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El negocio de servicios de valor agregado móvil en Argentina generó ingresos por AR$ 3.162 millones en el segundo trimestre del año, un 34% más que en el mismo período de 2010

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Acision, líder global en datos móviles, presentó la segunda edición de MAVAM Argentina (Monitor Acision de Valor Agregado Móvil), el estudio que analiza las principales tendencias en telefonía móvil en nuestro país desde la perspectiva de los usuarios y de los operadores. Los resultados revelan que en el segundo trimestre de 2011, los ingresos por SVA representaron el 43% de las ventas por servicios de telefonía móvil, un crecimiento del 34% respecto del mismo período del año anterior. Internet móvil ya representa un 17% de los ingresos por SVA.

Entre otros datos, MAVAM reveló que los SMS equivalen al 68% de las ventas de SVA e Internet móvil aumenta su contribución hasta el 17%, seguida por otros SVA (contenidos, SVA de voz, etc.) con el 15%. En la Argentina existen 5,03 millones de suscriptores de banda ancha móvil: el 78% accede a través de su teléfono y el 22% restante (1,1 millones) utiliza un modem USB para conectar una computadora portátil a Internet.

En esta línea, el 70% de quienes se conectan a Internet en su teléfono móvil lo hace por motivos personales, frente al 30% que lo utiliza con propósitos profesionales. Además, el 68% de quienes se conectan a Internet mediante su teléfono móvil lo hacen menos de una hora diaria. La actividad preferida a la hora de usar este servicio es el acceso a redes sociales (32%).

Por otra parte, el 50% de los encuestados manifestó que planea cambiar su teléfono móvil durante el próximo año. Para estos usuarios, las características principales que deberá tener su próximo teléfono móvil son: posibilidad de conectarse a Internet (82%), posibilidad de configurar una cuenta de e-mail (74%), acceso a redes sociales (72%). Según Acision, Internet móvil crecerá siguiendo las tendencias mundiales y de la región, dónde el 32% del SVA ya proviene del acceso a banda ancha móvil.

“El mercado Argentino de SVA equivale al 17% del mercado de América latina y ocupa el tercer lugar después de Brasil y México. Sin embargo, su principal características es que el 43% de las ventas de servicios ya provienen de SVA”, comentó al respecto del estudio Vancrei Oliveira, VP Regional Latin America de Acision. Y agregó: “Con este grado de madurez, los operadores necesitan contar con soluciones de valor agregado que permitan nuevas ofertas creativas para conservar sus clientes e incrementar su rentabilidad”.

“Desde que lanzamos nuestro primer MAVAM Brasil, y luego MAVAM México y MAVAM Argentina, hemos visto cómo la demanda de servicios de valor agregado crece sin pausa y cómo cada país va adoptando su propia configuración. En Brasil Internet móvil equivale el 48% de los SVA, mientras que los usuarios sólo envían 24 SMS promedio por mes. En Argentina los SMS representan el 68% del SVA y en México los contenidos equivalen al 18% del SVA. MAVAM es una herramienta para los operadores, formadores de opinión y la industria en su totalidad que permite aumentar el conocimiento de los servicios que marcarán la próxima generación de la industria móvil”, concluyó Oliveira.

MAVAM Argentina – Resultados clave de la segunda edición.

* Durante el segundo trimestre de 2011, el mercado de SVA en Argentina fue de AR$ 3.162 millones (USD 775 millones)
* 98% de los usuarios encuestados utilizó SMS en los últimos tres meses
* 9,7% envió mensajes multimedia más de una vez a la semana (usuarios activos) desde su teléfono celular durante los últimos tres meses
* 14% de los entrevistados utilizó mensajería instantánea en su móvil durante los últimos tres meses
* 8% de los encuestados tiene configurado push e-mail en su móvil
* 23% de los usuarios accedió a redes sociales desde su teléfono móvil durante los últimos tres meses
* 86% de los entrevistados recibió mensajes de marketing en su teléfono móvil durante los últimos tres meses

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