realidad virtual – Todo en un click

La realidad virtual y aumentada, claves en la construcción de experiencias diferenciadas

gabybiondi — Thu, 21 Feb 2019 20:32:36 +0000

Aunque en el 2019 veremos un auge de la realidad aumentada como tecnología clave para las marcas, la realidad virtual seguirá teniendo su papel en la creación de experiencias.

Aunque la realidad virtual prometía mucho hace unos años, la aumentada parece haberle adelantado por la derecha. Y es que, esta tecnología será la que marque el 2019, un año en el que más marcas apostarán por añadir valor a sus productos y servicios de la mano de esta prometedora experiencia. De hecho, la realidad aumentada ofrece numerosas oportunidades para las marcas que están aún por explotar. No obstante, la facilidad de acceso de los usuarios a través del móvil hará que estas experiencias inmersivas sean cada vez más habituales. Aunque todavía se encuentra dando sus primeros pasos en el mundo del marketing, algunas compañías como Ikea ya han apostado por la realidad aumentada en sus aplicaciones con bastante éxito. Pero son muchos los sectores, como la belleza o la moda, los que comienzan a “tontear” con esta tecnología que ofrece experiencias diferenciadas y convencen a los consumidores por su facilidad de uso y su utilidad. Según datos de Kantar, el 24% de los profesionales del marketing considera que la realidad aumentada es esencial para las marcas, cifra que baja al 18% cuando se trata de realidad virtual. Según señala Jane Ostler, Global Head de Media, Insights Division de Kantar, “aunque la realidad virtual podría desempeñar cierto papel en las aplicaciones B2B, 2019 no será su año para los consumidores”. Aun así, el mundo virtual sigue teniendo su importancia en la construcción de marca y de la diferenciación. “Su poder reside en su capacidad de contar una historia. Todos los grandes anuncios narran una historia, y podría ser nuestra mejor baza para que los consumidores buceen en esas historias y se creen experiencias atractivas, pasando del usuario individual al multiusuario”, añade Ostler. Fuente: Marketing Directo

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Audi invita a los conductores a entrar en la caja de arena de Realidad Virtual

gabybiondi — Tue, 07 Mar 2017 00:01:52 +0000

La nueva instalación de Realidad Virtual hace que los clientes de Audi prueben el nuevo Audi Q5 en una caja de arena virtual

La reconocida marca automotriz Audi se asoció con la agencia creativa POL y sumó la producción digital de MediaMonks, para llevar a los fanáticos de los autos a una experiencia de conducción de realidad virtual en la arena. Al combinar la instalación física con la realidad virtual, los clientes pudieron probar el nuevo Audi Q5 en su propia pista auto-fabricada en el Sandbox 2.0. La experiencia invita al niño grande que hay en todos nosotros, a entrar a un arenero y crear una pista personalizada. La arena es escaneada por una cámara de detección de profundidad, a través de la que se representa un mundo virtual. Después de haber construido la pista, los conductores se suben al nuevo Audi Q5, que se convierte en un portal para el mundo virtual que se acaba de crear. “Para muchos de nosotros, jugar con los autos en un arenero es un recuerdo lejano. Seamos realistas, rara vez se presenta la oportunidad una vez que pasa una cierta edad”, comentó Tommy Jensen Gerente de Marketing de Audi de Noruega. “El Sandbox 2.0 es un juguete de vanguardia para niños y adultos. Proporciona una plataforma para reavivar las alegrías de conducir y demostrar las características del Audi Q5 y ??la tecnología quattro de una manera lúdica y accesible. Para la marca Audi, esta es una nueva forma de mostrar nuestros productos.” La instalación fue desarrollada por MediaMonks en línea con el concepto creativo de la agencia POL. Para poder capturar todos los golpes y curvas, la arena es bombardeada con breves ráfagas de luz infrarroja con más de 200.000 puntos de medición capturados por la cámara de infrarrojos. Estos datos se utilizan para crear un modelo 3D que colabora con el entorno virtual. En el auto, el conductor experimenta toda la tangibilidad de una unidad de la vida real, de la retroalimentación en el volante, a los sonidos reales de un Audi Q5. “Cuando se pone dispositivo, no se ve sólo el interior de un Audi Q5. Este mundo virtual tiene una profundidad real. Uno puede mirar alrededor y explorar detrás de la materia. Es realmente emocionante ver cómo la gente experimenta esto por primera vez”, comentó Tom Eriksen, Director Creativo de MediaMonks, y agregó: “Para crear una experiencia de realidad virtual que sea totalmente creíble, es importante que el ambiente de conducción también se sienta real. No sólo la parte visual sino también la sensación del volante y su retroalimentación cuando golpeas la arena”. “Otro factor en la inmersión de RV, es el audio. Así que hemos utilizado el sonido del motor de un verdadero Audi Q5. Nuestro software de sonido ofrece una experiencia de sonido tridimensional realista y dinámica”, añadió Johan Ansterus, Productor de RV en MediaMonks. “A través de un enfoque tecnológico consistente y el concepto de Vorsprunch dürch Technik, Audi ha mantenido durante mucho tiempo una fuerte posición como la marca de tecnología líder de la industria automotriz. Al lanzar la nueva tecnología Audi Q5 y ??quattro, queríamos que la comunicación reflejara este compromiso con tecnología superior; reforzando y amplificando todo lo que Audi representa”, sostiene Kjetil Skogly, Director de Cuentas de Audi en la agencia de publicidad POL. “Ha sido un proceso complejo y divertido ya que esto nunca se ha hecho antes. Es importante que todo tenga la misma apariencia y sensación como la propia marca”. Si bien la idea detrás de la caja de arena 2.0 se originó en Noruega, estará disponible para otros países y mercados después de la fase de lanzamiento. La tecnología líder en el mundo puede viajar con la caja de arena, que está diseñada específicamente para facilitar el transporte. Esto asegurará que pronto la diversión esté disponible en todo el mundo.

