De acuerdo a un reciente estudio realizado por la consultora The Nielsen Company, durante el último año ha aumentado la frecuencia de compra en los canales Hipermercados y Supermercados.
Mientras que en el año 2007, el 20.8% de los consumidores visitaron el canal Hipermercados para hacer sus compras al menos 1 vez por semana, o con mayor frecuencia, ese porcentaje asciende al 32.3% en el año 2008. Del mismo modo sucede en Supermercados, los consumidores visitan con mayor frecuencia el canal para realizar sus compras. Durante el año 2007 el 34,4% de los consumidores acudieron al canal al menos una vez por semana, mientras que este porcentaje asciende al 53.4% en el año 2008.
Junto con la frecuencia de compra, se observa en el canal Hipermercado una mayor percepción de atributos de valor agregado. Un mayor porcentaje de consumidores eligen al canal para realizar sus compras por la variedad de marcas y productos que ofrece, la amplitud de horario y la buena exhibición.
