Ellos valoran la salud, el medio ambiente, la justicia social, el desarrollo personal y la vida ecológicamente sustentable. Además creen que el mundo puede funcionar en armonía e interconectado y que hay que alimentar tanto el cuerpo como la mente para alcanzar el potencial máximo del ser humano.
Así son los LOHAS. La sigla, que a la ligera podría describir una logia secreta, en realidad refiere a los llamados “Consumidores Ecológicamente Comprometidos” (en inglés Lifestyle Of Health And Sustainability), una corriente que nació en los Estados Unidos a fines de los noventa como resultado de la creciente preocupación por el calentamiento global y la necesidad de sostener el cuidado por el medio ambiente a nivel mundial.
En aquel país existe alrededor de un 30% de la población norteamericana que, de alguna manera, está inmersa en este estilo de vida. Mientras tanto, en la Argentina la gente manifiesta estar muy interesada en desarrollar un comportamiento respetuoso de la naturaleza, según una encuesta online realizada a una muestra de 2.000 personas que llevó adelante durante agosto y septiembre la central de medios Mindshare.
En cuanto al cuidado del medioambiente, el 59% de los encuestados reconoce que la mejora de la ecología del planeta depende directamente de los hábitos cotidianos. En este sentido, un 44% manifiesta su preferencia en pagar más por productos cuya manufactura no dañe el medio ambiente.
Sin embargo, no todos han adecuado sus estilos de vida y costumbres a los asuntos ambientales, ya que sólo el 22% de los “Lohas” argentinos ha sacrificado su comodidad y cambiado algunas convicciones en función de colaborar con el cuidado del medio ambiente.
Respecto al estilo de vida, el 92% de los casos afirma estar convencido de que la calidad de las relaciones humanas, la justicia social, el desarrollo personal y la vida sustentable son las claves del mundo en el que quiere vivir. Siguiendo esta línea, se observa un interés marcado por el desarrollo personal holístico, y se aprecia una buena percepción sobre las terapias alternativas, que obtuvieron el 34% de las respuestas.
Sin embargo, la encuesta de Mindshare muestra que aún no hay altos niveles de consumo de bienes cotidianos naturistas, orgánicos o artesanales: el 41% de los consultados manifestó tener esa preferencia. “Esto se puede deber a la baja penetración en el mercado de este tipo de productos y a su precio diferencial”, consigna el trabajo.
“En conclusión, en la Argentina se aprecia un LOHAS informado y consciente de su influencia en los procesos de deterioro del medio ambiente y la vida humana, y de su responsabilidad en la solución de los problemas que lo rodean. No obstante, no se encuentra completamente comprometido a renunciar a ciertas comodidades por colaborar con el mundo, ni a incorporar productos de empresas alineadas a la defensa del ambiente y del hombre”, concluye el trabajo.