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La realidad de la realidad virtual ¿mucho ruido y pocas nueces?

gabybiondi — Sat, 11 Feb 2017 00:53:11 +0000

Como suele ocurrir en todas las ocasiones en las que un elemento se pone poderosamente de moda o empieza a generar análisis y conversaciones, todo el mundo parece decidido a emplearlo o, cuando menos, a hablar de él y, por supuesto, a intentar integrarlo como un elemento triunfador en sus estrategias de negocio. Sin embargo, todo el interés creciente que algo despierta entre los consumidores, las marcas y los responsables de estas últimas no quiere decir necesariamente que ese elemento haya conseguido ya su máximo esplendor o que sea realmente ya empleado de forma eficiente. Lo cierto es que, en muchas de esas ocasiones, lo que está ocurriendo es que todo el mundo quiere estar en esa cuestión que parece estar de moda, quieren ser de los primeros en usarlos y, sobre todo, quieren ser capaces de capitalizar el pico de interés que esa cuestión despierta. Y, quizás, eso es lo que esté ocurriendo ahora con la realidad virtual. La realidad virtual se ha convertido en uno de esos temas de los que todo el mundo parece estar hablando en los últimos tiempos y que parece haber impactado en prácticamente todas partes. Si hasta ha llegado a las tiendas low cost, donde empiezan a verse gafas de cartón para hacer un remedo de realidad virtual a bajo precio, para ver claramente cómo se ha popularizado la cuestión. Para las marcas, la realidad virtual es un elemento con muchísimo potencial que podría permitir llegar a los consumidores de un modo mucho más complejo y mucho más eficiente que muchos de los elementos que las marcas ya están empleando. La realidad virtual permite crear experiencias inmersivas, con una calidad tan elevada (es como estar en la vida real) que tiene el potencial para modificar de forma definitiva la atención al cliente, los procesos de venta, el marketing de contenidos o, por ejemplo, el cómo se sirve la publicidad. Todo este potencial ha hecho que las marcas se hayan volcado de forma superior a intentar descubrir cómo aprovechar el tirón de la realidad virtual y de estas herramientas, aunque no por ello esto supone que la realidad virtual esté ya en un nivel realmente eficiente. Es decir, ¿es la realidad virtual en realidad mucho ruido y pocas nueces? ¿Se está inflando una burbuja de atención sobre algo que al final en realidad aún no puede ser realmente empleado? La realidad de la realidad virtual Quizás esta sea la situación y quizás las marcas se estén lanzando demasiado a intentar posicionarse en la realidad virtual cuando la realidad virtual ni es tan necesaria ni está tan desarrollada como para que ahora sea su momento. Ese es el punto de partida de un reciente análisis de Forrester, que señala que las marcas se están obsesionando con la realidad virtual, aunque antes deberían preguntarse si realmente la necesitan ahora mismo. El estudio no niega que la realidad virtual vaya a ser un elemento determinante para cambiar las cosas en el futuro. Lo que no tiene tan claro es que lo esté siendo ahora y que las marcas lo tengan que emplear ahora. Como apuntan en Warc, que recoge las conclusiones del estudio, partiendo de su análisis se podría decir que la realidad virtual es ahora más hype que sustancia. ¿Cuáles son los problemas de la realidad virtual? Según el análisis, ahora mismo los costes de producción son muy caros, la producción de contenidos es todavía muy cara y la penetración de los dispositivos es aún muy baja. Un número importante de consumidores aún no han usado un dispositivo de realidad virtual en su vida y otro porcentaje importante ni siquiera han oido hablar de la cuestión. De hecho, las estimaciones de la firma de análisis es que la adaptación masiva de la realidad virtual no llegará, al menos, hasta los próximos cinco años. Todo ello hace que las oportunidades que genera la realidad virtual sean ahora mismo limitadas. En el futuro, las cosas serán diferentes y su potencial es muy elevado, pero lo cierto es que, mirando los datos, no se puede decir que hayan llegado ya esos cambios. Fuente: Puro Marketing

