Chivas Regal presentó en Buenos Aires “Live with Chivalry”, su nueva campaña publicitaria en la que invirtió 50 millones de euros en el desarrollo de piezas de TV, gráfica y vía pública a nivel mundial. Esta campaña se suma a su antecesora Chivas Life y comunica un punto de vista sobre la vida original, relevante, y fiel a la noble herencia de marca de Chivas Regal. “A pesar de ser un año de crisis decidimos apostar fuerte y realizar el lanzamiento de esta campaña, la idea es reforzar el vínculo con los consumidores, el contenido de nuestra nueva campaña propone un cambio de reglas y una vuelta a los orígenes, en medio de un escenario de incertidumbre y vorágine, por lo cual también sentimos que es un momento apropiado para transmitir este nuevo mensaje”, explicó para Infobrand Cecilia Cabral, Brand Manager de Chivas Regal.
Live With Chivalry celebra los conceptos de hermandad, masculinidad, honor, clase y sofisticación y apunta a exigentes clientes masculinos de 28 a 40 años. En una era de individualismo y materialismo la marca pregona una nueva perspectiva. “El manifiesto del comercial ´Movement´ es una reacción ante una era de individualismo y materialismo y propone un retorno a los valores esenciales como lealtad, el honor o la hermandad, se trata de una vuelta a los orígenes, de ser más, en contraposición a aspirar a tener más”, describió Cabral.
Los valores de caballerosidad a los que apela Live With Chivalry han sido identificados como un deseo universal por los consumidores en todo el mundo, según lo demuestra la encuesta internacional sobre estilo de vida, llevada a cabo por Brain Juicer para Chivas Regal el año pasado. Diecisiete países y tres mil individuos demostraron que la caballerosidad es una cualidad valorada en todo el mundo. El 71 % de los encuestados concuerdan que tendrían una calidad de vida muy superior si la gente a su alrededor eligiese vivir con estos valores. “Siempre los momentos de crisis son también oportunidades, como el de los whiskies es un mercado relativamente estable, la captura de nuevos consumidores y por ende la ganancia de mayor participación de mercado se logra mediante la diferenciación y la oferta de propuestas relevantes para los consumidores”, dijo la Brand Manager.
Live With Chivalry es una poderosa plataforma de comunicaciones que reforzará la esencia de la marca alrededor del mundo. La campaña es creativa y muy cercana a los valores de la marca. “En esta temporada con Chivas brindaremos una propuesta sustentable e integral con acciones promocionales y también la campaña de comunicación para estar más cerca de nuestros consumidores”, agregó Cabral.
Argentina para el mundo
Creada por EURO RSCG, la nueva campaña internacional de marketing comprende un comercial de TV de 30 y 60 segundos, piezas creativas gráficas y realizaciones para vía pública. La nueva campaña es parte de una impresionante inversión mundial en un marketing-mix 360°, que incluye la renovación de la identidad de la marca, eventos de contacto con la marca y acciones de relaciones públicas. “Como sabemos, Argentina tiene vastos recursos en el campo publicitario, hablamos tanto de recursos humanos, talentos, y también recursos naturales y escenarios variados para filmar, nuestro país aporta esta riqueza y por eso fue elegido tanto en esta campaña como en la anterior para el rodaje del comercial”, dijo Cabral.
La pieza de TV, llamada “Movimiento”, es una comunicación con estilo de manifiesto dentro de la campaña, con una narración en off que tiene un tono místico y poético que contrasta con las imágenes contemporáneas. En nuestro país la campaña puede verse en TV, cines, grafica e Internet desde el 15 de mayo, con una duración de dos meses y medio en su fase inicial de lanzamiento. “En esta primera fase, la campaña estará presente en TV y cine, con un 68% de la inversión, gráfica en un 25%, e internet en un 7%”, narró Cabral.
“En internet elegimos partners clave que nos den muchas impresiones y alta frecuencia con propuestas de interacción diferentes, donde desarrollaremos espacios ad-hoc, como concursos especiales, cuestionarios, sugerencias de tragos con Chivas y otras propuestas que ayudan a exponer las piezas y explicar a su vez el concepto de Live with Chivalry”, repasó Cabral.
