Dos estudios emitidos por el capítulo español del IAB, que analizan la conducta de los usuarios de Internet y de redes sociales, dieron a conocer el nivel de recordación de las campañas gráficas on line, especialmente banners dinámicos, integrados y con la marca siempre presente, que son el formato más eficiente.
El análisis, realizado por la entidad en España ,emitió los resultados de dos investigaciones paralelas. Mientras que una se encarga de la eficacia de los formatos publicitarios y actitudes de los usuarios de redes sociales, la otra monitorea la interacción visual entre los consumidores y la publicidad online.
Uno de los datos sobresalientes es que ocho de cada diez encuestados recuerda alguna campaña gráfica online. Los anuncios flotantes son las formas más eficientes de invertir, seguido del video online.
En forma totalmente opuesta, los formatos convencionales generan menor recordación. A la vez, el 54% de los anuncios recordados eran dinámicos, contra un 42% estático.
Dentro de ese mismo estudio, el 78% de los encuestados pertenece a alguna de las redes sociales más importantes (Facebook, Tweeter, MySpace, Tuenti, Badoo, Fotolog, Sónico o Hi5), a la vez que el perfil demográfico de los usuarios revela un uso cada vez menor conforme se avanza en las franjas etarias (aunque el segmento 36-50 años llega al 60% de usuarios) y una predominancia de las mujeres por sobre los hombres (82% contra 74%).
Por último, en lo que corresponde a la interacción visual de los consumidores con los avisos, se determinó que el 75% de los banners analizados tuvieron impacto visual de al menos el 50% de los usuarios.
