar movimientos financieros con toda facilidad.

Cuando existe la autenticación biométrica, el atacante utiliza una técnica adicional, que consiste en bloquear el dispositivo para obligar a la persona a desbloquearlo con datos biométricos o con el pin numérico.

El utilizar un dispositivo autorizado con autenticación biométrica hace que esta estafa sea prácticamente imposible de ser detectada para las instituciones financieras^[1].

Intercambio de SIM

Conocido también como clonación de chips de teléfonos móviles, es una función legítima que se utiliza cuando se pierde o roban un smartphone, y permite al propietario de la línea activar el número en otro chip. Sin embargo, los estafadores utilizan esta herramienta para acceder a los códigos de autenticación a través de SMS y realizar diversos fraudes.

La estafa comienza con la recopilación de datos de las víctimas a través de correos electrónicos de phishing, ingeniería social, filtración de datos o incluso comprando información a grupos criminales organizados. Tras obtener los datos necesarios, el ciberdelincuente contacta a la compañía telefónica, fingiendo ser la víctima para realizar la portabilidad y activar el número de teléfono. Cuando esto ocurre, el teléfono de la víctima pierde la conexión (voz y datos) y el estafador solicita nuevos códigos de autenticación vía SMS, ya que ahora los recibirá en su móvil. Con esto, se puede acceder al WhatsApp de la víctima, realizar transacciones financieras con autenticación SMS, entre otros fraudes.

"Para un ciberdelincuente, es mucho más ventajoso explotar el malware móvil que el de escritorio y esto se ve en el aumento del número de troyanos bancarios para smartphones en los últimos meses. Un teléfono móvil necesita los mismos cuidados que una PC, como precauciones a la hora de hacer clic en enlaces desconocidos o realizar descargas poco fiables, ya que los estafadores están al acecho de cualquier resquicio", afirma Fabio Assolini, director del Equipo de Investigación y Análisis para América Latina en Kaspersky.

Para evitar estas y otras estafas móviles, los analistas de Kaspersky recomiendan algunas sencillas medidas de seguridad:

Acceder siempre a los canales oficiales de las empresas para confirmar si la promoción u oferta existe. En caso de duda, ponte en contacto con el servicio de atención al cliente.
Antes de hacer clic en un enlace, comprueba el remitente y la dirección a la que te redirigirá para asegurarte de que son auténticos.
Prestar atención al remitente. Como en muchos casos los ciberdelincuentes utilizan el código corto legítimo, es necesario conocer la estafa para sospechar.
Si no estás seguro de que la página es real y segura, no introduzcas datos personales ni realices pagos.
Protege tu dispositivo con una buena solución de seguridad,como Kaspersky Premium, que bloquee el acceso a sitios maliciosos para tener una navegación más segura.

Para saber más sobre las amenazas a los usuarios, visita nuestro blog oficial.

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Aquí hay gato encerrado: Kaspersky alerta sobre el adware preinstalado en los móviles

gabybiondi — Wed, 22 Jul 2020 20:37:55 +0000

Tras el análisis de los ataques a dispositivos móviles, Kaspersky ha revelado que el 14,8% de los usuarios que fueron blanco de malware o adware en 2019 sufrieron una infección de la partición del sistema, haciendo que los archivos maliciosos no se pudieran borrar. Además, las aplicaciones preinstaladas también desempeñan un papel importante en este caso: dependiendo de la marca, el riesgo de aplicaciones indelebles varía del 1 al 5 por ciento en los dispositivos de bajo coste, y llega hasta el 27 por ciento en casos extremos. La infección de una partición del sistema conlleva un riesgo muy elevado para los usuarios, ya que una solución de seguridad no puede acceder a los directorios del sistema y eliminar los archivos maliciosos. Según los investigadores de Kaspersky, este tipo de infección se está convirtiendo en una forma habitual de instalar adware, software creado para mostrar publicidad intrusiva. La infección puede producirse por dos vías: el software malicioso obtiene derechos de root en el dispositivo e instala aplicaciones publicitarias en las particiones del sistema, o bien el código responsable de mostrar anuncios está incluido en el firmware del dispositivo, incluso antes de llegar a manos del consumidor. Entre las amenazas descubiertas en los directorios del sistema, Kaspersky encontró una variedad de programas maliciosos, desde troyanos que pueden instalar y ejecutar aplicaciones sin el conocimiento del usuario hasta publicidad menos amenazante, pero, sin embargo, intrusiva. En algunos casos, los módulos de adware se preinstalaron incluso antes de que el usuario recibiera su dispositivo, lo que podría tener consecuencias potencialmente indeseadas e imprevistas. Por ejemplo, muchos teléfonos inteligentes tienen funciones que permiten el acceso remoto al dispositivo; si se abusa de ellas, esa función podría poner en peligro los datos del dispositivo del usuario. Algunos proveedores han admitido abiertamente que incorporan adware en sus smartphones. Mientras que algunos permiten que sea desactivado, otros no lo hacen y lo describen como parte de su modelo de negocio para reducir el coste del dispositivo para el usuario final. A menudo, el usuario tiene pocas opciones entre comprar el dispositivo a su precio completo, o un poco más barato con publicidad de por vida. "Nuestro análisis demuestra que los usuarios de móviles no sólo son atacados regularmente por adware y otras amenazas, sino que su dispositivo también puede estar en peligro incluso antes de comprarlo. Los clientes ni siquiera sospechan que están gastando su dinero en una valla publicitaria de bolsillo. Algunos proveedores de dispositivos móviles se centran en maximizar los beneficios mediante herramientas de publicidad en los dispositivos, incluso si causan molestias a sus propietarios. No podemos decir que esto sea una tendencia positiva, tanto desde el punto de vista de la seguridad como de usabilidad. Aconsejamos a los usuarios que examinen detenidamente el modelo de teléfono que desean comprar y que tengan en cuenta estos riesgos; a fin de cuentas, se trata de elegir entre un dispositivo más barato o uno más fácil de usar", comenta Igor Golovin, investigador de seguridad en Kaspersky. Obtenga el informe completo en Securelist. Para evitar los riesgos provocados por el adware en los dispositivos móviles, Kaspersky recomienda:

