En 2007, por primera vez desde la reactivación económica que comenzó en 2002, el negocio publicitario en la Argentina mostró una fuerte desaceleración en la cantidad de avisos y comerciales producidos.
De acuerdo al informe anual de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP), que iEco anticipa en exclusiva, el año pasado la inversión publicitaria neta fue de 6.348 millones de pesos, un 19% más que en 2006. Pero casi todo este aumento se explicó por las subas de precios: la cantidad de avisos creció apenas un 2%. El incremento de la inversión de 2006 contra 2005 había sido mucho más fuerte, del orden del 28,6%.
«Estamos llegando a un techo», explica Jorge Castrillón, director ejecutivo de la AAAP. La cifra relevada está lejos del pico de 1998, cuando el negocio movió $ 3.950 millones, que representan $ 7.906 millones en valores indexados al 2007. Esto es, la cifra del año pasado se ubica ‡3en un 80%‡1 de lo que se recaudaba antes de la depresión económica que comenzó, técnicamente, en el segundo semestre de 1998.
El informe fue realizado por la Comisión de Medios de la AAAP, en base a información provista por Monitor de Medios Publicitarios, Internet Advertising Bureau, Film Suez y Alberto Scopesi y Cia. Estas son sus conclusiones más relevantes:
Participación: Con los valores actuales, la proporción de la inversión publicitaria se ubicó en 2007 en un 1% del PBI. En 1998 la relación llegó a ser del 1,32%.
En el podio:Dentro del ranking de América Latina, la Argentina quedó tercera. Detrás de Brasil y de México y por encima de Colombia y Chile. En 2007, Brasil se consolidó como ‡3líder absoluto‡1 en la región en lo que hace a volumen del negocio del marketing: acapara el 52% de la inversión al sur del Río Grande, con una facturación que ya se acerca a los US$ 10.000 millones. México detenta el 26%; la Argentina, el 9% y Colombia, el 5,3%.
Infelices fiestas: Un hecho significativo es que, a diferencia de lo que ocurre todos los años, en diciembre se produjo una disminución en la intensidad de la inversión por parte de los tradicionales anunciantes de las Fiestas.
Estrellas: La Televisión y los medios gráficos siguen representando más del 75% del total de la inversión publicitaria.
Vía pública: Hubo nuevamente una suba muy importante, de casi el 55%, en el segmento de vía pública. El rubro ya el año anterior había tenido un aumento del 41,99%.
On line: Otro sector que registra una fuerte tasa de crecimiento es Internet, con un incremento del 43,72% respecto al 2006.
Por rubros: Los sectores que concentraron mayor inversión publicitaria fueron: Alimentación, con el 10,61%, seguido por Casas de venta-comercios (con el 9,62%) e Higiene, belleza y cosmética, en el tercer puesto, con el 8,33%. Detrás se ubicaron: Medios (con el 8,05%), Colectas agrupadas (también con el 8,05%), Comunicaciones (con el 7,72%), Artículos de limpieza y desinfección (con el 5,64%), Instituciones y asociaciones políticas y civiles (con el 5,05%), Industria farmacéutica y laboratorios (con el 5,04%) y Bebidas sin alcohol (con el 4,65%). Estos 10 primeros rubros se llevan el 72% de la torta publicitaria.
Elecciones: En un año eleccionario, la propaganda política del gobierno nacional representó 270.729.000 pesos. De esta forma, en los primeros diez meses del año, el Poder Ejecutivo Nacional invirtió un 52,4 % más del total gastado durante el 2006. Además, excedió en un 20,3 % el presupuesto previsto para este año, que fue de 225.091.643 pesos.
Menos chivos: Sin dejar su hegemonía, el film publicitario se queda con el 74,37% (72,36% en el 2006) en segundos de la torta publicitaria de TV. Queda para los PNT un nada despreciable 25,63% (27,64% el año anterior), pero cedió por primera vez una herramienta que venía creciendo a paso rápido.
