El negocio publicitario en Argentina crecerá durante los próximos 4 años a un ritmo del 10,2% anual y llegará en el año 2015 a los U$S 3.966 millones, según el informe “Perspectivas en la industria de los Medios y el Entretenimiento”, en el que la consultora PwC realiza previsiones del sector para los próximos cinco años.
Según el trabajo, los ingresos de la industria publicitaria de nuestro país fueron de U$S 2.425 millones en el año 2010, unos U$S 300 millones más que los que se habían registrado en el año 2009, mientras que lo proyectado para este año es algo menos de U$S 2.700 millones.
En América Latina, donde en materia de inversión publicitaria Argentina supera a Chile y a Venezuela, casi iguala a Colombia y es superado sólo por Brasil y México, la inversión publicitaria alcanzó en el año 2010 los U$S 23.278 y se prevé que este año supere los U$S 25.000 millones. En función del ritmo de crecimiento proyectado para esta industria en la región, que es del 8,7% anual con un pico de más de 17% en el año 2014 debido a la incidencia de la Copa Mundial de Fútbol, que se llevará a cabo en Brasil, se estima que en el año 2015 la cifra de inversión publicitaria llegará a U$S 35.307.
A nivel global, luego de una caída en la inversión publicitarias de casi el 11% en el año 2009, la industria creció más de 5% en el año 2010 y sus ingresos llegaron a los U$S 442.292 millones. El informe prevé que continúen incrementándose a una tasa anual promedio del 5,5% hasta el año 2015, de modo de alcanzar los U$S 577.647 millones.
El segmento de mayor influencia a nivel global sigue siendo la televisión, que se llevó el año último casi U$S 170.000 millones del total de la inversión, seguido de los diario y periódicos, aunque está previsto que Internet, que hoy viene en tercer lugar pero que crece a un ritmo de más del 13% promedio anual, lo supere antes del año 2015.
En América Latina el liderazgo lo tiene también la televisión, que concentra casi el 60% de la inversión publicitaria y se prevé que siga creciendo a un ritmo del 9,6% promedio anual, seguido del segmento de diarios y periódicos, aunque a diferencia de lo que se estima a nivel global, no está previsto un crecimiento significativo de la publicidad en Internet.
