DatosClaros, especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, inicia un relevamiento sobre la XIXº edición de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA en Sudáfrica y el modo en que diversas marcas de todos los rubros realizarán sus actividades promocionales, haciendo de este evento, uno de los principales focos de inversión en comunicación.
La forma de acercarse al público y la estrategia comunicacional, en un contexto de comunicación masiva, se vuelve un factor clave para ocupar un lugar protagónico frente al resto de las marcas. Con el objetivo de asistir a la empresas en la definición de su agenda de comunicación y lograr una diferenciación frente a la competencia, DatosClaros desarrollará una investigación entre hispanos y mercado general de los Estados Unidos y en Argentina.
El abordaje será online y se utilizarán diversas herramientas que permitan abordar el estudio a través de todos los aspectos que hacen a la comunicación.
Los objetivos de la investigación serán:
• Descubrir las formas de comunicación más convenientes para las marcas en el contexto del Mundial de fútbol Sudáfrica 2010. Realizar comparaciones entre los diferentes mercados incluidos en la muestra.
• Medir la recordación espontánea de acciones llevadas a cabo en los últimos grandes eventos deportivos de cada país, desde el último Mundial hasta ahora. Conocer los aspectos más recordados y lo que más gustó de las acciones realizadas.
• Conocer las categorías y marcas más relacionadas al fútbol desde la óptica de los consumidores, en diversas ramas (indumentaria, bebidas, alimentos, cosmética y limpieza, retail, servicios, etc.).
• Hábitos de visualización de los partidos, cuánto tiempo antes sintonizan, qué hacen en el entretiempo, tiempo post-partido, donde los ven, con quiénes. Objetivo: que las marcas optimicen la inversión en medios.
• Recordación de activaciones Web relacionadas al deporte y en particular al fútbol. Atractivo y aspectos destacables de las activaciones. Entender las condiciones que la activación debe cumplir para ser exitosa.
• Indagar en el comportamiento de los encuestados frente a activaciones pasadas. ¿En cuales participaron? ¿En qué consistían?
Entender medios y conceptos empleados.
• Evaluar piezas publicitarias iconográficas relacionadas al deporte y en particular al fútbol (TV, vía pública, digital, radio, POS).
Razones de agrado / atractivo, etc.
• Encontrar voceros con credibilidad y appeal en cada país para realizar las comunicaciones de las marcas relacionadas al Mundial.
• Conocer los elementos que conforman un viaje ideal al mundial, ¿Qué debieran ofrecer las marcas para dejar una marca positiva y duradera en los consumidores?
• Las empresas que decidan sumarse al estudio hasta el 20/01/2010 podrán sumar hasta 4 preguntas de su interés.
Las empresas que se sumen al proyecto podrán participar con cuatro preguntas propias específicas.
Los resultados estarán disponibles el 20 de febrero del 2010.
DatosClaros (www.datosclaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores.
Algunos de sus clientes son:
Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.
DatosClaros adhiere al Código Internacional ICC/Esomar para la Práctica de la Investigación Social y de Mercados (International Chamber Of Commerce y European Society for Opinion and Marketing Research-ESOMAR) y SAIMO (Sociedad Argentina de Investigadores de Marketing y Opinión). DatosClaros es socio del CEIM, Cámara de Empresas de Investigación de Mercado.