Revisar las opiniones de los usuarios antes de comprar un dispositivo;
Si su dispositivo está infectado, compruebe si hay actualizaciones de firmware o intente instalar un firmware alternativo, bajo su propia responsabilidad;
Utilice una solución de seguridad de confianza para los dispositivos móviles, como Kaspersky Internet Security para Android, que puede ayudar a detectar una variedad de amenazas, incluido el

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Razer supera los límites de los juegos para PC y móviles en el CES 2020

gabybiondi — Tue, 07 Jan 2020 19:36:50 +0000

Razer™, la marca global líder de estilo de vida para jugadores, anuncia hoy los nuevos controles universales móviles para jugar Razer Kishi, el Razer Sila 5G Home Router, el Razer Tomahawk Gaming Desktop y el nuevo concepto Razer Eracing Simulator, en colaboración con varios editores de juegos y empresas de tecnología. Los asistentes están invitados a visitar el stand de Razer en el CES (#21000) para disfrutar de una zona dedicada a la experiencia de jugar en la nube, donde se presenta un adelanto de los juegos GeForce NOW de NVIDIA, y donde también pueden conocer los sistemas de juego de Razer líderes de la industria, incluyendo el nuevo escritorio de juego modular y ultra compacto, así como a participar en un reto de tres vueltas en el Razer Erazing Simulator. PREPARANDO EL TERRENO PARA LOS JUEGOS DE ALTO DESEMPEÑO EN LA NUBE Como el indiscutible líder de innovación en hardware, software y servicios de juegos, Razer busca que los gamers estén listos para el futuro de los juegos móviles y en la nube. Con vistas a crear un ecosistema único de dispositivos de entrada de alto desempeño y soluciones de infraestructura, la compañía presenta el Razer Kishi, un control universal compatible con los juegos en la nube para los teléfonos iOS y Android, así como el Razer Sila 5G Home Router, el primer ruteador 5G enfocado en los juegos. Los controles universales móviles para jugar Razer Kishi soportan la jugabilidad de baja latencia en los dispositivos Android o iOS. Desarrollados sobre la forma ergonómica y compacta del Razer Junglecat que estaba dirigido principalmente a los usuarios del Razer Phone 2, los nuevos controles Kishi compatibles con la nube de Razer ofrecen los mismos controles análogos y thumbsticks en ambos lados del teléfono, con un ajuste universal, creado en colaboración con GameVice, con el propósito de que sean compatibles con la mayoría de los teléfonos inteligentes. El control de juego nativo libre de latencia y en la nube ahora se ofrece a través de un puerto USB-C oculto o de una conexión Apple Lightning™, y los puertos de carga pass-through del Kishi permiten recargar los dispositivos durante el juego. El Kishi para Android ofrece soporte para la mayoría de los juegos Android o IOS que son compatibles con los controles móviles, mientras que el Kishi para iOS soporta todos los juegos incluyendo títulos nativos y servicios en la nube. “Razer está entusiasmado por fortalecer su colaboración con NVIDIA al integrarse a su programa GeForce NOW Recommended”, afirmó Jason Schwartz, Jefe de Juegos Móviles de Razer. “GeForce NOW es jugar PC en la nube, transformando el hardware incompatible o insuficiente en una poderosa PC de juego GeForce. Los controles móviles para jugar de Razer son los dispositivos complementarios perfectos para mejorar este tipo de jugabilidad, los cuales estamos complacidos de incluir aquí en el stand de Razer en el CES”. Los controles móviles Razer Kishi (para Android e iOS) estarán disponibles a principios de 2020. El concepto Sila 5G Home Router de Razer es un dispositivo de red de alta velocidad diseñado para ofrecer a los jugadores latencia ultra baja durante los juegos fijos o móviles, e incluye un motor FasTrack propietario de Razer. Asimismo, una batería recargable integrada añade capacidad para funcionar como un hotspot 5G móvil para que usted participe en torneos espontáneos donde quiera que vaya. El motor FasTrack de Razer es una funcionalidad QoS (calidad de servicio) inteligente que se adapta continuamente para priorizar el ancho de banda utilizado por aplicaciones y dispositivos, lo que permite jugar y hacer streaming a alta velocidad. Un Gaming Mode único permite jugar en línea sin interrupciones. El Razer Sila 5G Home Router permite a los usuarios dar prioridad al hardware cliente, como el Xbox o una PC de escritorio, y está diseñado para optimizar los servicios de juego en la nube. Además, un indicador manual notificará a los usuarios cuando la prioridad se haya modificado para que siempre estén al tanto. El ruteador puede controlarse fácilmente desde la aplicación Android o iOS disponible, con la opción de priorizar las aplicaciones o juegos individuales, u opcionalmente, priorizar las categorías de dichas aplicaciones. La aplicación que lo acompaña permite que los usuarios controlen las redes para invitados de forma rápida y sencilla, configurar los protocolos de seguridad, o ajustar las prioridades de los dispositivos. REDEFINIENDO LOS SISTEMAS DE JUEGO COMPACTOS En colaboración con Intel®, Razer presenta el Razer