En el ciclo “Shopper Marketing: del dicho al hecho” se abordará todo el abanico de las comunicaciones dirigidas al shopper; con especial énfasis en la mirada regional en shopper understanding, gracias a la participación del chileno Jean-Marc Ziegler (The Retail Factory) y la peruana Liliana Alvarado (UPC).
En el marco de la 5ta edición de la Bienal argentina del POP y el Merchandising POP Zone / PromoZone 2011, Forum & Expo, se llevará a cabo la primera edición del ciclo de conferencias “Shopper Marketing, del dicho al hecho”. Entre el 27 y el 29 próximo, en el Centro Costa Salguero, el amplio abanico que posee el shopper marketing como estrategia se abordará en el primer encuentro realizado en Argentina con conferencias íntegramente dedicadas a la práctica.
La mirada hiperespecializada en shopper understanding desde la perspectiva académica estará a cargo de dos especialistas extranjeros. Por un lado, la conferencia “Route-to-Purchase: desde el hogar al Punto de Venta”, del consultor y profesor chileno Jean Marc Ziegler, dará cuenta de cuáles son y cómo optimizar los diferentes Touch Point con las marcas. Por su parte, Liliana Alvarado de Marzano -quien tiene a su cargo los diplomados de Trade y de Retail Marketing de la UPC, y fue presidenta de la Sociedad Peruana de Marketing-, describirá en “El Shopper 2012 al Desnudo” los últimos descubrimientos de la conducta de los shoppers y las principales investigaciones de neuromarketing relacionadas al comportamiento del consumidor y el shopper at-Retail.
Asimismo, el evento contará con presentaciones de agencias y consultoras líderes: Ezequiel Arslanian (JWT), Marco Bellotti (Saatchi & Saatchi X), Germán Yunes (OgilvyAction Argentina y Colombia), Fernando “Chapa” Achaval (OgilvyAction Latam), Natalia Gitelman (DatosClaros), Leonardo Barbieri, (CAA), Daniel Calzetta (CAC), Hernán Fernández Bulgheroni (Atlas Group), y Rodrigo Lema y Eduardo Mujica (Estudio Abeledo-Gottheil).
Organizado por Mch Shopper Marketing, con el auspicio de la Cámara Argentina de Anunciantes, la Asociación Argentina de Marketing y POPAI Argentina, el ciclo abordará la actualidad del shopper marketing, que todavía parece funcionar más como un concepto “moderno” para fundamentar en forma innovadora las mismas acciones de siempre, que como una perspectiva estratégica nueva para las comunicaciones publicitarias y el marketing.
El trecho entre el dicho y el hecho sigue siendo muy grande. El verdadero potencial del shopper marketing no se está explorando, y estas conferencias son un aporte hacia una práctica profesional, racional y eficaz.
Agenda básica y contenidos:
Martes 27
“Oportunidades en el PDV. Una mirada desde el shopper en canales emergentes”. Resultados preliminares de la primera investigación de POPAI Argentina en el canal asiático y en kioscos, presentados por Natalia Gitelman, Directora de DatosClaros.
Miércoles 28
“Conceptos clave. Conceptos fuertes” dará cuenta desde una perspectiva regional de la mirada hiperespecializada en insights y el área académica, con Jean-Marc Ziegler (Chile), CEO de The Retail Factory; y Liliana Alvarado (Perú), Directora del Área de Marketing de la Escuela de Postgrado de la UPC.
Mesa redonda: “Un obstáculo escandaloso: las tasas municipales a la publicidad en el punto de venta”, participarán Leonardo Barbieri, Presidente de la Comisión de Vía Pública de la Cámara Argentina de Anunciantes; Daniel Calzetta, Presidente de la Comisión de Fiscalidad de la Cámara Argentina de Comercio; Hernán Fernández Bulgheroni, Co-titular de Atlas Group Business Process Integrator; y Rodrigo Lema y Eduardo Mujica, especialistas en derecho tributario integrantes del estudio Abeledo-Gottheil.
Jueves 29
“La gran novedad de este encuentro”: Por primera vez se juntan ejecutivos de tres grandes agencias, no para hablar de publicidad, sino para hablar de Shopper. Participarán Ezequiel Arslanian, Director Operativo de JWT Argentina; Marco Bellotti, Managing Director de Saatchi & Saatchi X; Germán Yunes y Fernando “Chapa” Achaval, respectivamente, Managing Director de Argentina y Colombia, y Executive Creative Director LatAm Region de OgilvyAction.
El acceso a la EXPO no tiene cargo, pero requiere acreditación previa.
Para más informes sobre las CONFERENCIAS (horarios, precios e inscripciones): http://leopard2.powersite.com.ar/mch/forum.php; e-mail: info@popzone.com.ar; Tel. (+54 11) 5239-5455.
(VACANTES MUY LIMITADAS: 140 plazas total).
