rebranding – Todo en un click

Rebranding: la clave para liderar en un mercado competitivo

gabybiondi — Mon, 02 Dec 2024 14:19:05 +0000

El rebranding es más que un cambio de imagen; es una estrategia profunda que redefine la esencia de una empresa y su posición en el mercado. Este proceso tiene un impacto directo en áreas clave como el marketing y las ventas, convirtiéndose en una herramienta fundamental para las marcas que buscan mantenerse relevantes en un entorno competitivo.

El impacto del rebranding en el marketing

El rebranding no se limita a cambiar un logotipo o los colores corporativos; es un proceso integral que involucra análisis de mercado, rediseño de identidad visual y mensajes, y una planificación estratégica para conectar mejor con los consumidores. Según estudios, un 65% de los rebrandings son impulsados por cambios estratégicos en el negocio, como la diversificación de servicios o la adopción de valores como la sostenibilidad.

Marcas como Burger King y Starbucks son ejemplos de éxito en el uso del rebranding para mantenerse relevantes. Mientras que Burger King ha adaptado su imagen para competir en un mercado dinámico, Starbucks ha combinado cambios estéticos con un compromiso social enfocado en la sostenibilidad, atrayendo a consumidores más conscientes del medio ambiente.

Transformación en las ventas

El rebranding también redefine la propuesta de valor de una empresa, mejorando la percepción de los productos y servicios. Un 67% de las empresas reportan un incremento en ingresos tras completar este proceso. Por ejemplo, Apple transformó su imagen y filosofía en los años 90, pasando de ser una empresa en crisis a convertirse en un referente de innovación y diseño minimalista.

Este cambio no solo mejoró las ventas, sino que también consolidó una conexión emocional con sus clientes, lo que resultó en una mayor fidelización y expansión hacia nuevos mercados.

Niveles de rebranding: parcial o total

El rebranding puede ser parcial o total, dependiendo de las necesidades de la empresa.

Rebranding parcial: Cambios en elementos específicos como logotipos, colores o tono comunicacional.
Rebranding total: Transformación completa de la marca, desde sus valores hasta su identidad visual y mensajes clave.

Ambos enfoques requieren una planificación meticulosa para garantizar un impacto positivo y minimizar riesgos, como la confusión en los clientes o una desconexión temporal en las ventas.

Beneficios y riesgos

Aunque el rebranding puede aumentar el valor de la marca hasta en un 40%, no está exento de riesgos. Una mala ejecución puede generar confusión y afectar temporalmente las ventas. Por eso, es crucial que las áreas de marketing y ventas trabajen en conjunto para garantizar coherencia y claridad en los mensajes durante la transición.

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Life’s Good: El nuevo rostro de LG en Buenos Aires

gabybiondi — Thu, 08 Feb 2024 14:02:04 +0000

LG Electronics (LG) anunció en 2023 su nueva identidad, más dinámica y juvenil, como parte de su campaña de reinvención integral llamada 'Life's Good'. Y, en este sentido, con el objetivo de atraer a un público más joven y mejorar el reconocimiento de los consumidores, LG está llevando a cabo diversas actividades en todo el mundo para presentar su nueva imagen y concepto.

Desde agosto del año pasado, la compañía viene presentando activaciones en algunos de los lugares más emblemáticos del mundo, incluyendo Dubai, Londres, Nueva York, Vietnam y Seúl. Cada una, meticulosamente diseñada, busca inspirar el renuevo de la marca, su filosofía y valores. Y ahora, llegó a la Argentina.

El Life´s Good arribó recientemente a la Ciudad de Buenos Aires para vestirla de rojo. El llamativo color de la marca puede verse en las reconocidas estaciones de bicicletas y en las propias bicis que recorren la ciudad. Asimismo, quienes viajan en subte, pueden encontrarse con coches totalmente brandeados. Por último, varias lineas de colectivos también llevan la renovada identidad de LG por toda la ciudad.

Mas que un rebrandig, un cambio de perspectiva

La reinvención de LG, busca transmitir el gran compromiso de la empresa por enencarnar el verdadero significado de su slogan, “La vida es buena”. Una filosofía que pone en el centro a las personas y su experiencia, de principio a fin, a partir de sus pilares fundamentales de negocio: presencia global, futuro, energía, humanidad y tecnología.