Tomahawk Gaming Desktop – el primer sistema de escritorio realmente modular que utiliza el nuevo chasis Razer Tomahawk N1 ultra compacto. Una solución perfecta para el Intel® NUC 9 Extreme Compute Element, el Razer Tomahawk N1 es un chasis de escritorio elegante y compacto con un diseño modular avanzado, el cual integra el lenguaje de diseño minimalista de Razer en un chasis de juego para crear una carcasa única en su tipo, capaz de alcanzar altas velocidades de reloj y velocidades de cuadro sin el voluminoso chasis de escritorio de tamaño completo. El cuerpo de aluminio del Razer Tomahawk N1 está flanqueado por cristal templado en ambos lados, destacando la GPU montada verticalmente en todo su esplendor, con un diseño de aberturas en la parte superior que mantienen un funcionamiento fresco. En la parte posterior se encuentra un mecanismo deslizable que se abre con mínimo esfuerzo, permitiendo así el rápido acceso a los componentes internos sin necesidad de usar herramientas. El Razer Tomahawk Gaming Desktop incluirá un procesador Core-i9 de Intel®, 64GB de DDR4 RAM, y gráficos NVIDIA™ GeForce RTX™ 2080 Super. Los módulos de RAM y SSD de la tarjeta NUC se actualizarán, así como los ventiladores, la GPU y la NUC, para satisfacer las demandas de los jugadores, streamers y creadores de contenido más exigentes. El Razer Tomahawk Gaming Desktop estará disponible en la primera mitad de 2020. La carcasa del Tomahawk N1 estará disponible como un producto independiente para los entusiastas de la PC que buscan crear sus propias computadoras de juego compactas pero poderosas. Con la creciente necesidad de poder de procesamiento de los juegos de próxima generación, y una base de usuarios cada vez más exigente, Razer también lanzarla la próxima generación de laptops para juegos Razer Blade a finales de este año. Éstas integran los procesadores más recientes 10th Gen Intel® Core™ H-Series para cumplir con dichas expectativas. Además, incluirán paneles con frecuencia de actualización de hasta 300Hz, procesadores gráficos poderosos, y diseños optimizados para tomar la delantera en el juego. OCUPANDO EL PRIMER PUESTO EN LA CATEGORÍA DE ERACING ESPORTS Para el concepto Razer Eracing Simulator, Razer reunió a algunas de las compañías líderes en simulación de carreras para brindar la experiencia más inmersiva hasta la fecha, ofreciendo un adelanto y una demostración de lo que será el futuro del eracing competitivo. Conduciendo Project CARS Pro, el modelo del concepto cuenta con tecnología de Vesaro, Simpit, Fanatec y Synthesis VR, lo que crea un entorno de carreras alucinante e inmersivo con un sistema de proyección de 202 grados, una plataforma de carreras hidráulica, controles totalmente manuales, y un volante con palanca de cambios. El chasis del simulador cuenta con un núcleo central ultra resistente hecho a mano, el cual está diseñado alrededor de un sistema de mejoramiento modular avanzado que ofrece varios escenarios de simulación. El núcleo central se sitúa sobre una plataforma de movimiento impulsada por dos actuadores y una caja de mandos de juego que crea una configuración profesional de entrenamiento para las carreras y hace un mapa de las superficies del terreno, de la fuerza G y genera sonidos del movimiento a fin de ofrecer una experiencia totalmente inmersiva. Los efectos visuales circundantes provistos por Simpit se generan con dos proyectores Full-HD, y se transmiten sobre una superficie de proyección negra de 128 pulgadas, diseñada especialmente, con un campo de visión de 202 grados y colores vibrantes y negros profundos. Los controles del conductor de Fanatec incluyen un volante de aluminio anodizado y fibra de carbono enfundado en piel suave, paletas magnéticas y botones ajustables para el cambio de velocidades y un asistente preciso para el conductor, junto con un sistema de tres pedales. El arnés simula los efectos de las fuerzas G al aplicar presión, lo que permite que el cuerpo sienta las rápidas velocidades de aceleración y las curvas más cerradas. “El competitivo mundo del eracing es un sector de los esports poco atendido pero que está en constante crecimiento y para el cual Razer ha traído nuevas innovaciones, haciendo que los juegos se disfruten mejor, y sean más inmersivos y emocionantes para los fanáticos”, asegura David Tse, Director Global de Esports de Razer. “Estamos listos para invertir recursos que nos permitan crecer en esta área de competencia”. “Nos entusiasma trabajar junto con Razer en su incursión en el área de los Esports de carreras en el CES 2020, combinando uno de nuestros sistemas de nivel profesional con la iniciativa de simuladores de carreras de Razer. Estamos ansiosos por ver cómo esto popularizará aún más las carreras virtuales y llevará este deporte al siguiente nivel”, señala Nevil Slade, CEO y diseñador de Vesaro. Razer seguirá desarrollando y construyendo el mejor simulador de carreras virtuales, reuniendo a las mejores compañías de hardware y software de la industria. Razer también invertirá en las competiciones y ligas de eracing en el futuro. Las empresas interesadas pueden contactar a la compañía en eracing.

