Nike, una de las compañías deportivas más importantes del mundo, presentó un nuevo modelo de zapatillas que se caracteriza por su fabricación ecológica, cuyo nombre fue elegido para rendirle homenaje a uno de los más grandes jugadores de la NBA.
Las nuevas Air Jordan XX3 son las primeras de fabricación ecológica en la categoría, que la marca promocionará a través de la campaña “Become Legendary”, creada por la agencia Wieden & Kennedy.
Para su difusión, Nike utilizará cuatro spots diferentes, campañas en Internet, acciones de marketing experiencial y en el punto de venta. Sin embargo, la compañía aclaró que no hará una presentación a la prensa, según Marketing News.
“No son las zapatillas, es lo que haces con ellas. Trabaja antes de la gloria. Haciendo lo que dicen que no puedes. No te vengas abajo cuando dicen que lo estás”, dice Jordan en el spot.
Nike está probando estas zapatillas como su primer producto dentro de la iniciativa “Considered”, en la que todos los productos estarán diseñados reduciendo los desechos y utilizando materiales no contaminantes.
La marca Jordan de Nike invirtió en medios en 2006 u$s15.8 millones, según datos de Nielsen Monitor-Plus publicados por Brandweek.