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Walmart prueba con drones y los servicios de Uber y Lyft para sus entregas online

gabybiondi — Tue, 14 Jun 2016 09:56:01 +0000

Para el servicio de entrega a domicilio de sus productos, Walmart probará el uso de plataformas como Uber o Lyft, que se encargarán de poner en contacto a conductores particulares y usuarios, como informó la cadena. Además el gigante de los centros comerciales de Estados Unidos cuenta con Emerging Sciences and Technology Group, empresa dedicada a la investigación y desarrollo de nuevas tecnologías, para que investigue la aplicación de la realidad virtual o el uso de drones para su negocio. Tal como anunció el responsable del departamento de eCommerce la compañía, Michael Bender, “nuestro CEO, Doug McMillon, anunciará en la junta de accionistas nuestro último proyecto, un servicio de entrega a domicilio utilizando los servicios como Uber o Lyft”. De esta manera Walmart comenzará en un plazo de dos semanas a probar el nuevo servicio de entregas en Denver y otro mercado del país norteamericano. Para los clientes que realicen su pedido online, Walmart contactará con algún conductor de estas plataformas para que se encargue de entregarlo a domicilio. El pago, que será de entre 7 y 10 dólares, se hará de forma online directamente a la compañía de supermercados. Junto con ello, Walmart tiene pensado llevar a cabo un programa piloto de 6 a 9 meses en sus almacenes usando drones, que servirán para realizar labores de inventario de manera que emulen el escaneo manual de los códigos de los palés de mercancías de forma rápida y sencilla. Con bastante probabilidad los aviones no tripulados deberán ser controlados por trabajadores, que no realizarán las labores automáticamente, pero su uso necesita mucho menos personal para esta misma función. Fue el año pasado cuando la compañía pidió a FAA un permiso para el uso de drones para pruebas comerciales en más de sus 190 centros de distribución estadounidenses que dan servicio a entre 100 y 150 tiendas, con 80 supercentros adicionales para las compras online.

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Ford reveló la tecnologia del nuevo Ford GT

gabybiondi — Tue, 09 Jun 2015 12:21:15 +0000

El superdeportivo cuenta con más de 50 sensores diferentes que recolectan información para simplificar la experiencia de conducción. Para el desarrollo del Ford GT se utilizó un laboratorio de realidad virtual que permite a ingenieros y diseñadores visualizar e interactuar con un modelo digital del vehículo tal como lo haría un conductor.

