Ya está al aire la nueva campaña institucional de Chicco, compartiendo de este modo su misión de hacer feliz a los niños de todo el mundo. Este proyecto multimedia está integrado por televisión, radio, cine, medios gráficos y puntos de venta, llevando a la marca hacia un territorio de contemporaneidad, sin perder el toque mágico y el calor que han hecho de Chicco, a través de los años, un punto de referencia para los niños y todos aquellos que participan de su felicidad.
El comercial es la historia de un viaje simbólico a través de la felicidad de los niños en las pequeñas cosas de la vida diaria. Un locutor interpreta sus pensamientos dando voz a los sentimientos que experimentan y a las sensaciones de vivir los momentos que están construyendo su felicidad futura.
“La nueva comunicación representa un encuentro entre la marca y el consumidor, y una inversión a través de un plan de medios que contiene un amplio mix, abarcando también a los puntos de venta”, declara Francesca Catelli, Directora de Comunicaciones del Grupo Artsana.
Esta campaña tuvo como punto de partida a Italia e incluye a las principales filiales directas del Grupo Artsana, entre las cuales figura Argentina.
Tres artistas han contribuido al resultado de este proyecto filmado íntegramente en los Universal Studios de Estados Unidos:
* Tony Kaye, un director legendario y genial que tiene la capacidad de ingresar en el ánimo de las personas y extraer la verdad de sus sentimientos. Ha permitido que los niños se expresen en modo natural, los ha acompañado con amor y paciencia. Pero, sobretodo, se ha vuelto un niño: ha entrado en el mundo de los chicos, construido sueños y fantasías, y los ha observado con sus propios ojos llenos de asombro.
* Melinda Beck, una artista de New York que ha diseñado todas las ilustraciones que componen el fondo de la historia. Paredes de 10m² plenas de color, de sueños y de alegría, que han combinado un ambiente imaginario en donde los niños pudiesen correr, jugar, saltar y reír durante un día entero, dando lo mejor de su deseo de ser felices.
* Rosi Golan, un joven talento musical de New York, de origen israelí, con su primer CD próximo a salir. Con su dulzura, su suave toque de piano y guitarra, su voz delicada es la columna sonora ideal para acompañar una historia emotiva y romántica, transmitiendo el espíritu de Chicco.
La nueva comunicación de Chicco habla entonces de la felicidad. La misma que se siente de niño, cuando se conocen todas las cosas bellas: las palabras, los colores, los primeros pasos, los sonidos, los sueños. Cuando los chicos descubren el mundo, se maravillan y tienen sólo el futuro por delante. Habla de aquella felicidad por la cual no ven la hora de saber hablar para decirle gracias a quien se la han hecho conocer.
A quien te ha sonreído desde el primer día.
Y si le sonreímos a un niño hoy, de grande también sonreirá.
Si lo amamos, de grande amará.
Si hacemos feliz a un niño hoy, cuando crezca sabrá hacer feliz al mundo.
Un mundo de personas felices, y así un mundo mejor.
Porque la felicidad es un viaje que se inicia desde niño.
