Toni Segarra, uno de los socios fundadores de la agencia española SCPF, se presentó en El Ojo de Iberoamérica. En su conferencia se refirió a “Algunas cosas en las que creo” sobre comunicación, publicidad y sus convicciones sobre el trabajo creativo que realiza desde hace más de veinte años.
Su presencia en El Ojo, coincide con el arribo de SCPF América a Buenos Aires. Con una propuesta de original formato de negocio para toda América, desde Argentina, se perfila para ser el hub creativo de la región con oficinas en Miami, Nueva York y México DF.
En su ponencia, Segarra se refirió a que “tendemos a pensar que trabajamos en el negocio de la creatividad, pero eso no es cierto en absoluto. Todas las profesiones del mundo utilizan la creatividad, desde las amas de casa a los abogados, pasando por los carpinteros o los médicos. La creatividad es una herramienta esencialmente humana que nos ayuda a resolver problemas, y que los publicitarios, nos hemos apropiado”.
Con respecto a la situación actual de la publicidad, habló de colaboración, en un escenario complejo, donde “la realidad del mundo publicitario ha estallado en miles de pedazos, y la publicidad se enfrenta ahora a su particular ingreso en ese mundo, en el mundo de la complejidad. Esta nueva etapa de colaboración que se abre ante nosotros va a exigir esa figura nueva, la de un director creativo de directores creativos, que sea capaz de desaprender determinadas cosas, que se acerque a la estrategia (que siempre surgió de la dirección creativa y que es otro valor que hemos ido abandonando), y que aprenda a gestionar y a coordinar equipos multidisciplinares.”