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Estamos a punto de comenzar la edad de oro de la publicidad móvil

gabybiondi — Thu, 16 May 2019 23:07:29 +0000

El 65% de los ingresos publicitarios de internet viene del móvil, cifra que subirá en el futuro gracias a los cambios de comportamiento de los consumidores y al tirón del 5G

En los últimos años, los móviles se han convertido en un elemento crucial en la industria publicitaria y en la estrategia que las marcas y las empresas siguen para conectar con los consumidores. Los últimos datos sobre cómo la publicidad móvil se está asentando como motor de la industria llegan de Estados Unidos. Las últimas cifras sobre ese mercado muestran no solo que internet crece a ritmo de infarto sino también que en ese crecimiento el móvil es cada vez más importante. Según los datos de la IAB, los ingresos por publicidad online en 2018 en Estados Unidos batieron su récord de todos los tiempos. La publicidad online movió 107.500 millones de dólares, lo que supone no solo un crecimiento del 22% interanual sino que además implica cruzar la barrera de los 100.000 millones de dólares por primera vez en su historia. En ese crecimiento, los elementos clave fueron la publicidad en vídeo y la publicidad móvil. Esta última es ya la principal fuente de ingresos de la publicidad online. El 65% de todos los ingresos publicitarios de la red en EEUU vinieron ya de manos de la publicidad móvil, que creció además en ingresos en un 40% interanual. El móvil aportó a las cuentas de la publicidad online anuales un total de 69.900 millones de dólares. "Los anunciantes están poniendo un premium en vídeo y en mobile y a su vez estos dos están alimentando el crecimiento constante del marketing digital", explica Sue Hogan, vicepresidenta senior de investigación y medición en la IAB, al hilo de los resultados. La clave del cambio Pero ¿por qué el móvil está haciéndose cada vez más y más fuerte en el mercado publicitario y asumiendo un peso cada vez más importante en los presupuestos de las compañías? La clave está en los propios consumidores. Por un lado, la publicidad digital crece por el cambio generalizado de cómo consumimos información y qué hacemos. Como explica una de las responsables de información de la IAB en la presentación de los datos, las audiencias han migrado desde los medios tradicionales hacia nuevos soportes. Los anunciantes se han ido con ellos, intentando capturar su atención y buscando hacer llegar sus mensajes. Lo hicieron "primero desde el escritorio hacia los dispositivos móviles y más recientemente hacia la televisión conectada, los altavoces inteligentes y el out-of-home digital". Esto es, ya no se trata solo de que se esté cambiando la prensa de papel por internet sino que además dentro de la red los propios anunciantes acaban migrando por los diferentes formatos y pantallas que capturan a sus consumidores y su atención. Intentan seguir siendo relevantes estando allí donde ellos estén y eso supone aprender muy bien cómo se consume información y qué pantallas móviles lo están permitiendo. Y ahí está el por el otro lado que completa la explicación de este salto al universo móvil. Los anunciantes están viviendo un cambio sísmico en las estructuras de comunicación y en lo que funciona y lo que no. Sus consumidores llevan siempre con ellos la pantalla de su smartphone (y ahora también un asistente inteligente en el coche, por poner otro ejemplo sobre cómo se está haciendo cada vez más complicado el mercado) al que están prestando siempre atención. No nos separamos de nuestros móviles y los empleamos en cada vez más y más funciones de la vida cotidiana. Esto implica que los formatos publicitarios tradicionales ya no son tan efectivos y que las vías que las marcas empleaban para conectar con sus potenciales clientes están haciendo un tanto aguas. No hay más que pensar, por ejemplo, en lo que ocurre con la publicidad en exteriores. Solo hay que preguntarse cuál es el último anuncio que se recuerda que se haya visto en la parada del autobús para comprenderlo. Y si los potenciales clientes están pegados al móvil, ahí es donde tienen que estar los mensajes y dónde debe ir la inversión. Las marcas y las empresas deben entrar en esa ecuación. Solo es el principio Además, este crecimiento de la inversión publicitaria móvil y esta apuesta por el dispositivo no son más que el principio. El futuro será cada vez más móvil y estará cada vez más vinculado a lo que ocurre en ese dispositivo. La irrupción del 5G ampliará las posibilidades de trabajo para las marcas y conseguirá que la inversión acabe creciendo. "La promesa del 5G de la una velocidad rápida como la luz y de una latencia que cae presentan oportunidades para los negocios y para los consumidores al mismo tiempo", adelanta Hogan, recordando que se podrá ofrecer una experiencia de usuario mejor, lo que no solo implicará una mejora en el "uso y frecuencia del ecommerce en las pantallas pequeñas" sino también que permitirá "mejor innovación en los formatos de publicidad". La revolución tecnológica que permitirá el 5G posibilitará una revolución en los anuncios y hará que la inversión publicitaria crezca todavía más. Lo que acaba de anunciar Google Pero además no se trata solo de que los números sobre el mercado y el potencial de las nuevas tecnologías puedan ayudar a perfilar cómo el móvil será la gran oportunidad de oro del futuro (o incluso ya del presente), sino que además los propios movimientos de la industria ya lo dejan claro. No hay más que ver qué acaba de hacer Google y cómo acaba de potenciar aún más la publicidad móvil para comprender su papel principal y destacado en la industria publicitaria global. Google acaba de presentar nuevos formatos publicitarios que coordinan lo que se ofrece en publicidad en el canal de noticias, en Gmail y en YouTube. El nuevo formato, llamado Discovery ads, hace que cuenten con una oferta publicitaria mucho más omnicanal, en la que lo que ocurre en los diferentes canales está más vinculado y conectado. "Los usuarios se mueven constantemente del móvil al ordenador y a las aplicaciones para comparar productos y precios a tiempo real", explicaba ante la prensa el vicepresidente de Gestión de Producto de Google, Brad Bender. "Todo ocurre de forma simultánea", añadía. Pero además de lo omnicanal, lo que Google acaba de presentar es una llamada de atención sobre el poder del móvil. Al final, se podría decir que simplemente está metiendo más anuncios en los soportes móviles. Los anuncios ocupan nuevos espacios en los smartphones de los consumidores, dentro de los servicios que Google les ofrece (y teniendo en cuenta que Android es el SO móvil más popular se podría decir que no solo los usuarios móviles tienen muchos servicios de Google sino que además esos llegan a muchos millones de personas) y de una manera muy orgánica (o al menos eso prometen: los anuncios se integrarán con el contenido). Discover, donde ahora se pueden encontrar noticias y contenidos personalizados, será uno de los espacios en los que ahora aparecerán anuncios. Fuente: Puro Marketing