Ford reveló los detalles de algunas de las nuevas tecnologías desarrolladas para el nuevo Ford GT, el superdeportivo sucesor del mítico GT 40, que fue presentado en el Salón Internacional de Detroit en enero del 2015. Este modelo es una muestra de las innovaciones desarrolladas por el equipo de ingeniería de la empresa. Entre las novedades incluidas en el nuevo Ford GT, se destaca la carrocería de fibra de carbono, la aerodinámia activa, el motor V6 EcoBoost con más de 600 CV, la suspensión ajustable, los frenos de carbono-cerámica, los controles integrados al volante, los pedales ajustables y el panel totalmente digital y configurable. El superdeportivo cuenta además con más de 50 sensores diferentes que recolectan información sobre el desempeño, la posición del conductor y el ambiente externo, generando más de 100 gigabytes de datos por hora que son recopilados y analizados por más de 25 sistemas computarizados para simplificar la experiencia de conducción. Como referencia, esta red integrada es capaz de procesar 300 megabytes de datos por segundo que equivale a más de 10 millones de líneas de códigos de computadora. Mark Fields, Presidente y CEO de Ford Motor Company, informó que serán producidas apenas 250 unidades del Ford GT por año: “Es un vehículo exclusivo y realmente impresionante, que incorpora una década de innovaciones tecnológicas.” Según Fields, el superdeportivo tendrá un precio compatible con la categoría, muchas de sus tecnologías estarán disponibles también en otros vehículos de la marca que contribuirán principalmente al aumento de la seguridad y a la eficiencia en el consumo de combustible. Para el desarrollo del Ford GT se utilizó equipamiento de punta, como el laboratorio de realidad virtual que permite a ingenieros y diseñadores visualizar e interactuar con un modelo digital del vehículo tal como lo haría un conductor. "Esta tecnología nos ayuda a analizar el vehículo desde el punto de vista de los clientes mucho antes que se haga realidad, anticipando necesidades y condiciones de uso", dijo Elizabeth Baron, especialista en Realidad Virtual de Ford. A diferencia de otros superdeportivos, que utilizan los motores de 8 o 12 cilindros, la potencia del Ford GT es de un motor V6. La ventaja de un motor más chico es que permitió a los diseñadores generar una carrocería mucho más aerodinámica. De frente se observan dos grandes arcos encima de las ruedas traseras, con revestimientos que ayudan a canalizar el aire para refrigerar el motor y, al mismo tiempo, mantener el chasis con mayor adherencia al suelo. Con la introducción al mercado del nuevo Ford GT, la marca llega más lejos con innovaciones tecnológicas para que en un futuro sean implementadas a los demás modelos, de acuerdo al plan One Ford.

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Audi presentó sus revolucionarios concesionarios de realidad virtual

gabybiondi — Fri, 23 Jan 2015 12:38:55 +0000

Unos innovadores cascos VR ampliarán los servicios de asesoramiento en los concesionarios de la automotriz

La automotriz Audi está dando el siguiente gran paso para integrar las tecnologías digitales en sus concesionarios. La Audi VR experience proporciona a los clientes la oportunidad de configurar el vehículo de su preferencia a través de unos cascos especiales de realidad virtual, para poder verlo de una forma tan real como no había sido posible hasta la fecha. Con esta tecnología se podrá ver toda la gama completa de la marca de los cuatro anillos, incluyendo la totalidad de combinaciones de equipamiento posibles. Audi se convierte así en el primer fabricante de automóviles que desarrolla una solución de software integrada en cascos de realidad virtual y específica para los concesionarios. Una cámara sigue los movimientos de cabeza del usuario y el sistema adapta a ellos la imagen que se proyecta. Se tiene al alcance el espectro completo de la gama Audi, con sus respectivas opciones de personalización: colores, tipos de cuero, molduras decorativas, además de los diferentes sistemas de información y entretenimiento. Audi irá implementando la nueva herramienta de ventas a lo largo de este año, y prestará una especial atención a los mercados en crecimiento. En una fase más avanzada, con esta tecnología también será posible disponer de la Audi VR experience fuera de los concesionarios, como una solución móvil, por ejemplo, yendo a visitar al cliente a su propia casa. Gracias a sucampo de visión y su efectividad para captar posiciones y movimientos, los cascos de realidad virtual ofrecen una excelente inmersión, pues los observadores se sienten completamente integrados en la escena que se les presenta. El sistema que se va a implementar en los concesionarios Audi contarán con grabaciones de datos muy detallados sobre todos los modelos, que serán extraídos de una computadora de alto rendimiento para asegurar una imagen de reproducción de gran calidad. Para la Audi VR experience también se cuenta con unos auriculares Bang & Olufsen de gama alta. A través de ellos se transmite toda la de información acústica, desde el sonido de las puertas al cerrar, hasta el que sale de los 14 canales del avanzado sistema de sonido del Audi A8, pasando por la conversación con el asesor de ventas.

