Nike EEUU acaba de incorporar un nuevo director de marketing. Si bien la marca no especificó el puesto, si confirmó la contratación de Ken Dice.
Según informó AdWeek, Dice tendrá a su cargo la publicidad, el retail marketing, las acciones de relaciones públicas y todo lo concerniente al posicionamiento de marca.
Ken Dice se venía desempeñando como vicepresidente ejecutivo de marketing en Discovery Networks y en la división de programas interactivos de la empresa. Antes de entrar a la cadena de TV, ocupó el cargo de vicepresidente senior de marketing para el sector consumo, en Sony Electronics.
A partir de ahora, el director de publicidad de Nike US, Adam Roth, responderá de forma directa a Dice.
Roth fue el principal responsable del cambio de agencia de la cuenta global de la división Running. La creatividad de la marca fue tradicionalmente manejada por Wieden+Kennedy, sin embargo, a principios de año Nike decidió entregarle una de sus divisiones más importantes a la agencia Crispin Porter + Bogusky.
Entre las principales explicaciones brindadas por la marca, acerca del cambio de rumbo en la creatividad, estuvieron la necesidad de volcar la comunicación hacia la web y los medios digitales. Crispin Porter + Bogusky es reconocida en todo el mundo por sus labores para Burger King y Volkswagen en internet.
Por ahora, no se dieron mayores especificaciones acerca de cómo afectará el status de Wieden+Kennedy este cambio de nombres en la dirección del marketing de la marca, según informa AdWeek.
Según los datos del Nielsen Monitor-Plus, Nike invierte más de u$s200 millones en publicidad anualmente, sólo en EEUU.