"Estamos comprometidos por evolucionar y adaptarnos al ritmo de nuestros consumidores. Reconocemos que sus necesidades cambian constantemente y estamos decididos a satisfacerlas con innovación, servicio y la más alta tecnología ", expresa Enrique Laffue, CEO de LG Electronics Argentina. "Y nuestro nuevo branding refleja esto con total claridad, enfatizando en el valor central del Life's Good con frescura y dinamismo. Queremos llevar este mensaje y este valor a nuestros clientes en Argentina y a todo el mundo” conlcuyó el ejecutivo.

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Marca personal: cómo sobrevivir a un cambio de trabajo y qué hay que tener en cuenta

gabybiondi — Thu, 22 Nov 2018 19:46:35 +0000

Uno de los momentos más dramáticos para el trabajador es el cambio de puesto laboral. Es un momento en el que se rompe con lo que se estaba haciendo y se empieza de cero una vez más. Los cambios de trabajo siempre son muy emocionales, incluso cuando se está cambiando de forma voluntaria. Es decir, incluso en esos momentos en los que se toma la decisión de un modo personal de dejar una compañía por otra el proceso está muy cargado de emociones. "Es importante que la gente se dé cuenta de que van a tener unas emociones muy fuertes cuando estén haciendo grandes cambios en su carrera", recuerda a Harvard Business Review Herminia Ibarra, especialista de la London Business School. Estos sentimientos son tan marcados por una cuestión de identidad: cuando llevamos mucho tiempo en un trabajo o cuando hemos estado muy implicados en uno - aunque fuese durante menos tiempo - la propia identidad se mezcla mucho con la marca colectiva. Y ahí es donde el dramatismo de una experiencia personal llega a otro elemento crucial, el de cómo nos ven los demás. Esto es, la identidad del trabajador, su marca personal, está muy interlineada con la marca de la empresa. Sienten que su marca personal es en cierto modo un eco y una extensión de la marca corporativa. Perder o dejar ese trabajo hace que se sienta en cierto modo que la marca personal cojea. Como se hace en otros momentos y en otros escenarios de la vida personal, la persona tiene que aprender a ser un "ex" de la empresa en cuestión. Narrar el por qué has dejado tu trabajo Además, aprender a dejar de ser parte de la compañía y desprenderse de su peso en la propia es importante a otros niveles en lo que se refiere a marca personal. Una de las preguntas recurrentes que harán los demás es la de por qué, por qué hemos dejado ese trabajo y por qué hemos abandonado la empresa en la que estábamos. Es el clásico esperable en las entrevistas de trabajo y en casi cualquier conversación sobre nuestro perfil profesional y sobre nuestra identidad como trabajadores. Pero también es una pregunta que los propios trabajadores nos acabamos haciendo a nosotros mismos. Ibarra apunta que es porque somos storytellers de un modo natural, necesitamos contar las cosas como historias (incluso cuando muchas veces ni nosotros mismos tenemos claro por qué hemos buscado un nuevo empleo). Por tanto, en la reconstrucción de la imagen como trabajadores es importante encontrar cómo narrar este punto, para nosotros y para los demás. Venderse de nuevo Más allá del momento de dejar el trabajo en cuestión o de las emociones vinculadas al mismo, mantener una buena marca personal cuando se cambia de empleo o de sector implica cierto trabajo. Si las empresas pueden hacer rebranding y plantarse en el mercado con nuevos puntos destacados o con nuevas herramientas como vía para posicionarse mejor, los trabajadores también pueden hacerlo. Ellos también pueden hacer rebranding de su marca personal. La clave está en tener una estrategia. Las empresas que hacen rebranding intentan venderse de una nueva manera y hacen un trabajo para lograr que los consumidores los vean de ese modo. Lo mismo ocurre con los profesionales. Tienen que trazar una estrategia de reposicionamiento y seguirla. Esto implica trabajar la presencia en redes sociales, que tiene que reajustarse para cuadrar con lo que se quiere vender ahora, o con cómo se construye el mensaje, que tendrá que actualizarse nuevamente. Además, no hay que romper necesariamente con todo el pasado. Se puede reciclar lo que se ha hecho y contarlo de un modo nuevo. Y, por supuesto, en esta nueva invención de la marca personal se necesita formación. Hay que aprender qué implica nuestro nuevo escenario y qué debemos hacer. Si la formación continua es muy importante para los profesionales y para su presencia en el mercado, más lo es para conseguir conectar con las nuevas necesidades de un nuevo espacio. Fuente: Puro Marketing

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