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Hablemos de sexo: redes sociales, medios y realidad virtual

gabybiondi — Fri, 08 Aug 2014 22:51:21 +0000

El deseo sexual puede definirse como la disposición a mantener relaciones sexuales y la respuesta sexual humana abarca una serie de mecanismos que, ante una mínima alteración pueden fallar, produciendo en consecuencia, la disminución ó ausencia del mismo. Afortunadamente en nuestros días disponemos de diferentes recursos médico-sexológicos para que este mecanismo se vuelva a poner en funcionamiento. En muchos casos, la tecnología puede ser incorporada a la sexualidad y contribuir al aumento de la libido, pero es importante poder entender como la sexualidad funciona, para utilizar la tecnología en forma adecuada. ¿Qué deberíamos saber acerca de la sexualidad y de las diferentes formas en que la tecnología beneficia ó perjudica nuestro deseo de vivir una sexualidad mejor? Sexo, redes sociales, medios y realidad virtual

La tecnología forma parte de nuestra vida y debemos tener cuidado cuando la unimos a ciertas actividades de connotación sexual ya que les hace perder el carácter de privacidad e intimidad que estas actividades requieren.

Muchos ejemplos que se ven en la televisión, promueven erróneamente la idea de que la sexualidad es una actividad pública, con objetivos puramente lúdicos y que puede practicarse de la piel para afuera, sin consecuencia alguna tanto para mujeres como para varones.

Un usuario inteligente de Internet sabe como buscar un sitio educativo sobre sexualidad. La mayoría de la gente también sabe como buscar pornografía y para qué lo hace.

El cibersexo es una nueva forma de hacer públicas las fantasías que antes pertenecían al dominio íntimo de la persona ó de la pareja. Al no haber contacto real, se limita a una autoestimulación frente a la computadora, muchas veces sin saber con quién. Sin embargo, muchas parejas constituidas pueden hallar en esta herramienta un modo de ampliar el menú de opciones de juego erótico, previo al encuentro personal.

Las “selfies” post sexo son una moda que parece manifestar la necesidad de que otras personas vean que uno existe, a cualquier precio y en cualquier circunstancia, como si la autoestima estuviera tan cuestionada que hay que aparecer en la pantalla sí o sí para sentirse importante.

El uso de las redes sociales para exhibir la propia sexualidad comenzó como una travesura de unos pocos y ahora se ha transformado en un comportamiento bastante generalizado, aunque muchos de quienes lo hacen se dejan llevar por la tendencia y después se arrepienten, como se ha visto en casos aparecidos en los medios. Otras personas lo hacen porque les gusta la transgresión y la exhibición pública y ciertas personas lo hacen con objetivos delictivos.

Es importante advertir a los chicos acerca del riesgo de la exposición en las redes y en Internet, ya que se arriesgan a múltiples situaciones incómodas y hasta peligrosas. ¿Cómo hacerlo? hablando con ellos según su edad, dándoles educación moral, no solamente educación sexual y poniendo filtros. Es importante saber que la tecnología no es mala ni buena, sino que hay un buen uso y un mal uso de ella. Es posible utilizar la tecnología positivamente en la sexualidad pero primero hay que entender cómo funciona el sexo porque de lo contrario el resultado puede ser lo opuesto a lo que se busca. Es extraño ver como las mismas personas que no tienen problemas en practicar cibersexo, en tomarse selfies y en exponerse en las redes, dudan muchísimo antes de realizar una consulta sexológica cuando la necesitan, como si le tuvieran miedo al sexólogo ó a la sexóloga. Sin embargo, cuando se deciden a hacerlo, se sorprenden gratamente, al comprobar que, muchas veces con una sola sesión, se le encuentra solución y alivio a problemas que se venían arrastrando penosamente durante décadas.

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