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La mitad de los mails se leen ya desde dispositivos móviles

gabybiondi — Tue, 24 Oct 2017 20:20:41 +0000

Un 55% de todos los correos electrónicos se han abierto en 2017 en un dispositivo móvil

Los hábitos de los consumidores han cambiado en los últimos años, pero incluso entre las cosas nuevas que se han incorporado en las últimas décadas se han producido innovaciones y modificaciones en los últimos años. No hay más que pensar en cómo la tecnología ha cambiado las cosas en general y en cómo las evoluciones específicas de la misma las han cambiado también desde dentro. La tecnología ha cambiado nuestras vidas e innovaciones dentro de la misma, como ha sido la aparición de los smartphones, han modificado a su vez esos cambios generados. Y entre todos estos cambios está el cómo usamos el correo electrónico. Los mails se leen cada vez más desde dispositivos móviles y el móvil es ya la herramienta principal a tener en cuenta cuando se hace email marketing. Como apuntan en eMarketer, partiendo de los datos de un estudio de Return Path, si hace unos años los clientes de escritorio dominaban cómo se accedía al mail, ahora los grandes ganadores son los servicios móviles y webmail. Puede que hace cinco años Outlook siguiese siendo quien dominaba en el cómputo final de cómo se lee el correo electrónico. Hoy quien domina es un servicio web o móvil a lo Gmail. La cuestión no es solo importante por la vía de llegada, sino también por cómo se leen los móviles (y lo que deberían tener en cuenta por tanto quienes los envían). Hoy en día, el mail se lee en el móvil. Un 55% de todos los correos electrónicos se han abierto en 2017 en un dispositivo móvil. Esta es una cifra muy superior a la que está asociada a los servicios de webmail (28%) y a los de escritorio (16%). Igualmente, es también un cambio completo y absoluto frente a lo que estaba ocurriendo en el pasado no tan lejano. Si se analiza lo que conseguían estos canales en 2012, se ven unas cifras completamente diferentes. En 2012, el escritorio y el webmail todavía dominabn sobre el móvil, con un 34, 37 y 29% de aperturas de correos respectivamente. Los datos son además globales, por lo que tienen interés inmediato en todos los mercados y en toda la toma de decisiones. Por qué es relevante Todos estos datos son relevantes e interesantes por varias razones. Por un lado, está la cuestión de que los responsables de marcas y de sus estrategias todavía tienen que hacer una estrategia activa de email marketing. El correo electrónico sigue siendo una poderosa herramienta para conectar con los consumidores, ya que elimina a los intermediarios y por tanto hace que las empresas dependan menos de los 'cambios de humor' de las vías empleadas. A diferencia de las redes sociales, por ejemplo, donde las marcas están a merced de los cambios que las compañías realicen en los algoritmos que las controlan, en el email marketing tienen ellos la última palabra. Por otro lado, estas cifras son importante porque el email marketing no es solo relevante para los intereses de las marcas sino también para los de los consumidores. Los consumidores mantienen una actitud positiva ante este tipo de envíos, ya que los ven como menos invasivos de lo que ven otros formatos de conexión entre marcas y consumidores. Los mails son menos molestos de entrada de lo que pueden serlo otros formatos. Y, finalmente, el tener conocimiento de cómo ha cambiado el modo en el que recibimos los correos electrónicos impacta también en la propia estrategia de las marcas. Si el consumidor se mueve cada vez más en un mundo móvil, la estrategia de email marketing tendrá que adaptarse a ello y tendrá que estar preparada para conectar con el consumidor en este terreno. Fuente: Puro Marketing

