La publicidad en Internet no deja de crecer. Según el último informe de The Interactive Advertising Bureau, Internet generó 29.980 millones de euros durante 2007 en todo el mundo. Los ingresos son un 25% más que los que se obtuvieron en el ejercicio de 2006.
De los 29.860 millones, la mitad corresponden a EE.UU., que se posiciona líder en la clasificación mundial por inversores. Otro de los mercados en auge es China donde la expansión de Internet ha producido buenas cifras.
A pesar de ser una buena cifra para el sector -que continuará creciendo durante los próximos años al mismo ritmo-, aún no es relevante en el mundo publicitario. La publicidad mueve a nivel global 399.000 millones de euros, pero sólo el 7,4 % pertenece al sector online y durante 2006 fue el 6,1%.
Las estimaciones de Kelsey Group, otra consultora que ha analizado el mercado y cuyos datos fueron difundidos por el diario El País, indican que en 2012 la inversión en publicidad online alcanzará los 97.700 millones de euros.
Aquella cuota de mercado que no es ajena a las grandes empresas: Microsoft ha anunciado recientemente el lanzamiento el próximo 1 de marzo de Engagement Mapping, una nueva herramienta para medir la publicidad online.
El sistema medirá no sólo los clicks, sino también las interacciones realizadas por el usuario hasta la compra final del producto.
