Inicio Empresas y Negocios Las marcas de lujo, reticentes en el mundo digital

Las marcas de lujo, reticentes en el mundo digital

Las marcas de lujo no son amigas de lo digital porque lo digital es masivo  y lo masivo no es para el lujo. Pero el mundo digital hace conexiones poderosas.


Hermes, por ejemplo,  sostiene que no quiere diluir  su imagen de marca e comprometer calidad para conseguir ganancias en el corto plazo.

Pero el problema está en cómo mantener la demanda y una gran base de clientes sin presencia digital. Los canales digitales exponen a las marcas con o sin su consentimiento, mediante artículos de prensa, comentarios y fotos que se publican a diario.

Hermés se ha resistido a vender sus marcas centrales online y dice que su página web es simplemente un canal para que los clientes exploren el mundo Hermes. Pero entiende que el medio es útil para llegar a las generaciones jóvenes, no muy afectas a visitas las tiendas físicas. Entiende, también,  que la revolución digital brinda  muchas posibilidades de creación de marca, siempre que las marcas usen la plataforma digital como trampolín para interactuar y vender.


Fuente: Mercado.com.ar

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