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26% del consumo de medios será móvil en 2019

gabybiondi — Tue, 30 May 2017 22:56:06 +0000

El uso de Internet móvil representará el 26% del consumo mundial de medios en 2019, frente al 19% en 2016, según el Media Consumption Forecasts de Zenith, publicado hoy. El mundo pasará un promedio de 122 minutos al día accediendo a Internet móvil a través de navegadores y aplicaciones, una cantidad que se ha incrementado notablemente desde los sólo diez minutos al día que se utilizaban en 2010. Esta es la tercera edición anual del Media Consumption Forecasts, que analiza las variaciones en los patrones del consumo de medios desde 2010 y pronostica cómo la cantidad de tiempo asignado a las diferentes plataformas cambiará en el período 2017 - 2019 en 71 países de todo el mundo. El crecimiento del móvil como medio de comunicación, está ralentizándose El consumo de Internet móvil aumentó a un ritmo medio del 44% anual entre 2010 y 2016, gracias a factores como la expansión de los dispositivos móviles, la mejora de la tecnología y una mayor disponibilidad de contenidos adaptados. Parte de este tiempo extra de consumo se ha visto canibalizado por los medios tradicionales, pero la difusión de la tecnología móvil ha dado un impulso al consumo general de información permitiendo a los usuarios acceder a más medios, desde mayor número de localizaciones y de manera más frecuente que nunca. Se estima un consumo medio de 456 minutos por persona en 2016, frente a los 411 minutos en 2010, es decir, supone un aumento promedio de 2% al año. Ahora que los dispositivos móviles han tomado un papel clave en la vida de tantas personas, el crecimiento del uso de internet móvil se está desacelerando y, con ello, el consumo general de medios. El uso de internet a través de móvil creció un 25% en 2016 frente al 43% en 2015, y esperamos que en 2017 aumente un 17%. Después del incremento del 2,7% en 2016, se estima que el consumo total de los medios sea esencialmente estático en 2017 para crecer, hasta el 2019, en un porcentaje menor del 1% anual. El 71% de las conexiones a internet se realizan desde el móvil La cantidad de tiempo que la gente pasaba navegando por Internet a través de un ordenador llegó a su punto máximo en 2014. En 2015 el móvil lo superó para convertirse en el canal principal de acceso a Internet. Estimamos que el 71% de todo el consumo de internet será móvil en 2017. Las regiones que han adoptado el uso de Internet móvil más rápidamente son América del Norte (donde el 76% del uso de Internet es móvil) y Asia - Pacífico (75%). Los medios tradicionales todavía representan más de dos tercios del consumo A pesar del rápido crecimiento de Internet, los medios tradicionales seguirán representando el 69% del consumo mundial de medios en 2017. La gente pasará un promedio de 316 minutos al día consumiendo los medios convencionales este año, cifra inferior a los 364 en 2010. Por medios tradicionales entendemos periódicos y revistas impresos, televisión y radio, cine y publicidad exterior. La mayoría de las compañías que operan en estos canales han lanzado las versiones online de sus cabeceras y proyectos correspondientes. En este informe, se contabilizan como operaciones de Internet. Así que, aunque el consumo de medios tradicionales ha caído un 13% en los últimos siete años, los propietarios habrán recuperado a través de internet parte de este tiempo perdido. La televisión sigue siendo dominante La televisión sigue siendo el medio por excelencia en tiempo de consumo, con un promedio de 170 minutos de visualización por día este año, en comparación con los 140 minutos consumidos en Internet. Nuestra previsión es que siga siendo dominante durante el resto del período de pronóstico. La brecha de consumo entre la televisión e Internet se reducirá, sin embargo, de 30 minutos en 2017 a sólo siete minutos en 2019. "En menos de una década, la tecnología móvil ha transformado completamente los hábitos en el consumo de medios de comunicación", dijo Jonathan Barnard, Responsable de Previsiones en Zenith. "El ritmo de cambio está ralentizándose - al menos hasta que la próxima tecnología disruptiva despegue". "Los consumidores esperan comunicarse y realizar transacciones con las marcas dónde y cuándo quieran", dijo Vittorio Bonori, Presidente Global de Zenith. "Las marcas deben poder responder y anticiparse a los cambios en el comportamiento de consumo de medios, para construir relaciones más fuertes y duraderas con los consumidores y ampliar así su negocio" Fuente: Puro Marketing

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Google presenta el nuevo Android O

gabybiondi — Thu, 18 May 2017 00:09:36 +0000

La compañía de Mountain View lo ha dado a conocer en su evento Google I/O para desarrolladores. La jornada inaugural de Google I/O ha servido para conocer los detalles principales de Android O, que será la versión 8.0 de su popular plataforma para dispositivos móviles. Entre las señas de identidad de Android O hay que destacar que promete experiencias más fluidas para todos los usuarios, de forma que disponer de un móvil menos potente ya no acarreará problemas de rendimiento. La nueva versión de su sistema operativo para dispositivos móviles apuesta por un concepto bautizado como Vitals, que permite optimizar las características principales del dispositivo. Otra novedad que vendrá con Android O es la llegada de Google Play Protect, que mediante el uso de inteligencia artificial podrá analizar las apps que estén instaladas en el dispositivo y determinar si hay algún problema de seguridad. En lo que respecta a los desarrolladores las grandes primicias han sido el lanzamiento de la bautizada como Google Play Console Dashboard, que permite detectar incidencias en las aplicaciones, así como de Android Studio Profilers, que ofrece la posibilidad de conocer el rendimiento general que presenta una app. Por último, hay que mencionar a Android Go, que viene a sustituir a Android One y está enfocada a dispositivos de entrada, y apuesta por optimizar las funciones y aplicaciones de cara a un funcionamiento más fluido y un ahorro de datos. Fuente: SiliconNews

