DatosClaros, especializada en diseño y desarrollo de estudios de mercado y creadora de herramientas tecnológicas con dicho fin, está desarrollando tareas de estudio en torno a cuestiones de inclusión social joven. En ese marco es que estuvo indagando sobre el tipo de conexiones de Internet que posee ese nicho. Las conclusiones indicaron que:
NSE alto, el 62% tuvo una computadora en su casa antes de los 9 años. Nativos Digitales
NSE bajo, el 44% tuvo una computadora en su casa después de los 13 años. Inmigrantes Digitales.
Tuvieron su primera computadora:
de 0 a 9 años, el 35 %,
de 10 a 12, el 28 %,
de 13 a 14, el 21 %,
de 15 a 16, el 12 %,
Más de 17 %, el 4 %.
El 86% envía y recibe mails.
Cerca del 50% envió su primer mail entre los 10 y los 12 años.
Nivel alto: el 46% envió su primer mail antes de los 9 años. Nativos Digitales
Nivel bajo: l 39% envió su primer mail después de los 13 años. Inmigrantes Digitales.
– La computadora es una una ventana al mundo para los encuestados.
El 79% de los jóvenes tienen computadora en sus casas.
En el nivel socioeconómico ABC1 la posee el 100 % de los encuestados.
C2 92 %.
C3 84 %.
D1, D2 y E 70 %.
Cantidad de computadoras en el hogar
2, el 27 %.
3, el 10 %.
Más de 3, el 6 %.
1, el 57 %.
La computadora es una herramienta para…
– comunicarse,
– entretenerse,
– hacer la tarea escolar,
– informarse.
Datos técnicos del estudio:
Etapa Desk Research:
5 entrevistas: Personas que, por su conocimiento y experiencia en el tema de la educación y la tecnología, se convierten en informantes claves para este estudio.
Etapa cualitativa:
24 entrevistas: jóvenes de 14 a 19 años que asistan a un establecimiento educativo de nivel medio perteneciente a AMBA. 2 entrevistas en profundidad por segmento conjugando NSE, genero y edad.
Etapa cuantitativa:
Encuesta coincidental a la salida de escuelas de AMBA.
Universo: Jóvenes de entre 14 y 19 años que asistan a un establecimiento educativo de nivel medio perteneciente a AMBA. Unidad de información/punto muestra: escuelas de nivel medio de AMBA.
Muestra estratificada de escuelas de AMBA distribuidas en segmentos alto, medio y bajo. Cantidad de casos: 570.
Metodología: Se aplicó un cuestionario de 15 minutos de duración, en donde se incluyeron preguntas cerradas pre-codificadas y preguntas abiertas.
Fecha de campo: Noviembre 2010
DatosClaros (www.datosclaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública utilizando herramientas digitales. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores. Han desarrllado más de 400 estudios en 10 países. Algunos de sus clientes son: Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.
