Michelin Argentina es una de las tres marcas más elegidas por los empresarios, según la catorceava edición de “El Olimpo de las Marcas”, estudio efectuado anualmente por la Revista Mercado con el método brand value de Total Argentina.
Esta edición de la investigación evaluó 187 actores en 28 categorías de productos y servicios. Las 3 marcas más elegidas fueron la computadora personal Apple Macintosh seguida por los camiones Volvo, los neumáticos Michelin. Nunca una marca de neumáticos estuvo entre los primeros tres puestos.
Las demás empresas del sector quedaron distantes de la posición lograda por Michelin, ocupando el puesto 45 la empresa de neumáticos más próxima al puesto de la compañía.
“Es una noticia muy grata para Michelin saber que no solo es la marca de neumáticos preferida, sino que se encuentra entre las tres marcas preferidas por los empresarios Argentinos. Nos llena de orgullo y fuerzas para continuar trabajando como hasta ahora”, expresó Eliana Banchik, Gerente de Marketing de la compañía.
La investigación se basa en la conjunción de distintos indicadores que permiten comprender el posicionamiento de cada marca en el imaginario de los encuestados. Se conoce como brand value y fue desarrollado por Total Argentina para medir el valor de una marca. Como en los casos anteriores, en esta edición de la investigación conjunta Mercado-Total Argentina, se aplican tres de esos indicadores que permiten extraer valiosas conclusiones: la calificación promedio de calidad, el conocimiento o prominencia y el consenso.