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Google presenta Android M

gabybiondi — Fri, 29 May 2015 12:48:23 +0000

Tal y como se esperaba, Google ha presentado en su conferencia para desarrolladores Google I/O la nueva versión de su sistema operativo para smartphones y tabletas Android M. Como era de esperar, el nuevo Android M no trae un cambio de filosofía de interfaz tras el impresionante trabajo de usabilidad y diseño que hizo en Android L con su “Material Design” y su enfoque se ha puesto en pulir características tanto en el exterior como en el interior del sistema

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Móviles, millennials y calidad de contenidos marcarán el futuro de las tendencias del marketing

gabybiondi — Wed, 15 Apr 2015 13:27:20 +0000

Los próximos años se definirán tanto por la importancia de los dispositivos móviles como por el rol activo de los consumidores, entre otros

Las empresas utilizan estrategias de marketing para poder llegar con eficacia a los consumidores, una actitud que explica su preocupación en torno al futuro de esta disciplina y su interés por conocer cuáles serán las tendencias más importantes que marcarán sus presupuestos e inversiones. Así, preguntarse en torno a cuál será la próxima gran campaña publicitaria, de la mano de quién vendrá esta o cuáles serán las apuestas del comercio minorista quedan totalmente justificadas ante el panorama que define a las empresas hoy en día. Un futuro prácticamente inmediato y tendencias en marketing que Forbes, de la mano de Daniel Newman, se aventuran a predecir a través de diez destacadas claves. Importancia de los dispositivos móviles Ya sean teléfonos móviles inteligentes o tabletas, el marketing del futuro pasa por los dispositivos móviles. Un interés que se justifica en la atención que a ellos prestan los usuarios, pues estos cada vez utilizan más estos aparatos, en pos de otros objetos tecnológicos más tradicionales, como los portátiles o los ordenadores personales, y que este experto recomienda que se base en el fomento de las relaciones personalizadas con los clientes, de modo que puedan aprovechar el poder de esta clase de aparatos. La transparencia como indicador de la relación con el cliente En la actualidad los clientes buscan un mayor compromiso por parte de las marcas, actitud que va a continuar durante los próximos ejercicios, con clientes cada vez más exigentes con las empresas y los anunciantes, especialmente en lo relativo en la transparencia. En este sentido, los consumidores buscarán marcas genuinas, que infundan valor real a sus productos y servicios, por lo que estas serán recompensadas. Continuidad del interés por los buenos contenidos El marketing de contenidos continuará llevando la batuta en lo que respecta a las tácticas que marquen la agenda de las empresas, desarrollando nuevas formas y llevando al ostracismo a otras formas de marketing más tradicionales. Asimismo, los contenidos se definirán a partir de la velocidad con la que una marca pueda crear contenido, un ritmo que marcará su carrera hacia el éxito. Contenidos generados por los usuarios En paralelo, se producirá un auge en lo que respecta al poder de los contenidos generados por los usuarios, lo que supondrá que las marcas cedan el control de la comercialización de sus propios productos y servicios a los clientes. Lo harán a partir de sus comentarios en línea, en blogs y el uso de las redes sociales, lo que generará que las marcas tengan la necesidad de crear un impacto positivo en las mentes de los consumidores. Un contenido de creación paralela que se convertirá en una tendencia popular. Las redes sociales continuarán su expansión y mantendrán su importancia El universo social supondrá una parte representativa de la inversión en marketing general. Ello se debe a que el impacto de estas plataformas sobre los usuarios continuará en ascenso, lo que producirá un éxodo de marcas hacia estos entornos, aumentando sus esfuerzos de marketing en las redes sociales como nunca antes lo habían hecho. Las marcas tendrán su propio público Las marcas cultivarán su propia comunidad de usuarios, por lo que tendrán conversaciones directas con los clientes, generando defensores y partidarios de ellas. Una comunidad de clientes potenciales que dictará el futuro del marketing y del branding, pues las respuestas y los sentimientos de los clientes hacia las marcas dictarán sus posteriores campañas de marketing y publicidad. El poder de los millennials Las marcas cambiarán su postura con respecto a los consumidores millennials, entendiendo que estos usuarios no son un segmento de mercado compuesto por consumidores jóvenes sino un conjunto de potenciales clientes que han dado paso a una generación muy importante para ellas, por lo que sus estrategias e intereses pasarán por cooptarlos de la manera más sutil y perenne posible. Empresas de productos, no de servicios Las buenas marcas, subraya Forbes, se comportarán como empresas de productos, no como empresas de servicios. Ello se debe a que mientras estas últimas tienen como objetivo crear clientes felices, las empresas de productos buscan la innovación. En este sentido, las marcas del futuro pasan por mantener la satisfacción y la retención de los clientes, pero no solo eso. De este modo, las empresas innovarán de manera eficiente para crear valor para sus clientes y con ello, generar una relación con ellos duradera y que se extienda en el largo plazo. Apuesta por la personalización El Big Data será una tendencia importante en los próximos años dentro del marketing. Sin embargo, los datos a los que accedan las empresas pasan por la personalización si estas quieren que lo que obtienen sea efectivo. Así, se recompensará a aquellos vendedores que se centren en la construcción de relaciones, mientras que las marcas que funcionen como intrusas en los datos de los usuarios serán excluidas por estos. Interés por las métricas precisas El futuro del marketing online pasará por decir adiós a las métricas que lo único que hacen es medir el falso éxito de las marcas, como los Me gusta, acciones o retuits obtenidos por estas. Por el contrario, surgirán nuevas herramientas analíticas, que ayuden a los comerciantes a medir el éxito de sus campañas en términos cuantitativos y cualitativos, mejorando sus índices de ROI y alcanzando los objetivos que estas se proponen.

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AMD anunció las nuevas estaciones de trabajo móviles y desktop de HP con tarjetas gráficas profesionales AMD FirePro

gabybiondi — Wed, 10 Sep 2014 22:07:28 +0000

Diseñadas para estaciones de trabajo de escritorio y móviles logran un desempeño y productividad excepcionales para los usuarios que necesitan alta capacidad de cómputo.

AMD (NYSE: AMD) anunció que las nuevas estaciones de trabajo móviles y desktop de HP contarán con las tarjetas gráficas profesionales AMD FireProTM, que han sido diseñados para los usuarios que desean trabajar con nuevos niveles de detalles, velocidad, respuesta y creatividad. Las estaciones de trabajo de escritorio HP Z840, Z640 y Z440 ahora incluyen las tarjetas gráficas profesionales AMD FirePro™ W2100, W5100 y W7100. Además, las estaciones de trabajo portátiles HP ZBook 15 G2 y 17 G2, incluirán la AMD FirePro™ M5100 y M6100. Las tarjetas gráficas profesionales AMD FirePro ofrecen un desempeño OpenCL™ extraordinario, potenciado por la premiada arquitectura AMD Graphics Core Next (GCN)[1], ideal para utilizarla en una amplia variedad de aplicaciones, como el desarrollo de productos, CAD mecánicos (diseño asistido por computadora), ingeniería y también para artistas, editores de video, fotógrafos y diseñadores. “AMD y HP ofrecen a los usuarios de workstations, tanto portátiles como de escritorio, las tecnologías de vanguardia para que los profesionales de diseño, ingeniería, medios y entretenimiento, tengan un alto rendimiento, con procesadores de gráficos profesionales de última generación para un rendimiento excepcional de sus estaciones de trabajo”, dijo David Cummings, director senior y director general de Gráficos Profesionales de AMD. “Los usuarios de desktop y estaciones de trabajo móviles de HP pueden beneficiarse con mayores tamaños de memoria de la GPU, soporte multi-pantalla 4K, controladores profesionales y aplicaciones ISV certificadas, todas estas funcionalidades diseñadas para redefinir el rendimiento de la estación de trabajo y permitiendo a los usuarios hacer mucho más”. “Las tarjetas gráficas profesionales AMD FirePro ayudan a nuestros clientes con proyectos de misión crítica que requieren características de productividad especialmente para diseños asistido por computadora y creación de contenido,” señaló Jeff Wood, vice presidente, Worldwide Product Management, Commercial Solutions Business Unit de HP. “Con esto en mente, sabemos que nuestros clientes de estaciones de trabajo pueden confiar en la AMD FirePro ya que cuentan con una sólida compatibilidad de controladores y aplicaciones respaldadas para el rendimiento que demandan”. La familia de última generación de la AMD FirePro™ W-series entrega al menos dos veces más memoria gráfica que su predecesora, capacidad multi pantalla en calidad 4K, alto desempeño de cómputo, soporte API y PCIe® 3.0, incluyendo: • Una verdadera sala de máquinas, tanto para uso en ingeniería como para medios de comunicación y estaciones de trabajo multimedia de entretenimiento, la AMD FirePro W7100, con 8GB de memoria GDDR5, está diseñada para aumentar el rendimiento y soporte para contenido 4K, incluyendo la reproducción de video, edición y transcodificación. • Con 4GB de memoria GDDR5 y cuatro salidas para pantallas, la AMD FirePro W5100 los usuarios pueden hacer frente a modelos complejos, montaje de piezas, conjuntos de datos y efectos visuales avanzados con facilidad. • A diferencia de las tarjetas gráficas para usuario final, que son construidas y vendidas por múltiples compañías, la AMD FirePro™ W2100 son diseñadas y construidas exclusivamente por AMD, entregando una calidad consistente, desempeño y confiabilidad. Basadas en características y rendimiento similares a la tarjeta para escritorio AMD FirePro W-series, la AMD FirePro ™ M-series ofrecen portabilidad y características tales como: • Soporte de controladores de calidad: sobre la base de la Arquitectura AMD GCN, la AMD FirePro mobile están construidas para brindar un rendimiento con el apoyo de controladores de software de alta calidad, que están finamente ajustados para trabajar de forma óptima con las principales aplicaciones de estaciones de trabajo. • Funciones de energía inteligentes: la tecnología AMD Enduro™ permite optimizar la duración de la batería de la AMD FirePro mobile. Las características de energía son inherentemente dinámicas, ofreciendo un rendimiento rápido cuando es necesario y ajustando los requisitos de la GPU en el modo inactivo. • Soporte de pantallas: la AMD FirePro mobile ofrecen soporte para DisplayPort 1.2a además de soporte para pantallas 4K de ultra-alta definición. Además de lo que ofrecen estos sistemas, la AMD FirePro W9100 está disponible actualmente en la lista Tested and Certified, de HP. La AMD FirePro W9100 ofrece un desempeño de clase de supercómputo, permitiendo a los usuarios de estaciones de trabajo hacer frente a complejos proyectos de modelado y simulación con rapidez y agilidad, o volar a través de ediciones, filtros, correcciones de color y procesar múltiples efectos en tiempo real.

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